让创意的生命周期再长些

王霞霞（高校教师）

现在，各行业谈得最多的就是创意，在文化产业领域尤其明显。有人认为这是一个“时尚”的名词，然而，何为创意，创意能够带来什么，它的生命周期有多长，这些问题似乎就没有那么时尚了。

纵观我们身边充斥的各种文化产品以及创造这些文化产品的人，无不在绞尽脑汁的展现着创新。作为文化受众，人们都渴望欣赏和享用好的文化产品。可值得深思的是，为什么好的文化产品的生命周期却愈来愈短。

何为创意？约翰·霍金斯认为创意是普遍性的才赋，每个人都拥有创意，创意只要具备个性化、原创性和有意义三个基本条件就成立，只是能够把创意技巧运用到极致的人却是凤毛麟角。台北艺术大学教授赖声川认为创意由智慧和方法组成，也就是激发创意本身的欲望以及寻找这种欲望成型的途径。不同的个体由于人生经验的不同，对创意的理解也存在差异。有些人产生创意是因为生活或者生存的需求，而有些人是因为对某些问题或者人生的深度思考。如今，在众多的文化产品中，哪些是创造者为迎合市场、保持生存而进行的斗争，哪些是创造者真正对现实和人生的感悟，相信作为文化消费者的我们自有评判。

一个好的创意就是一桶黄金，所以诸多的挖金人为了让手中的黄金越来越重，不惜一切代价寻找好的创意。国内寻不到好的创意，就从国外购买版权来输入创意，也就有了浙江卫视《中国星跳跃》与江苏卫视《星跳水立方》的对峙。原创真的有那么难吗？国内有那么多电视剧栏目策划的从业人员，难道他们就没有思考没有创新吗？

对于音乐产业与电视产业的融合点，从“超女”到《中国好声音》再到《我是歌手》，都曾创造出巨大的辉煌。“超女”开创了平民选秀的时代，它的创意在于拉近电视与普通大众的距离；《中国好声音》撇开外在的符号形式，透过内在去寻找好声音，它的创意在于用声音得到认同；《我是歌手》不仅还原了音乐表演的本质，而且还通过明星之间的对决来刺激观众的神经，它的创意在于真实地表现音乐，也再现歌手的紧张、兴奋、激动、难过等人类的基本情感。幸运的是，大家都参透了复制的悲剧和创意的光鲜，只是 “超女”和《中国好声音》在渐渐离开我们的视线，不知道《我是歌手》能持续多久，是否很快又会有新的创意产品来取代。

最近赖声川的《如梦之梦》在内地上演，吸引了大众的关注。这部距台湾首演已经相隔13年的舞台剧为何如今还能得到众多的青睐，值得反思。一部好的作品不会因为时代的变迁、技术的进步而阻止其前进的步伐，反而会受到越来越多的赏识，这才是好的创意。作为创意者，对受众负责的前提是对自己负责，大众的审美都在不断的提高，只有用心付出，才能得到掌声和回报，也才能让苦思冥想的创意持续时间再长一些。