昆仑山引领中国高端水市场

2012年08月31日 14:41
来源：羊城晚报

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矿物质水是矿泉水么？天然雪山矿泉水为何比其它普通矿泉水售价要高？怎么辨别哪种水更健康？对于参加或关注了“昆仑山中国首届品水大赛”的人们来说，以上几个问题的答案已经变得清晰明了。一直倾力于向中国广大民众倡导健康饮水的昆仑山，在这个夏天终于赢得了应有的收获。随着民众认可的不断增加，中国高端水市场已经发生质变，昆仑山正引领中国品牌成功实现弯道超车，带来高端水行业升级式发展。 文/刘勇

■首届品水大赛拉开饮水观念升级序幕

相比于国外品牌重在“文化”打造和品牌形象塑造的营销方式，中国高端水企则走出了一条知识营销的道路。早在今年年初，中国高端水企业昆仑山就配合相关部门普及健康饮水观念。3月，国家发改委和北京公众健康饮水研究所联合发布了我国首部《中国居民日常饮水指南》和“中国居民日常饮水分级指南图”，明确以水源为标准区分水质，其中高海拔天然雪山矿泉水被推荐为一级健康好水，为饮水观念提升做了标准方面的铺垫。

然而，提升全民健康饮水观念，并不是单纯依靠标准指引就能完成的，这还需要在知识普及和好水教育上下功夫。今年4月，昆仑山矿泉水在全国主要城市举办了首届品水大赛，通过近半年由点及面的市场教育活动，揭开了国人饮水观念的新篇章。

“通过培训、品鉴和比赛，以往难以理解和接受的‘水也分等级’理念顿时真实可信起来。”赛后，有选手这样表达自己的收获，“以往不清楚如何分辨水的种类，现在通过专家‘看闻品’培训，也变得清晰明了。”就连很多知名明星，也表示打破了很多饮水误区，学到很多令自己受益匪浅的知识。例如昆仑山等好水具备泡茶、煲汤、运动后补水、护肤等众多用途。通过电视镜头和网络热议，“水是重要的营养素”、“净矿小碱”好水四字箴言、“天然雪山矿泉水是一级健康好水”等观念广为传扬，拉开了饮水观念升级的序幕。

从不懂选水，到认可选水首要看水源；从只会喝水，到会用好水炮制各种美食美味……数据显示，目前过半消费者已经开始关注好水，用好水了。昆仑山举办的首届品水大赛真正引领了中国饮水观念的升级，堪称“国人饮水启蒙课”。

■顶尖水源昆仑山深受冠军好评，品水大赛伦敦完美收官

今年7月，全国的品水大赛冠军选手与奥运冠军杨威、杨云一道，探访了昆仑山水源地、参观了世界上海拔最高的矿泉水工厂———昆仑山工厂。在亲自尝过水源地的昆仑山矿泉水后，杨威、杨云忍不住感叹道“好水产自好水源，选水应该看水源”。产自远离人为污染的世界黄金水源带、安全且富含均衡矿物质的昆仑山水深深打动了他们。此次“探访黄金水源带之旅”普及了水源决定水质这一核心要素，为饮水观念升级再添一把火。

此次活动，品水大赛冠军们还亲自采集昆仑山源水，并送到伦敦，为奥运助威。助威活动现场昆仑山一度引起国际人士的关注，品尝之后他们也称赞黄金水源带的中国好水amazing。

■市场需求与品质发力双重因素推动市场格局转变

昆仑山倡导的饮水观念升级进一步带动了中国高端水市场的快速发展，近两年中国高端水市场每年都以80%的速度扩容，这一增速远超中国包装水25%的产量增长率。需求带动市场，中国正在逐步迈入高端饮用水时代。

昆仑山等国内高端饮用水品牌的品质发力，最终改变了中国高端水市场格局。根据新生代最新发布的中国瓶装水品牌调研报告数据显示，在全国20个重要城市调研中，昆仑山矿泉水品牌知名度接近8成，而品牌渗透率达到30%，高居高端水各品牌第一位，且超过6成高端消费者认为昆仑山是“中国高端水品牌”，这标志着昆仑山已成为名符其实的“中国高端水第一品牌”。中国高端水市场随着昆仑山品牌的强势崛起，正在走向成熟。

■昆仑山引领国产好水“弯道超车”

2012年，昆仑山代表中国首次荣获了“水界奥运会”伯克利国际品水大赛世界好水金奖，破冰国际品牌的奖项“封锁”，也扭转了中国好水的国际形象。在颁奖仪式上，伯克利评委会主席亚瑟点评指出，“产自世界黄金水源带的昆仑山具有世界级品质，与欧美名水不相上下。”而这被业内专家解读为是“中国高端水弯道超车的第一步”。

优秀的内在品质是企业稳固发展的基础条件，实际的销售数据更能体现产品的市场地位。昆仑山矿泉水公司方面最近透露，“今年刚刚过半，昆仑山就已完成了品牌目标和销售目标，2012年销售总量有望达到2011年的数倍以上。”在北京、广州、温州等大型超市和高端酒店，昆仑山也在被更多消费者选择，进而出现在越来越多品质家庭中。昆仑山理想的销售状况是“中国高端水弯道超车的驱动力”。

从品质打造到营销推广，昆仑山为中国高端水企树立了可以借鉴的标杆。在昆仑山的引领下，饮水观念将持续升级，并将持续推动中国高端水市场迅猛发展。昆仑山将与中国好水一道力争在2012年成功“弯道超车”，开启国人健康饮水的新篇章。

昆仑山电话订水热线：400 608 6178 020-84413668

刘勇