借力“春节”中国风 海外营销成都文化旅游

2013年2月15日（正月初六），一场名为“欢乐春节游”——2013成都文化旅游推广活动在英国伦敦举行。据悉，本次活动是2013年海外“欢乐春节”系列活动的重要组成部分。该活动的举行标志着2013年成都一系列境外文化旅游营销活动拉开大幕。

“欢乐春节游”——2013成都文化旅游推广活动由成都市外办、成都市旅游局和成都文旅集团联合主办。借助春节期间“中国年”文化席卷海外的热潮，在国际舞台上进行城市品牌营销，进一步展示成都文化旅游资源，提升成都在海外的知名度与美誉度。

成都文化旅游拉开境外宣传大幕

春节是中华民族最重要的传统节日，因其巨大的文化感染力、亲和力和包容性而越来越受到世界各民族的广泛关注和喜爱。春节文化不仅蕴涵着丰富的中国传统思想观念，也是与当代世界多元文化进行沟通、对话和交融的良好平台。由文化部联合相关部门举办的海外“欢乐春节”活动自2010年举办第一届以来，已在全球63个国家和地区全面铺开，有效地向世界传播丰富多彩的中华文化。2013年第四届海外“欢乐春节”活动再次把全球欢庆中国春节的热浪推向新高潮。不同国家、不同肤色的人们被喜庆热闹的春节气氛所感染，被中国春节的特有文化所吸引，并在欣赏、体验中国文化魅力的同时，感受“欢乐、和谐、共享”的春节文化理念。

作为2013年海外“欢乐春节”系列活动的重要组成部分，“欢乐春节游”——2013成都文化旅游推广活动于2月15日（正月初六）在英国伦敦举行。“此次活动旨在借助春节期间‘中国年’文化席卷海外的热潮，在国际舞台上对成都进行城市品牌营销，并进一步展示成都文化旅游资源，提升成都在海外的知名度与美誉度。”成都文旅集团相关负责人称，随后成都一系列境外文化旅游活动也将拉开大幕，而此次英国活动仅仅是今年成都文化旅游境外营销的一个序幕。

据悉，来自英国旅游局、英国知名航空公司、英国主流旅行商及媒体的100余人出席了此次推广活动。

向英国游客推出多条成都深度游产品

推广活动期间，主办方联合英国航空举办了“2013 看成都—成都文化旅游英国推介会”。推介会结合将于今年9月22日开通的伦敦—成都直航，针对英国旅游市场的特点，向英国主流旅行商及媒体推介了以天府古镇、大熊猫、世界遗产之旅为主题的成都深度体验线路产品。

成都将在英建立文化旅游营销联盟

主办方就拟推出的成都旅游产品与英国旅行商进行深度沟通和交流。英国旅行商表示，将尽快设计出与直航相结合、符合英国民众出游兴趣与习惯的成都旅游产品投放市场，助力直航开航实现开门红。主办方还表示，将尽快搭建与英国旅行商的沟通平台，共同探索适合英国市场的成都旅游线路产品以及相应的营销方式，并在英国建立旅游营销联盟。

整合资源 共同推进成都伦敦两地旅游

成都文旅集团还与英国航空签订了合作备忘录，双方将发挥各自的资源优势和巿场整合能力，通过与当地旅行商、媒体、景区等旅游要素合作，共同推进双方旅游品牌建设和旅游产品的营销工作；针对“伦敦—成都”航线在成都和英国的营销宣传工作，双方也将进行全面深入合作，以稳定航线客源，不断促进两地客源增长，维持该航空通路的良好运营。随后，双方还将于近期组织主流媒体、旅行商进行互访，媒体将对两地的文化旅游资源进行深度报道。

成都老茶馆“开到”伦敦

“欢乐春节游”——2013成都文化旅游推广活动现场，特别设立了“成都民俗文化体验区”，体验区还原了“成都老茶馆”风貌，剪纸、糖画、蛋雕等成都最具代表性的非物质文化遗产在民间艺人的演绎下出神入化，使各界嘉宾仿佛置身于老成都茶馆，感受别具韵味的成都文化。成都旅游图片展让嘉宾直观了解到成都文化旅游资源和城市风貌。现代化的城市建设和优美和谐的自然风光让嘉宾赞不绝口，纷纷表示，通过此次活动了解到既现代又古典的成都，了解到成都及周边众多优秀的文化旅游资源，增强了对成都文化旅游产品在英国推广及销售的信心。

英国航空作为此次活动的承办方之一，在活动现场设立了英航商务舱体验点，以此新颖的形式向嘉宾展示直航服务。

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英国航空将于2013年9月22日开通伦敦到成都的直航。航空通道的开通，将紧密联系成都与伦敦两地，对成都入境旅游发展而言，直飞后两地游客出行更加便捷，价格更加实惠，产品形式更加丰富，对促进入境游增长将起到至关重要的作用。

采写 刘鲁