旅游开发光靠名人效应是不够的

莫言获诺贝尔文学奖后的各种商业效应开始显现，旅游被沾染了所谓的“莫言热”。最近，莫言老家高密市，这个原本不大为国人所知的地方，得奖效应、名人效应也让这个名不见经传的地方而今成为旅游目的地之一，旅行社也开始纷纷推出高密旅游线路。据媒体报道称，文化旅游部门最近也在协商，准备整理莫言的旧居，将其作为红高粱文化品牌的一个景点挖掘出来。

趁热打铁，似乎没有比现在更合适的时机了，借助名人效应，让高密也一炮走红，随之带来的旅游浪潮一浪高过一浪，经济效益也日益明显。但这股热潮能持续多久，所带来的影响能有多深远，实际上并没有我们想象中的那么乐观。

名人所带来的旅游效应在旅游界并不鲜见。一些景点最初因名人而广为人知，如新会的小鸟天堂，因巴金在此写过一篇《鸟的天堂》而闻名。也有一些城市景点是名人故居，波恩是著名音乐家贝多芬的故乡，很多音乐迷前往德国免不了去参观这个小城。广东梅县则是叶剑英的故里，叶剑英故居也成为了梅县的重点景点之一。不可否认的是，从某种程度上而言旅游受益于名人效应，也有赖于名人效应。

这也就是为什么时下的“莫言热”掀起旅游热的原因之一。另一方面，连日来对莫言的采访报道接踵而至，人们认识到他的家乡就是其创作的源泉，也让这个地方更具商业炒作价值。比如这里拥有悠久的历史文化，丰富的民俗风情，包括高密扑灰年画、茂腔、剪纸、聂家庄泥塑等在内的民间艺术等，都成为集聚旅游开发价值的要素。

这样的开发思路紧贴文化，似乎也迎合了人们的某种诉求。

然而旅游开发远不止靠名人，它需要迎合市场，需要符合民情，能产生经济效应的同时，也能带来更好的社会效应。而当下，抱着围观凑热闹心态掀起的“莫言热”，好比他的作品在书店一抢而空，或是关于修建“莫言旧居”作为旅游景点引发热议等。一旦以透支名人声誉来进行过多的旅游商业炒作，旅游势必不会长久，也不会具有太多的价值。

“莫言热”对于高密而言，到底能带来多大的好处？人们对此的关注度能否持续？旅游开发是否具有延续性？这些都是除了考虑名人效应之外需要思考的问题。从旅游资源出发，从旅游需求出发，从挖掘传统文化出发，从保留文化价值出发，这样的旅游开发或更具操作性和持久性。

当我们回过头再观“莫言热”，实际上它并不见得一定是“虚火”，更多的人开始读他的作品，更多的人开始通过他笔下的一切从而认识关于他故乡的种种，认识过去的一段历史，了解在那片土地上的文化。这也就意味着更多的人或许对高密也将产生兴趣。如何让游人更好地认识高密，这才是旅游开发商和旅游管理部门首要考虑的事。 周人果