老凤祥：传承百年经典 树立行业标杆

“出嫁时能得一套老凤祥银头面首饰的添妆，那时候可是闺门中的得意事啊。”今年98岁的刘奶奶，细细抚摸着手中老凤祥的手工掐丝烧蓝蝴蝶纹老银长命锁。老凤祥，这个初创于1848年（清道光28年），跨越三个世纪的老字号民族品牌，一直以来，深受消费者的青睐。

165年厚重的历史文化积淀形成了老凤祥如同涅槃的传承和创新。老凤祥首席发言人王恩生介绍，2008年，老凤祥“金银细工工艺”荣列国家级非物质文化遗产名录。此外，老凤祥品牌几乎囊括了所有上海市、国家级和诸多国际级品牌嘉誉，如“中国驰名商标”，“中国名牌”等，自上世纪80年代至今，老凤祥共获得130余项奖项和荣誉……王恩生感触地说：“传承了100多年老凤祥丹凤朝阳的服务文化，坚持以人为本，诚信，诚意，诚心地将广大顾客视作太阳，只有丹凤朝阳，才能赢得百鸟朝凤”。

老凤祥长期坚持以品牌为先导，文化为内涵，创意为思路，设计为抓手，时尚为趋向，质量为基础，积极拓展全国市场，完善营销网络布局。老凤祥公司总经理石力华日前告诉本刊记者，老凤祥总销售额从2001年的7.1亿元已上升到2012年249.97亿元，被世界品牌实验室评估的品牌价值达75.65亿元；老凤祥遍及全国的连锁银楼达700多家、2301个销售网点，市场覆盖率达98%，在同行业中处于领先地位。在此基础上，老凤祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亚的悉尼开设国外首家老凤祥特许专卖店，并着手向港澳和欧美市场拓展。

百年老店、百强企业、两百亿销售——老凤祥已成为了中国民族首饰业的“三百”标杆式企业。（张岚）