伪奢侈品LV遭高端消费者放弃 谁是你心中真正大牌？

导语：在2012年发布的《中国奢侈品报告》中，通过对中国市场的3754名高资产人群(1000万以上)展开调研显示：中国富豪重复购买率较高的奢侈品牌分别为Chanel、Hermès、Cartier、BV、Dior，没有LV的身影。

人气女星范冰冰近日成为LV形象代言人

LV三宗罪走向大众化，不再受高端人士青睐

1.奢侈品变快消，满地开花

据理财周报报道，近年来，LV的扩展态势也显露出快消行业的特点。

2010年，LV高调宣称将突破中国一二线城市布局战略，计划进驻三线城市以争取更高的市场份额。LV手表及珠宝北亚区总裁表示，此次扩展将会延伸至三、四线城市。目前LV在中国占领的二、三线城市有长春、长沙、大连、哈尔滨、昆明、苏州、无锡、温州等地。

虽然经济不够景气，但为了抢占更多的市场份额，LV毫不示弱，扩展态势咄咄逼人。

与快消行业相比，便不难看出两者的相似之处。快消行业三大显著特征就是便利性、视觉化产品和品牌忠诚度不高。大面积的攻城略地，控制终端渠道，将渠道下沉到底层，这是快消行业便利性的必然要求，而影响成功的主要因素则是足够高的铺货率和有效的渠道控制。只是对LV来说，早已经走下奢侈品的神坛。

2.假货遍地，买LV让人身份减分

“LV肯定是走大众化路线的，它也不叫‘奢侈品牌’了，它的策略就是走量，迅速扩张，包括古驰，它们在逐渐失去品牌号召力。”财富品质研究院院长周婷语气坚定地告诉理财周报记者。在她眼中，虽然“奢侈品”是一个相对的概念，但“顶级小众定制的品牌”才能称之为奢侈品。

“而且，LV的假货也太多，严重影响它的品牌形象，导致中国的富有阶层在抛弃LV，已经不认同LV了，甚至认为再买LV的产品是让其身份减分的。所以LV在中国的品牌地位非常危险。"周婷直言不讳地指出。

3.人事变动，新CEO原来卖牛奶

经过长达14个月的交接，Jordi Constans正式成为Louis Vuitton路易·威登首席执行官。他的前一东家，是法国达能新鲜乳制品部门。

LVMH集团对于此次重大人事调整处理得非常低调，并未正式对外宣布，Jordi Constans也极少在公众场合出现，这与前任Yves Carcelle经常积极参加新品发布会，甚至与各路明星一起出席时装秀场的时尚姿态相比，略为低调。

卖牛奶的也能来卖LV？一时间，这近乎调侃的疑问将Jordi Constans和LV都推向了尴尬的境地。

这一切最终导致LV品牌出现大众化趋势，被很多追求“物以稀为贵”的高端消费者放弃。