到博物馆参观，带什么回家

本报记者 翟 群

参观完博物馆你会去逛礼品商店么？对于很多国外参观者来说，带几件纪念品离开博物馆，早已成了人们的一个消费习惯。而国家文物局相关调研结果显示，我国70%以上的博物馆文化创意产品年均销售额不足500万元，与国外博物馆动辄数千万美元的“商店收入”相比，国内博物馆文化产品的开发经营还处于起步阶段。如何提高博物馆文化创意产品的开发经营水平也成为博物馆工作者们一直在突破的难题。

博物馆商店卖什么

我国博物馆界一般将除展览和相关教育、服务项目之外的文化产品分为三类：第一类是依托博物馆藏品和展览设计制作的各种材质的创意文化产品和民族手工艺品；第二类是文物藏品的复仿制品；第三类是与博物馆藏品和展览相关的书籍、电子出版物及各种纪念品。而目前已有文化产品的博物馆大部分是制作明信片、徽章、文物复仿制品和部分图书、音像制品等，自主设计的具有实用性、艺术性的文化产品较少。

“现在一些博物馆销售的文物商品不能反映自身特色，很多商品甚至都是从市场上批发过来的，质量低不说，有的价位还虚高。而这些现象往往是因为博物馆缺乏相关的产品设计人才。”博物馆志愿者许鹏说。

日前在京举办的“2012博物馆相关产品与技术博览会”上，“全国博物馆文化产品创意设计推介活动”颁奖仪式也同期举行。45件获奖作品包含了服饰、首饰、食品、玩具、装饰品、办公用品、生活用品、电子产品等多个种类，无不使用了博物馆藏品的文化元素，既体现了文物藏品的历史文化信息，又与日常生活密切相关。其中金奖作品“云鹤香薰”一改传统造型的繁复，用极简单的线条打造出仙鹤造型的熏炉；而银奖作品“万力宝象便携式工具组”则根据故宫博物院青铜器藏品“友尊”上的大象纹饰设计而成。

刚上一年级的晨晨和妈妈一起去参观“2012博物馆相关产品与技术博览会”。进展厅前很不情愿的她出来时却兴高采烈，因为手上多了两件玩具：一件是以首都博物馆藏品西周早期青铜器“伯矩鬲”为图案的拼图，一件是根据陕西历史博物馆藏品元代“幻方铁板”数学原理制作的“六六幻方益智玩具”。“没想到博物馆还出售这么精致的玩具，而且还能提高孩子的文化修养。”晨晨妈妈刘女士说。

“博物馆文化产品开发应该在利用博物馆特有文化资源的基础上，注重结合市场需求，同时在质量和工艺上下功夫，研发出既有艺术性又有实用性的博物馆文化产品，避免盲目开发。”湖南省博物馆的文化产品开发中心副经理李晓沙认为。

版权意识与品牌化经营

2008年，故宫博物院为配合“天朝衣冠”展览设立了一家专卖店，商品的所有元素都从展品中提取。此后，故宫文化产品开发进入长足发展阶段。目前，故宫博物院的文化商品有1万多种，其中46%为自主开发。2006年，故宫博物院的“故宫”“紫禁城”被国家工商总局商标局认定为驰名商标，这是全国文博界第一个被认定的驰名商标。

随着博物馆文化创意产品开发规模的扩大，市场化品牌经营理念及版权意识也逐渐强化。中国人民大学教授、文化产业学者金元浦认为，通过严格审查、公开招投标选择生产厂家和营销商，进行品牌授权运作，将是博物馆文化创意产品的健康发展方向。

周口店北京人遗址博物馆常务副馆长董翠平介绍说：“周口店遗址在国际上有很高的知名度，周口店品牌估价1亿美元。2007年我们对周口店遗址，猿人洞等遗址名称、图像进行了详细的商标注册，涉及45类共598种商品。”近年来，湖南省博物馆以马王堆养生文化为核心设计开发出拥有自主知识产权的马王堆养生枕系列产品，在产业化运作过程中特别注意自己文物的商标权保护，推出的商品采用国际通用的编码，对于产品的质量也有严格的质量检测体系。

发挥文化创意产品的 “造血”功能

据相关资料显示，目前我国大多数博物馆的运行经费仍然主要依赖政府拨款。然而，面对如此庞大的一项社会事业，政府有限的拨款仍然只能解决博物馆基本生存问题，远不能满足其发展的需要，相当一部分博物馆面临生存困难。在这样的现实下，博物馆开发文化产品最现实的意义是能够从中获取经济收益，增强自身“造血”功能。

实际上，经费匮乏是全球博物馆普遍面临的一个难题，国外博物馆也都在通过文化产品开发来突破这一“瓶颈”。 如美国大都会博物馆文化产品商店销售收入2002年已超1亿美元；史密森尼博物馆群2004年文化产品销售收入达1.563亿美元。

“美国博物馆的资金来源总体来看有30%是各级政府的投入，包括联邦政府、州政府及县政府，各自有一定比例；慈善组织及个人捐款占23%，博物馆的经营收入占47%。”金元浦说，“非盈利机构的经营性活动最重要条件就是机构盈利不能用来私分，不能用来作为个人资产。它没有股权的所有人，也没有股权的受益人，非盈利机构的盈利要用于今后的公共服务和慈善工作。搞清了这一点，博物馆作为非盈利组织进行盈利性经营的活动是完全可以的。”