“韩流”催旺韩国免税店生意

2012年09月03日 04:36
来源：中国文化报

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禾泽

据统计，今年上半年，访问韩国的外国游客同比增加23%，达到533万人次，其中中国游客数量同比增加30%以上。得益于此，韩国主要免税店实现了30%以上的销售额增长率。值得注意的是，韩国免税店的韩国本土产品的销售有明显提高，而韩国政府将其归功于韩国电视剧及K－POP等“韩流”的影响。

据首尔市税务部门8月24日公布的问卷调查报告结果显示，前往首尔市内6家免税店购买韩国商品的964名外国游客中有777人（80.6％）表示是因为受到“韩流”热潮的影响而喜爱上韩国产品的。其中，35.0％的人表示是因为观看了韩国电视剧及电影，喜爱K－POP等韩国明星的人数占到32.0％，喜爱韩国传统文化的人数占到20.2％，8.6％的人则表示喜爱韩国美食。

在被问到选择韩国产品的理由时，32.2％的人认为其价格合理，28.2％的人认为其产品品质高。来自美国的观光客较多关注价格，来自中国和东南亚的游客则主要关注质量，76.3％的国外游客对韩国产品表示满意。

据统计，今年上半年首尔市内免税店的韩国产品销售量同比增长62.0％，达到3099亿韩元，店中韩国本土产品的比例也从2010年的14.1％增至19%。按商品种类看，最畅销的商品是化妆品（2066亿韩元）、皮革类（355亿韩元）、食品类（216亿韩元）、人参类（211亿韩元）等，外国游客在免税店内购买韩国商品的金额超过韩国人购买额的4倍。为抓住这一商机，韩国零售行业不断推出针对国外游客的营销手段，利用流行文化元素引导游客购物。例如新罗免税店日前邀请其形象代言人“东方神起”举行了粉丝见面会，并通过中国的微博转播了现场活动。乐天免税店则赞助有留学生参与的K-POP大赛。