解码九牧王男装推动上海绅士崛起的背后

弯曲斜长的里弄，孕育出精明乖巧的上海男人。十里洋场、东西交汇，又让上海男人格外重视洋气外表，以穿着来树立形象、展示身份。上海人有时会管小男孩叫“囡囡”，这种称谓一定程度上表达了上海家庭对男孩的期待：细致、谨慎、温文尔雅。

在中国服装史上，讲洋气细致的品牌，九牧王当属之一。特别是在2013年，九牧王男裤再度荣膺男裤全国市场占有率第一、成就13连冠伟业。

从80年代末的第一条西裤诞生到今天轮廓渐显的男装王国，上海男人见证了九牧王的发展传奇。当下优雅绅士文化兴起，九牧王再次起航，以精工艺术和优雅绅士方程式的新着装美学推动上海优雅绅士崛起。

见证男装王国传奇

在上世纪80年代，西裤开始流行。九牧王董事长林聪颖敏锐地发现西裤的巨大商机，成为中国首批从事西裤生产的企业家之一。在别人眼里，他可能正在做一项前途未卜的事业，但他相信西裤必定会成为中国人最基本的穿着，首批西裤上市后的热销，证明了他的眼光。

时间的轴距推送到上世纪90年代初，下海潮兴起。林聪颖有感于人们对西裤品质的需求，一直期望打造出精工西裤。1995年，因为一次宴会上的发现，林聪颖不惜斥巨资垄断了“重镑麻纱王”的面料，结果该系列西裤引发轰动，销售超过一百万条，上海男人也在此时感知九牧王精工魅力。

90年代末21世纪初，经商成为了这个时代最重要的标签。选择西裤，舒适有型是首要条件。在这种风潮之下，林聪颖将版型设计上升为企业头等战略之一，组建九牧王版型战略委员会。为制作适合中国男人的版型，九牧王曾用6个月的时间，走访全国确定出800万条人体曲线。2002年，九牧王“108道工序，30位次熨烫，23000针缝制，100%用心检验，造就1条九牧王男裤”的广告片在电视上播出，从此男裤专家的名声深入上海市场。

在男裤上取得巅峰成就后，2000年九牧王针对中国男人整体着装的需求，开始由单一裤装这个“点”向系列男装产品这个“线”扩张延伸，为此九牧王不惜巨资请全球外脑相助：一是聘请全球十大设计师中陈幼坚为九牧王改创新标；二是聘请世界顶级终端形象顾问公司设计终端形象；三是从德国聘请国际知名服装设计师担任首席设计师。在2011年，九牧王终将商务休闲男装占有率第一收入怀中，男装王国由此浮现，上海男人也见证了九牧王男士着装顾问的华丽转身。

推动上海绅士文化

伴随大国崛起，大中华大国民成为主流思潮，包括上海男人在内的中国精英男士开始更注重优雅着装，希望成为优雅绅士。2012年，九牧王洞悉到这种新的消费者需求，顺势提出点线面的裤派哲学和优雅绅士方程式，全新定义“中国绅士”，为上海男人找寻着装典范。

在2012年末掀起的九牧王全国优雅绅士评选中，就有一位典型绅士代表孔慧。从事酒店管理的孔慧，彬彬有礼的为人处事方式，随时绽放的灿烂笑容，无需赘言，一言一行尽显“优雅绅士”之风。深潜酒店行业11年，让孔慧对细节极致关注：永远“一站式服务”，拜访客户之前，永远仔细揣度着装风格。正如九牧王林聪颖所言，“男人如裤，要找得准点、守的住线、撑的起面”，裤子与男人，成功与格局，这是中国绅士的裤派哲学。

这也是九牧王优雅绅士方程式所要强调的，真正的中国绅士是拥有“＋－×÷”着装智慧的精英男士，“＋沉着”、“－沉闷”、“×温柔”、“÷冷漠”。为了给中国绅士做出着装指南，九牧王提出春夏“衬衫×西裤”，秋冬“大衣×西服×西裤”的绅士方程式，并在全国范围内推选出各省优雅绅士，为当地男士着装树立典范，有力地推动了中国绅士进程。

“改革开放30多年，是这个波澜壮阔的伟大时代和广大消费者的热爱成就了我和九牧王。在未来，九牧王将继续沿着中国崛起的轨迹，不断推动男装文化发展，为世界呈现优雅的中国绅士。”九牧王董事长林聪颖满怀坚定。（文/刘文涛）