平面广告世界不平静！

2012年08月31日 07:03
来源：信息时报

字号:T|T

0人参与0条评论打印 转发

《信息时报·新江门》创刊以来出版的部分特刊版面。

必杀技3

骗你没商量？NO！！！

广告，是展现，不是欺骗。这是一个广告时代，并且是一个可以对欺骗say “NO”的广告时代。

广告大师大卫·奥格威这么说过，“消费者不是白痴，她是你的妻子。如果你认为一句广告词只要配上一些索然无味的形容词，就可以说服她去买东西，那你是在侮辱她的智慧。她要的是你能提供的所有信息。”

好的广告不只是劝说消费者掏腰包购买产品，而更重要的是搭建出和消费者之间相互信任的桥梁。从某种意义上来讲，成功的广告应该是在实现其商业价值的同时，还应该传递健康的生活信息，为大众提供更多更优质的生活选择。

无论承认与否，我们都处在一个广告无时无刻无处不在的社会环境当中。随着我们所接触的众多信息以及媒介环境的碎片化，以及信息获取的途径变得快捷而便捷，任何人都是拥有信息的传播者和接收者的双重身份。

从一则制作精美、投放量很大、投放时间很长的广告可以窥探到广告主背后雄厚的财力资金支持，然后消费者心里就会想，广告都投入那么大，产品应该也不会很差吧？这种让消费者自愿掏钱的方法在20世纪末或许还能奏效，但是来到现在这个网络急速发展的时代，企业如果还用这样的方式来忽悠糊弄消费者的话，那么也只会加速自己的灭亡。

很多人会认为广告实际上是一种欺骗手段，利用人们的非理性行为，诱惑他们购买许多他们并不真正需要的商品。但在现代社会，广告已成为一种信息的沟通手段，现代广告的主题已不再是早期的“商品+好话+美女”，人们对商品的判断也已不再单纯地从质量的好坏入手，而是从商品形象和价值感受出发。所以，现代广告不仅需要准确地传达商品的信息，而且还是一种具有说服性的信息。真实，是广告创作最基本的落脚点。真实的广告不仅能获得消费者的信任和好感从而激发购买欲望，而且更重要的是可以树立自己独有的品牌形象，扩大影响力。如果反其道而行之的话，只会因为虚夸、欺哄的态度而被消费者所厌嫌、排斥。

现代平面广告从来不缺乏来自四周的敌意和偏见，甚至随着现代人权利意识的增强，这种敌意和偏见还会得到不断的充实。然而，广告也并没有成为横行霸道的魔鬼肆意侵略我们的生活，这是因为它的约束机制。就像其他行业一样，广告行业也有自己的自律机制，这种自律包括了行为主体的自我约束和行业及其组织的自我约束。因此可以说，这个时代是“消费者当自强”的时代。对带有欺骗性的广告，你应该大声say “NO”！

消费者视角

我们需要能真正打动人心的广告

我们每天早上在涌动人潮中去上班，傍晚再拖着疲惫的身心埋进舒适的枕褥中，无声地宣告这一天的结束。日复一日地在沙丁鱼罐头一样的地铁或公车里推搡时，我们可曾有个念头突然蹦出来，叫嚣着：改变！“改变是我们的生命血脉，停滞则如同敲起丧钟。”这个时代，改变是如此的艰难，而又是如此的轻易。改变，预示着新生活的开始。

诚意先行

广告的生命力在于改变我们凝滞不动的思维方式和生活方式，或引起我们的共鸣，或带起我们心灵的跃动。在现代社会中，各种类型、各种形式的广告已经是无孔不入了，有人会问，在这个如此喧嚣的时代，沉静的平面广告可以做些什么？

相比于其他的传统媒体，电视拥有让人无法移目的先天优势——轻而易举地表现出事物的动态性和发展性。对于每一个汽车发烧友来说，电视广告充分展现出了汽车风驰电掣、无拘无束的豪爽。这并不是说平面广告就输在了起跑线上了，平面广告只不过是展现汽车安静内敛的一面。平面广告能做些什么？能够让我们在浮躁的生活中驻足停歇一番，再继续前行。

几只什么材质的轮胎、几块超广角的后视镜、配备质量上乘的安全带……这样的广告语仿佛在说着：我把性能、特质都给摆出来了，爱买不买。这样毫无诚意的广告语实在是让爱车人士只能“无语凝噎”。

在这种没有硝烟的“广告攻势”下，要销售量，同时诚意的付出也不能少。拿消费者开涮，糊弄了事的广告方式只会是花了钱却拖了后腿。

创意无极限

这个时代，广告在泛滥。在泛滥的平面广告中，各种恶俗的元素同样也在泛滥。对于购房者来说，各种楼盘的平面广告或许会让他们体验到了情人节和愚人节的“双重享受”。挖个水坑或许能叫做“东方威尼斯的浪漫风情”，地段偏远或许能叫做“享受静谧人生”，甚至边上有家小卖部也能叫做“地处中央商务区”。在纷扰的楼市广告中，购房者需要一双看透迷雾的慧眼。

户型、地段、价位、装修等等都是购房者在物色房子时必然会考虑到和关注到的信息。面积多大、价格多实惠、装修多到位……这种吹捧式的广告模式在关注楼市动向的人眼中并不陌生，甚至可说是乏善可陈。玩玩文字游戏，陈列出楼盘各种好处，任君选择，对号入座，再配上一些楼盘、花园的“美景图”，这样的广告，且不说购房者们会有多腻味，就连小学语文老师看了也会汗颜。

毋庸置疑，真实是广告的首要原则，且只有真实而独具创意的广告才能迅速地在纷扰中虏获消费者的眼球。一些愚弄购房者的虚假广告，更是让他们索然无味，望楼兴叹。要在质量参差不齐的房产广告的海洋中异军突起，遗世而独立的话，只能借助创意的力量，好的画面，辅以好的文案，可以让人过目难忘。因为，广告是经过了构思、策划、设计、发布等等的阶段凝练出来的创意。浓淡得当的色彩搭配、优美有致的线条设计、幽默独特的广告文案……能够让购房者在“众里寻他千百度”之时，蓦然回首，感受创作者天马行空的奔放。

人们都说，优秀的平面广告源于生活，源于对生活的热爱和灵感，通过或夸张或写实的方式表现出来。那么，我们的生活需要什么样的广告？创意、理念、设计、诚意……我们统统都要！