“奢侈品每次放风涨价 都是为了促销”

市场观察

据新华社海口11月5日电 一双品牌皮鞋，欧洲比国内便宜近一半，一杯星巴克咖啡，北京要比美国贵75%……

汇丰：去年中国旅客

海外购3000亿高档商品

同样的货品，国外究竟比国内便宜多少？刚从德国回来的北京市民小黄举了一个例子：一双ecco牛皮皮鞋，在汉诺威的商场里售价110欧元，折合成人民币不足千元，而国内同类款型皮鞋价格通常在2000元左右，贵了差不多一倍。

这不是孤例：一杯用料并无差别的星巴克中杯美式咖啡，在美国仅约合人民币12元，国内要卖21元，国内比国外贵75%；耐克公司在中国销售的一款篮球鞋，国内价格高达1299元，而美国官网的售价仅为125美元，折合人民币约800元。

存在价差的商品，并不限于上述领域。一项商务部门的调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品，国内外的差价不小。

据施华洛世奇官网显示，同一款式的手表，在内地售价6600元，而在香港售价5450港币（约合4390元人民币），欧洲售价490欧元（约合3954元人民币），仅为内地售价的六到七折。

电子产品国内外的售价则相差更多。以一台在中国组装的苹果15英寸视网膜屏笔记本电脑为例，该机型在美国官网的售价为2199美元（约13735元人民币），在中国内地官网售价为16488元，比美国贵近3000元。

商品内外价差令国内消费力频频“出逃”。汇丰银行最近发布一份报告称，2011年，中国旅客在海外购买高档商品消费折合人民币近3000亿元。

中国高档消费品

分销体制层次多

尽管国际品牌在国内“身价”颇高，却仍颇受国人追捧。除了关税、贸易、运输等方面的物流成本、销售渠道成本、营销成本等造成内外价差，产品质量也是国外知名品牌价高“不愁卖”的原因。

在国人“买涨不买跌”的消费心态下，不断涨价成为一些国外品牌屡试不爽的营销手段。某奢侈品牌运营人士坦言，顾客消费大多跟涨不跟跌，奢侈品牌每次放出涨价风声，都是为了促销。

一些业内人士称，即使中国官方调低关税，也不能保证奢侈品厂商调低单价，高价位是定价策略，主动降价会损害形象和销量。

业内人士分析，跨国公司的分销体系、定价体系有所差异；国内品牌商品的种类相对较少，消费者的选择比较少；部分品牌商品的综合进口税率比较高。这些都是洋品牌在国内市场价格的主要推手。中国高档消费品分销体制刚刚建立，层次多、费用大，增加了高档消费品在中国的交易费用。

洋品牌“高身价”

还能维持多久？

对于消费者来说，最关心的是，这些洋品牌的高价还会持续多久？

在财富品质研究院院长周婷看来，随着物流等成本降低，以及政府在关税方面的调整，国际品牌缩小内外价差是一个趋势。

此外，更多的国际品牌进入中国，它们之间的竞争也在加剧，特别是在欧洲市场不景气的状况下，一些品牌争取更大的中国市场份额，价格调整也是方式之一。