微电影 时尚的灵魂大片

微电影 时尚的灵魂大片

由珠宝镶嵌而成的猎豹，突然抖落掉全身的珠宝，跳出玻璃橱窗，来到冰天雪地的巴黎……猎豹一路狂奔，从中国长城到印度神秘花园，从俄罗斯奢华宫殿跳上14-bis双翼飞机，最终回归巴黎，与一名贵妇归隐在卡地亚的红盒中……这是去年卡地亚邀请知名导演布鲁诺·阿维兰执导，拍摄的时长3分半钟，浓缩了品牌165年传奇历史的微电影，成为当时时尚界最热门的话题。

卡地亚今年1月与微电影再续前缘，推出《Destinee》浪漫短片。其实，何止卡地亚，香奈儿、路易威登、普拉达、迪奥、缪缪……奢侈大牌纷纷触电。

DIOR在凡尔赛宫打造唯美大片

卡地亚《Destinée》呈现浪漫花都的命运交会

能登上世界顶尖奢侈品舞台的品牌都有太多故事可讲，而微电影正越来越多地扮演着“传递品牌灵魂”的角色。

据中国互联网监测研究权威机构DCCI的最新调查报告，中国互联网用户最关注的微视频类型是：微电影63.5%、微恶搞剧43.8%、微综艺节目36.6%。

新媒体时代的到来，让我们不再满足于呆板的宣传画和浓艳的电视广告。看多平面广告、户外大片、名人推荐之后，我们对奢侈品的探寻之心早已不能望梅止渴，而是更加期望感知品牌的灵魂。顶级奢侈品牌拍微电影，其实就是时尚对新媒体时代的一次集体示好。

2012可谓奢侈品大牌的“微电影元年”，从卡地亚的猎豹到普拉达的《A Therapy》，再到路易威登的《旅行之约》……大牌的微电影自然是做得极好的，一是预算充足，从导演、演员、模特都是最顶尖的，艺术与商业的平衡在他们手中拿捏精准，避免落入广告的俗套。二是奢侈品牌向来都是创意高手，不管是浪漫、悬疑还是幽默、历史，均是信手拈来。如此成就的微电影已然是一部大片，品牌的精髓、潮流的趋势、最美的面庞、浪漫的故事……仅仅数分钟便浓缩了我们能想象到的一切美好。