文化+旅游式 伴手礼成新趋势

游客们游览完风景总希望带些“伴手礼”，但景点的旅游商品雷同、毫无个性特征也成为游客们的遗憾所在。近年来，随着创意文化产业的兴起，工艺品设计更多融入旅游商品，为传统的旅游产品带来了新的生机。

近期在深圳举办的“第21届中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会”上，记者发现，创意旅游商品密集出现已经成为趋势。有参展商表示，旅游业与文化产业的结合愈发紧密。在5月中旬即将举办的第九届文博会中，展现文化与旅游融合特色的“文化旅游馆”也将首次设立，这也凸显出以创意文化促使旅游商品转型的新方向。

让创意改改旅游纪念品老面孔

李先生今年“五一”期间去湖南旅游，发现所到之处都有众多纪念品推出，但大多缺乏与景区契合的特征，很难再像从前物资不丰盛、物流不畅通时代那样吸引游客。

“比如以前去湖南旅游，可能会买像章、湘绣、银饰等传统、有代表性的礼品，但现在到处都是同样的东西，可能你去湘西凤凰买了银手镯，到阳朔、桂林也有银手镯，甚至成都也有很多地方卖银手镯，有时候甚至花纹都是一模一样的，毫无纪念价值可言，渐渐地我也就不再买旅游商品”。

国家旅游局今年年初公布的数据显示，2012年中国旅游业总收入约2.57万亿元，同比增长14%，广东省以7389亿元拔得头筹，同比增长14.7%。业内专家表示，虽然国内旅游市场份额持续走高，但旅游购物所占比例和欧美国家相比仍有较大差距。

有差距代表有空间，旅游礼品市场的潜力依然很大。此前，在国内诸如成都礼品展等展会上，已经率先推出以“创意旅游礼品”作卖点的“成都礼物”，让旅游礼品创意化、品牌化、特色化、产业化成为推动旅游商品转变传统形象的手段。

在今年的深圳礼品展上，同样出现了这样的趋势。现场诸多500强企业都纷纷入驻深圳礼品展进行采购，哈尔斯、欣泰华、欧德仕、爱自由等展商特别推出定制化解决方案，以ODM/OEM加工和代工的方式把企业形象和文化融入到相关的水杯、背包、潜水器具、野营用品、应急包等产品中去。

这样的方式为旅游商品的个性化提供了可能性，参展商高先生表示，“采购方可以提供其想要的产品方案，也可以完全由我们为他们量身设计特有的产品，我们会在制造产品的概念中加上设计环节，让创意为旅游商品增添卖点”。

从“文化+旅游”模式中寻找契机

旅游商品由来已久，但真正用创意来打造还刚刚开始。深圳礼品展相关负责人告诉记者：“旅游商品是一个庞大的市场，但国内的创意设计与市场销售明显脱节，我们要帮助生产企业和景区、政府、协会去对接，有针对性地开发新品，挖掘出旅游礼品产业真正的潜力。”

据悉，在今年春季的深圳礼品展上，主办方依托广东丰富的旅游资源优势，将旅游装备、酒店用品、户外休闲用品等单元都纳入其中，集合国内外顶级品牌及设计师的力量，针对旅游地特色量身定制创意新品，强调专业采购与招商，突出商贸交流作用。

在该领域颇有建树的金一百、繁荣文化等企业认为，“旅游购物”发展到如今已经是一个宽泛的概念，不再是单纯的购买景区工艺品或纪念品。旅游商品的创意离不开地域文化、重大事件等，既要迎合社会热点，还要符合现代人的审美情趣。

在展会现场，金一百展示了从北京奥运会、上海世博会，一直到2014年的南京青奥会和青岛世园会等主题的旅游纪念产品。这些产品用玉石、钱币、书画等传统物件，加上奥运等鲜明主题，配合现代工艺雕琢，让纪念品极具纪念意义和收藏价值。此外，以南京青奥会吉祥物“砳砳”、青岛世园会吉祥物“青青”等为设计灵感的特许旅游礼品是今年的大热，种类涉及镀金镀银纪念章、纯金纯银制品、金属工艺品、金钻对表、手表等则具有很好的升值潜力。

“‘文化+旅游’的模式在深圳非常响亮，从礼品工艺品设计生产的角度来讲，这是一个好契机。”参展商高先生表示，他关注到今年的文博会专门设立了文化旅游馆，会集中展示代表大中华历史文化层、现代文化层、民俗文化层的旅游景点和项目，还将展示各种与文化旅游相生相伴的节庆活动和旅游文化演出。“这就肯定离不开旅游产品了。如果能够真正针对每一个旅游景点去设计纪念品，将创意融入，这将会是一个很大的市场”。