玩乐东莞 积极开拓

2012年08月17日 15:01
来源：广州日报

字号:T|T

0人参与0条评论打印 转发

东莞市政广场。

东莞市全球金融中心。

旅游天地

文/记者李少威

图/记者顾展旭

大事记——

2003年，东莞被评为第四批全国优秀旅游城市之一，此批共有45家城市上榜，东莞以最高票荣登榜首。

2004年1月13日，虎门鸦片战争博物馆被评为国家4A级旅游风景区。

2007年12月，在东莞市旅游形象推广市场调研座谈会上，原东莞副市长江凌系统性地提出了“营销东莞”的概念，成为东莞本地旅游发展明确的指导思想。

2010年1月1日，东莞樟木头观音山森林公园和松山湖景区一道，成为了东莞第二批的4A级旅游景区。其后华南MALL、科技馆、龙凤山庄影视度假村又陆续成为4A景区，总数增加到6家。

核心提示：

“强大的客源输出地，弱势的旅游目的地”，这是从官方到旅游行业乃至民间，都比较认可的对当前东莞旅游业的现状描述。与之对应的是，世界各地、全国各地每年都有大量的旅游推广活动在东莞举行，但在外地，则很少见到东莞旅游推介团队的身影。

东莞真的缺乏旅游资源吗？东莞本地游做起来真的那么难吗？当记者带着这些问题去采访旅游业内的资深人士时，得到的却基本都是否定的答案。他们说，东莞不缺乏资源，缺乏的是整合和包装，以及发展和推广的全新思路。

休闲文化游拥有巨大市场

无论你什么时候去云南的大研古城、束河古城，或者江南的周庄、乌镇、西塘、木渎，基本都是人流熙攘，客栈、酒店、酒吧、餐馆处处一片繁荣。来自全国乃至世界各地的人们，不惜长途奔波的劳顿与高成本，都愿意到这些地方去观光或者小住，休憩一下劳累的身心。

事实上东莞并不缺乏这样的地方。旅游业资深人士陈锦荣说，最典型的就是南社古村落，有一个完整的历史遗存，具备古建筑与水系搭配的诗意环境，但一年到头却总是冷冷清清。东莞中旅副总经理陈子江说，古村在东莞，几乎每个镇都有，然而都没有焕发出应有的经济价值。

“现在万江下坝这样一个小村，新旧搭配的一条算不上多美的街区，就因为发展了休闲文化，吸引来整个东莞市区的白领，这说明休闲、休息的好地方只要存在，那么在东莞就有巨大的市场需求。”陈锦荣说，假如更为完整的南社村，也能走上市场化发展的休闲文化之路，那么不必说外来的游客，就是东莞人，都愿意在周末或者其他假期到那里去小住和消费。问题是，南社村现在基本上就是一个博物馆，并不具有多大的旅游吸引力。

这种强烈的对比，反映出的正是东莞本地旅游大有可为的空间，只是当前还欠缺突破性的思路。

东莞人会觉得，专门来东莞旅游的人寥寥无几，大部分被统计到游客数据中的人，主要还是因为商务出差等原因来莞，顺便在这里到处看一看，体验各种消费，而不能算作真正意义上的游人。

对此，东莞中旅副总经理陈子江说：“这很大程度上是因为东莞对外推广宣传旅游的力度还远远不够。”

陈子江说，中山的本地旅游却发展得十分成熟，全国各地的许多旅行社，都有专门销售中山游的产品，东莞的旅行社也有大量的中山游线路。“每年仅国旅、中旅、青旅带到中山去旅游的东莞游客数量，就不下万人，今年暑期，我们就组织了2000多人去中山的长江水世界。”

但是，东莞市外的旅行社，却很少销售东莞游产品。这很大程度上是因为宣传推广的力度和费用都不足。

“应补贴鼓励外地旅游团来莞”

尽管历史文化资源相对缺乏，但东莞的旅游资源种类多样，在度假、休闲、考察等方面尤其具有优势。来东莞旅游，可以享受物美价廉的酒店，环境一流的高尔夫球场，风景优美的自然条件，仅松山湖一个地方，就值得游人游览一天，停留一晚。陈子江说，现在就有不少东南亚客人，专门到东莞玩两三天才离开。

“东莞缺的并不是资源，而是缺乏怎样把资源效益发挥出来的思路。”陈子江说，“政府拿不出钱来没关系，民间有很多资金都在沉睡，民间存款余额达到7万多亿，缺的不是钱。不少东莞的企业，都到东莞以外的城市去投资旅游产业了，这是很值得深思的。”

陈子江认为，东莞应该多多地走出去做宣传，给予外地旅行社一定的费用去推广东莞游产品。“按照一般的做法，每个地方对外地旅行社组团来旅游，都有一定额度的补贴，只要把宣传和补贴的费用实实在在地放出去，发展本地旅游很快就会有起色。”

应完善旅游配套

和增加旅游亮点

在东莞腾龙国旅总经理胡志坚看来，旅游配套设施不够完善，是制约东莞本地旅游发展的重要因素。

东莞青旅有关负责人也说：“在东莞，基本很难找到一个能够与旅游景点相配套的适合旅游团餐的地方。”

一个旅游发达的城市，一般地接业务都会比较发达，东莞市旅游局有关负责人还曾表示，要发展东莞本地旅游，首先就必须做好地接工作。

另外，要成为重要的旅游目的地，需要一批名头响亮的亮点景区来吸纳游客。东莞市旅游局副局长余建民表示，现有景区过于分散，单独的竞争力太弱，也是东莞旅游业的一个短板。余建民称，旅游局将努力把一批规模小、分布散的景点打包成为若干旅游项目，实现“化零为整”。此外，东莞还将新建一批大型旅游项目，目前，正筹备和在建的投资5000万元以上的旅游项目有14个，其中超过亿元的旅游项目8个。