旺旺老翁凉草茶火爆市场

2012年08月17日 10:39
来源：武汉晨报

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旺旺礼盒装全新上市。

奥运期间，一款台湾口味的老翁凉草茶风靡荆楚大地，从江城武汉各大餐饮酒楼、商场超市、休闲娱乐场所，到十堰、宜昌、襄阳、鄂州、咸宁、黄石各副食店及其他销售终端，旺旺“老翁”凉草茶倾情上市，闪亮登场。

借力武汉晨报、武汉商业总会、武汉连锁经营协会主办的“为奥运干杯，为中国健儿加油”活动，旺旺老翁凉草茶适时在全省推出有奖促销活动。活动吸引2万多人次消费者参与，更有3000多人通过短信、网络平台参与抽奖。活动中，旺旺为广大消费者准备了上万元奖品，54位消费者幸运中奖。

旺旺武汉分公司行销总监李双颜称，旺旺老翁凉草茶新上市一炮而红，并非偶然，是厚积薄发，水到渠成之事。据李总监介绍，老翁凉草茶源自宝岛台湾，在台湾省台北市，有一处名叫青草巷的地方因酿造凉茶而闻名，旺旺老翁凉草茶就来自于这里。它遵循古法配方，用名贵中草药精心酿造，具有清凉爽口、清咽利喉、回味甘甜等产品特色，属于典型的台湾传统风味，与来自香港的加多宝、广东的王老吉凉茶在风味上各有千秋。

老翁凉草茶早在十年前就已经开始尝试性的投放市场，并不断根据消费者的喜好和需求进行改进，新上市的老翁凉草茶在保证传统特色的前提下，从产品的口感和风味上进行了大幅提升，在包装风格上也进行了优化，采用铁罐包装，更能保持产品自然风味。

旺旺老翁凉草茶含有菊花、金银花、薄荷、葛根、甘草等五味清凉降火的中草药，用台湾传统古法精心酿造，药食同源，绝对不含人工香料。特别是其原材料中含有薄荷草，使口感更加清凉爽口，具有清咽润喉之效；而葛根，则独具解酒功能。目前，旺旺老翁凉草茶已获得国家食品药品监督管理局批准的“保健食品”（国食健字G20070107）殊荣。

一位旺旺老翁凉草茶的经销商称，老翁凉草茶借力奥运，获得销量突破，推动凉茶市场变局，为消费者提供更多选择。

旺旺老翁凉草茶今年7月上市以来，重拳投入市场，大量试饮包直接派发消费者，赢得了口碑，充分展现了其“体验式营销”的魅力。

目前，旺旺老翁凉草茶已进入全省各大卖场。二级地市均已设立总经销，产品已快速覆盖到各销售网点。通过“为奥运喝彩，为中国体育健儿加油”活动的持续展开，其产品的销售业绩也获得快速增长，其"清凉爽口，回味甘甜"的产品特色也得到了广大消费者的认可。

伴随着夏季结束，中秋、国庆双节来临，旺旺老翁凉草茶又倾情推出礼盒装，以满足消费者走亲访友送礼的需求。老翁凉草茶礼盒装采用促销装形式进入市场，礼盒规格采用10罐装，另送2盒诱人的旺旺O泡果奶，让人们在享用凉茶美味的同时，也能让自己的小孩子喝上他们喜爱的“让你O（ok）的O泡果奶”。

此次凉茶礼盒装上市，旺旺公司同样采用了带有旺旺特色的中国红为主色调，让人们能感觉到“喜庆、吉祥”的旺旺味道。