车商大打明星牌

2012年08月30日 09:46
来源：广州日报

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消费者大多不买帐

汽车是时尚消费品，时尚的汽车需要明星们来陪衬。近两年来，厂商每推出一款新车，都会选择一些知名的明星代言。这不仅对汽车的销售起到画龙点睛的效果，而且对提升品牌知名度也大有裨益。

但是，明星代言汽车，消费者是否会冲着明星去购买汽车呢？明星的映衬是否能增加销量呢？某知名网站调查显示，大部分的消费者不会冲着“明星”去买车。

文/记者钟宏连图/记者石忠情

新推车型青睐明星代言消费者更注重汽车性能

随着当红明星梁朝伟、吴彦祖先后成为汽车品牌代言人，在这几年里知名明星代言汽车的现象越来越多，李冰冰、成龙、刘翔、陈坤等都跻身汽车品牌代言人的行列。而汽车厂家近年来也越来越喜欢找明星来代言自己的主打车型。

看过好几个明星代言品牌的广告宣传，帅气与漂亮的明星们与车在一起，确实有很大的吸引力，而且明星们的影响力也很大，这对于汽车品牌的推广确实起到了作用。

那么消费者是否会因“明星效应”而掏腰包买车呢？对此，某知名网站做了调查。有71.87%的网友表示，他们不会因为明星代言而去购买其代言的汽车。有网友表示，他们买车是看汽车是否实用，是否合适自己，性能是否优越，明星只是一种噱头，他们代言与否跟是否要购买该车型没有直接关系。11.12%的消费者则表示，如果是自己喜欢的明星，自己也喜欢的车型，肯定会冲着明星代言这款车而去购买，但是，也会很理智，如果这款车不适合自己，那也只能作罢。9.37%的消费者则认为，明星代言，厂家要出一笔代言费，而这笔费用肯定会加到车的成本价上，这样一来，车的价格可能会有水分，如果这款车性价比高，根本不需要明星代言，消费者一样会去购买。

业界：明星代言未必能刺激销量

对于汽车厂家找来知名明星代言，有汽车专业人士表示，有部分追星的客户群体会冲着明星代言去购买，但这部分群体毕竟是少数的。明星代言究竟对增进销量能有多大的帮助还很难说。

也有汽车经销商表示，明星代言其实对于他们的销售没有起到任何作用，因为明星仅仅是代言，而消费者买车是自己用的，他们买车，多是冲着汽车的性能、动力等来购买的。“我们销售的品牌，厂家也请了知名影星代言，但效果并不好，因为消费者都很理智，买车的时候，更注重实际。其实，厂家开那么大一笔明星代言费给明星，还不如将这笔费用直接优惠给到消费者更实际些。”该汽车经销商说。