三次产业的持续发展要走品牌之路

成都市品牌服务专家团专家 王荔

随着全球经济一体化的快速发展，三次产业的持久发展将是未来经济的重要格局，而在此经济环境背景下，如何利用知识产权的创新转换来充分发挥三次产业的持久发展将是新的知识产权研究课题。

目前，国内众多的旅游景区品牌的培育、保护体系建设已经步入正轨，众多的景区在原有的高知名度影响下，纷纷打造驰名商标，以进一步提升景区的高知名度和广泛推广，例如“故宫”、“黄山”、 “少林寺”、“布达拉宫”等。四川，作为集自然、人文风光于一体的旅游资源丰富的大省，虽然众多旅游景区品牌架构已具雏形，但也面临品牌提升的更高发展挑战。

以具有地区代表性的“都江堰”景区品牌发展为例，都江堰历史悠久，是世界上目前唯一持续近3000年仍在发挥重要功能的宏伟的古代水利枢纽，缔造了“天府之国”的美誉，同时也是珍贵文化遗产，是景色秀丽、文物古迹众多的著名风景名胜胜地。在一定程度上，“都江堰”景区代表了四川、成都旅游经济建设的中流砥柱。该景区在川内及全国都属于旅游行业中的佼佼者，首先重视自身品牌的培育和保护，进行了多个类别的商标注册，目前景区的知识产权整体构架已较为全面；但景区如何在品牌的规范管理和政策形势结合上，根据自身情况走一条可持续发展之路，这与国内诸多旅游品牌一样仍有很多需要完善的方面。目前文化旅游产业的打造将是产业结构调整的重点，加之都江堰为世界文化遗产、国家AAAAA级旅游景区、国家级风景名胜区，具有极高的知名度和影响力，而驰名商标享受商标特殊保护，对景区自身形象宣传、打击商标侵权有至关重要的作用，因此，“都江堰”景区的驰名打造将是一项对“都江堰”旅游文化产业提升推广和加强法律保护发挥重要作用的工作。

陈红 本报记者 刘浏