以“城市经营”之道将上海打造为国际性的消费磁场

2012年08月13日 06:59
来源：新闻晨报

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文/记者钱鑫

世界各地的特色商品大聚汇，中国各地老字号集中展销，上海各大商街上演购物大优惠……“体验都市魅力，就从购物开始”的2012上海购物节将于9月14日至10月7日举行。届时，上海将上演一场精彩纷呈的“血拼”大戏。而每一个顾客，都将从中感受到上海“海纳百川”的城市商业面貌，都将感受到上海作为一个世界级购物之都的魅力，都将感受到上海这个国际性消费磁场的巨大吸引力。日前，记者采访了2012上海购物节组委会常务副主任张新生。

■ 世界风中华情上海韵

上海购物节历经五届的耕耘，现已成为了上海的一张城市名片。张新生介绍说，今年购物节以“世界风、中华情、上海韵”三大主线，演绎“品位、时尚、休闲、体验”四大板块，突出活动特色、凝聚节庆品牌。购物节将站在“城市经营”的高度，为上海打造成国际购物之都作出努力。因此2012购物节要展现丰富多样的各种特色商品，体现商品和营销的差异化，通过“商旅文”结合的活动，打造一个由商圈、商街和商家构筑的国际性消费磁场。

来自世界各地的特色商品将出现在购物节的“世界风”板块中，世界级的黄金珠宝、服饰包袋、名表名饰都将在上海进行新品发布，消费者将领略和世界同步的潮流；博采全球的进口商品博览会，异域珍果的进口水果展，四海之鲜的国际水产精品展都将带来来自全球的特色商品。

在“中华情”板块中，消费者将能感受到国粹文化和中华品牌的独特魅力：中华名品展汇聚了中国的名牌商品；在中华老字号博览会上，消费者能深入了解老字号一脉相承的历史；在徐家汇商圈、浦东商圈、五角场商圈等商圈的主题活动中，欢乐购物成为主题。

而一批具有海派特色的活动则集中在“上海韵”板块中，马陆葡萄节、南翔小笼文化节、上海眼镜节等，让大家对上海都市有了新的体验。

■ 服务民生便利消费

上海购物节是老百姓的节日，张新生说，因此购物节在活动设计上始终围绕“服务民生”的主题。满足不同消费层次、不同阶层的消费需求，做好“社区商业惠民生”活动，依托各级商业网点，积极开展衣食、家政、培训、信息等便民服务活动，实现“城市、商业和人”的和谐发展。“绿色商品进社区”，将一些优质的农产品直接从产地进到社区，让老百姓以最实惠的价格买到优质安全的农产品；“百家药店进社区”，将一种健康消费理念带给居民；“上海中老年现代生活巡回展销”，将在部分社区巡回展销中老年百货、保健、健身康复等生活用品和服务，还有购物节十二大专线，特色商街街区系列活动。

上海购物节通过引导创新的营销模式，力争再创社会消费品零售额增量和增幅的新高度。据悉，2007年至2011年，上海历届举办的购物节拉动消费的成果显著。五年来，购物节期间，社会消费品零售额增长分别达到18.7%、19.5%、21.6%、23.7%和17.1%。

上海购物节是保持上海消费品市场稳定增长的重要抓手。通过5年的发展，购物节的辐射力和影响力不断扩大，促进消费的功能不断提升，已涵盖全市主要商圈、社区商业、示范社区商业、特色商业街区等诸多形式，吸引了国内外消费者的广泛参与。

■ 创新的“E消费”

尽管是上海每年的“保留节目”，但上海购物节每年也都在创新。与往届不同的是，今年购物节期间将推出上海购物主题信用卡——上海购物卡。同时，购物节今年将聚焦“E消费”

本届购物节期间，银联、银行、商户将合作发行上海购物卡，消费者一卡在手可以享受多重优惠叠加、VIP特惠专享等。上海购物卡的推出，就是想让消费者得到更多的实惠和便利。

针对电子商务的快速发展，本届购物节聚焦“E消费”：“信用消费”，将继续开展“百家商户分期付款三零消费大行动”（零利息、零首付、零手续费）；“智慧消费”，通过电子商务、电视购物、手机导购等新颖消费形式，引领消费；“上海网购达人秀”，在指定的电子商务网站，消费到一定的金额，成为网购达人就能获得奖励。

>>>现场访谈

■Q:今年购物节，是否会出现一些热点消费？

A:会的，如母婴消费、婚庆消费、古玩收藏消费、宠物消费等领域。

■Q:如今，消费者非常关注食品安全，在购物节中是否有体现？

A:我们在购物节中倡导“安全消费”，对食品质量严格进行把关。

■Q:如今世界上非常流行绿色消费，本次购物节如何来体现？