蒙牛刷新形象只为点滴幸福

2012年09月26日 07:08
来源：成都晚报

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本月20日，蒙牛集团品牌新形象发布会在北京时尚地标世贸天阶隆重举行。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换，当晚还发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，它们将在全国市场同步切换。

蒙牛总裁孙伊萍表示：“我们要从每一滴原奶的品质抓起，让更优质安全的乳制品创造点滴幸福陪伴每一个家庭，这是蒙牛的使命！蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归与重温。”自9月21日起，蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶，“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。

蒙牛此次发布的品牌slogan“只为点滴幸福”特别强调对消费者的关注。在其品牌广告片中，捕捉了日常生活中人们感受到幸福的点滴瞬间，而蒙牛产品只作为其中的配角。品牌专家认为，蒙牛正在从过去的关注企业自身转变为重视每一个消费者的体验。消费者王锦翠告诉记者：“无论是全新的品牌形象，还是蒙牛总裁的坦诚沟通，都能感受到蒙牛的改变，这种改变我很喜欢。”

中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁专程出席此次活动并表示：“企业应把负责任的价值观融入战略布局、产业定位中乃至员工行为中。蒙牛必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。蒙牛拥有强烈改变的决心、已经为改变做了长远、翔实的规划，并拥有强大改变的行动力，把‘点滴幸福’带给所有的消费者，成为受人尊敬的企业。” 记者唐娜