“诗仙太白”借力“重庆小姐” 打造重庆新名片

2012年08月30日 05:32
来源：重庆晚报

字号:T|T

0人参与0条评论打印 转发

　　■总经理陈红兵

　　■2012重庆小姐在诗仙太白酒厂采风

　　■2012重庆小姐冠军徐曼丽在捐赠活动现场与困难学子合影并送上祝福

24日晚，“诗仙太白杯”重庆非去不可旅游形象大使选拔暨2012重庆小姐竞选总决选落下帷幕，冠、亚、季军和十佳重庆小姐脱颖而出，成为重庆旅游代言人。

美食、美景和美女，是重庆广为人知的三张名片，可在著名的渝酒品牌、重庆诗仙太白酒业集团掌门人陈红兵看来，重庆还有一张名片：美酒。

重庆小姐竞选从2006年起至今已成功举办四届，重庆诗仙太白酒业集团已经是第三次冠名该项竞选活动。陈红兵说，在第一次冠名“重庆小姐”竞选的时候，公司就提出要把“诗仙太白”打造为继美景、美食、美女后的重庆第四张名片———美酒。

借助成名名片

推广“美酒”品牌

上周末，13位“重庆小姐”共赴万州采风，开始她们推广重庆的第一站。在这次的采风活动中，她们走进诗仙太白酒史博物馆，了解重庆美酒历史和文化，助力推广重庆的“美酒”名片。

重庆诗仙太白酒业集团总经理陈红兵告诉重庆晚报记者，“重庆小姐”是官方举办的公益活动，集团三次冠名“重庆小姐”评选，除了作为国企的责任感使然之外，这也是品牌营销的成功案例———借助已经成名的名片，推出新名片；借力“重庆小姐”，推广渝酒品牌。

陈红兵表示，现在的白酒竞争已由原来的产品、营销的竞争转变成为品牌和资本的竞争，集团采用与重庆小姐竞选相结合的方式，是从企业战略出发而考虑的。

“品牌的认知就是要让消费者产生联想，美酒和美女都是美好的东西，如果让人联系到一起就是成功的。”陈红兵说，从结果上看冠名“重庆小姐”提高了诗仙太白的影响力和美誉度，正是看中这样的效果，诗仙太白集团每年也会选出一位“重庆小姐”，代言新酒，拍摄宣传片和平面广告。

发掘文化内涵

打造“诗酒”品牌

“酒是水中诗，诗是纸上酒”，在陈红兵看来，诗仙太白不仅仅是白酒，更要打造成文化产品。参与“重庆小姐”评选只是诗仙太白品牌推广活动之一，为塑造诗仙太白“诗酒”“文化酒”的形象，集团近年来多次主办和参与文化活动。

陈红兵说，以前大家都认为诗仙太白是低端酒，这和缺乏品牌营销有关。近年来，除了提高白酒质量外，诗仙太白集团一直致力于把中国的诗酒文化、盛唐文化、三峡文化紧密结合起来，着力挖掘酒文化，将“诗仙太白”酒打造成为文化酒的代表。比如，引入北京人艺的经典剧目《李白》，著名演员濮存昕率领人艺名角儿来到重庆演出；邀请文化名人于丹，现场讲解诗经、讲酒文化，讲述诗与酒的关系……

文化，更不能忽略了传承。陈红兵介绍，诗仙太白在每年李白诞辰，举办隆重的祭拜仪式，以此传承诗酒文化、弘扬诗仙品牌，打造中国诗酒第一品牌。

制定“530”目标

将渝酒推向全国

作为渝酒第一品牌，诗仙太白希望能通过品牌打造和市场营销，向全国推出重庆的美酒。

陈红兵介绍，诗仙太白集团已经制定了“530目标”，也就是在5年内，将集团年收入推上30亿元高峰，“除了重庆市场要占到15亿元之外，其他的份额要从省外来实现。”

据了解，诗仙太白集团计划先从重庆周边市场做起，包括湖南、湖北、云贵川等地区，然后 进入北京、上海、广州等消费能力比较强的市场。“最重要的是建立品牌专营店，目前我们已经有了120多家，这个数字今年还要再提高。我们将借助‘重庆小姐’品牌推进这一目标顺利实现。”

“重庆小姐”冠军

3万奖金捐助困难学子

8月26日下午，“诗仙太白杯”重庆非去不可旅游形象大使暨2012重庆小姐冠军徐曼丽奖金捐赠助学仪式在渝中区举行，徐曼丽将3万元冠军奖金捐给15名困难学子。

“我们是同龄人，如果我的奖金能帮助他们完成梦想，我觉得很有意义。”徐曼丽说。

重庆诗仙太白酒业集团党委副书记张鸣说，徐曼丽的举动，更显示出了人文关怀，也为重庆小姐的美丽加分。徐曼丽的举动让很多人惊喜，她让我们看到了新生代重庆女性的聪慧善良和大爱无私，为所有90后树立了榜样。

重庆晚报记者 姜莹