奥运明星时尚跨界进行时

2012年08月30日 09:46
来源：广州日报

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专题撰文/雷燕图/本刊资料

8月13日，网络上开始流传两张“最新”的路易威登核心价值大片——以18枚金牌22枚奖牌成为奥运史上获得金牌和奖牌最多运动员的菲尔普斯或惬意仰卧于浴缸，或穿上绅士三件套与前苏联传奇体操女运动员拉瑞萨·拉提尼娜愉悦交谈。这两张据说是有人从公司盗取传上网的照片甚至引发了“飞鱼”的金牌危机，因为国际奥委会在今年早些时候修订的条例中明确规定所有运动员在伦敦奥运会期间从7月18日到8月15日不得参加任何非奥运营销活动。事件的结果尚未水落石出，但它恰恰用一种戏剧化的方式显示了后奥运时代，新一轮时尚品牌争夺金牌宠儿的竞速比赛已然抢跑出发。

美貌是时尚的通行证

四年一度的奥运，越来越像一场历时半月的“造星工程”。那些在赛场上或一鸣惊人，或再创历史的选手们凭借那一刻的爆发，便跻身为受亿万瞩目的“全民偶像”。这些充满健康美感且富有激情的面孔对于向来善于造梦又“以貌取人”的时尚界当然充满吸引力。

那些手握金牌、一鸣惊人的新鲜面孔理所当然受到最多瞩目，而对于时尚圈而言，不言而明的附带条件是：还得长得好。无论是贝克汉姆还是莎拉波娃，如今在时尚界玩得风生水起的体坛明星们无一不证明了这番真理。这也是为何孙杨的横空出世，令时尚圈亦欣喜若狂的原因，这位21岁的奥运新星1米98的标准模特身材上是一副萌翻人不偿命的美好面孔。

更何况，如今人们对于奥运的“美感消费”俨然已有压倒金牌至上的趋势。想想古希腊办奥运的初衷，不也是为了展现人体美？这一历史性的回归亦造就了另一批奥运明星：加藤凌平、乐琳·弗朗哥……他们无一例外都有着媲美超模的完美面孔，运动与性感在他们身上彼此辉映融为一体。他们中有的已在T台同步开启自己的第二人生；有的甚至成为大牌秀场的座上宾。

个性是偶像的加速器

除了金牌和美好面孔，在时尚圈分一杯羹，能够成为个人标签的张扬个性亦不可或缺。相比起手握大把金牌却在赛场内外毫无表情乏善可陈的运动员，那些爱摆pose爱现萌，接受采访还不时来句冷幽默的个性玩主们显然更能体现时尚精神。深谙其道的林丹在伦敦奥运上就首次以蓄须熟男形象亮相，性感的文身和黝黑健康的肌肉让女性观众们直接呼吸加速。胜负落定后他不仅奉上敬军礼的标志性庆祝动作，更脱去上衣大秀肌肉，直接秒杀全场。

过去，这方面最好的榜样无疑是贝克汉姆。奥运期间，他赤裸上身仅穿与H&M合作推出的白色内裤的性感形象被投影在英国著名的多弗海峡白色峭壁上，吸引无数粉丝冲进店铺疯抢。伦敦奥运之后，时尚圈迎来一场时尚权力更迭的洗牌运动，谁将在下一个赛季扶摇直上？谁将黯淡熠熠星光？