旅游让大湘西沉睡的文化“醒”了

大湘西奇特的山水风光吸引着众多游客。

潘小刚

国家文物局发布最新的“中国世界文化遗产预备名单”，湖南省的永顺老司城遗址、凤凰区域性防御体系、通道侗族村寨成功入选。这意味着上述3处遗产地具备了申报世界文化遗产的资格，说明大湘西地区文化旅游资源的丰富与不可替代性，也是建设文化旅游产业融合发展示范区的良好基础。

大湘西地区包括湖南省张家界市、湘西州、怀化市、邵阳市及永州市的江华瑶族自治县和江永县，在这片广袤而神秘的土地上，浓郁的民族风情、奇特的山水风光、厚重的历史文化交相辉映，演绎着一幕幕当代文化旅游的瑰丽与神奇。但是，在大湘西地区，存在着旅游产业与文化产业“一条腿长、一条腿短”的现象。

文化是旅游的“灵魂”，旅游是文化的“载体”，没有文化的旅游就没有魅力，没有旅游的文化就缺少活力。在湖南省经济工作务虚会上，省文化体制改革领导小组首次提出了建设大湘西文化旅游产业融合发展示范区的设想。今年湖南省《政府工作报告》再次提出要促进旅游与文化产业融合发展，加快打造大湘西旅游经济圈。建设大湘西文化旅游产业融合发展示范区可谓适逢其时，水到渠成。

站在旅游角度来看，抓住文化就抓住了核心价值；站在文化角度来看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。两大产业的融合必将产生潜力无穷的“叠加效应”。

旅游为体，

让沉睡的文化“活”起来

旅游作为展示文化的载体，能够让“地下的东西走上来，书本的东西走出来，‘死’的东西‘活’起来，静的东西动起来”，赋予文化以市场活力和经济价值。大湘西地区文化资源丰富，文化禀赋独特，但还处在“养在深闺人未识”的状态，迫切需要与旅游融合，绽放出它固有的美丽。

大湘西地区非物质文化遗产众多，这些无形的文化遗产通过做成旅游产品，进入旅游市场，就马上变得鲜活起来。如湘西地区的印染蜡染工艺，本是即将失传的民间艺术，但自从做成民族服饰、装饰画以后，摆满了凤凰古城的大街小巷，游客们触手可及，总会吸引部分游客的目光，这一文化的传承也不再是自弹自唱的“独角戏”，获得了坚实的市场支撑。

大湘西地域辽阔，文化资源也相当分散，分布在村村寨寨，需要旅游这根红线串起这些散落的“珍珠”。比如一台文艺晚会，就能将湘西哭嫁、苗族鼓舞、桑植民歌、茅古斯等民间文化汇聚一堂，让游客享受一顿湘西民族文化的“大餐”；再比如一个旅游产品市场，就能将土家织锦、苗族银饰、刺绣等地方文化特产汇于一市，让游客开心打开“钱包”。

文化塑魂，

让火热的旅游“强”起来

近年来，大湘西凭借其独特的旅游资源，旅游市场发展得红红火火，产业规模快速扩大，但仍存在着大而不强的问题。文化的融入将提高旅游品位、提升旅游素质，加快旅游业的产业升级。

一方面，文化融入将让旅游产品更丰富。如以前张家界主要以其美丽的山水风光吸引游客，近年来，张家界大力挖掘民族民间文化，积极发展旅游演艺，相继推出了《天门狐仙》、《魅力湘西》、《梯马神歌》等优秀文艺节目，游客可以“白天看山，晚上看戏”，拉长了旅游产业链，也赢得了可观的经济效益。

另一方面，文化融入将擦亮特色旅游品牌。湘西文化的特质，具有地域性、独特性乃至惟一性，不可复制，成为神秘湘西旅游品牌的核心价值。它是让大湘西以外的世人最好奇、最感兴趣也最能触摸到湘西神秘气质的关键所在。在打造大湘西文化旅游品牌核心价值体系时,融入神秘湘西的文化元素，使之成为统领湘西文化旅游的总灵魂,将最大限度地释放出“神秘湘西”文化旅游的巨大魅力。

助推发展，

让百姓的生活“富”起来

根据湖南省相关发展规划，2015年，大湘西年接待游客量将超过1.5亿人次，旅游产业总收入超过1000亿元；大湘西地区文化产业增加值将占GDP的5%以上，占全省文化产业增加值比重达到10%以上。文化产业与旅游业的融合发展，一方面将使旅游业强者更强，另一方面将使文化产业由弱变强，两大产业的融合发展必将带来大湘西地区经济发展新的兴奋点，从而成为重要的区域经济增长点。在这个发展过程中，老百姓也将感受到实实在在的好处。

一是让老百姓有事可做。文化旅游这两大产业都是劳动密集型产业，对劳动力的吸纳能力很强，大湘西地区的老百姓在未来的一段时间内，很多人将再不用去远方，在家门口就可以找到就业的机会，从而分享文化旅游产业融合发展所带来的“发展红利”。

二是使老百姓有钱可赚。文化旅游产业的融合发展将进一步做大大湘西地区的文化市场和旅游市场，人流、资金流将源源不断汇入这方热土。大湘西地区的老百姓可乘文化旅游产业快速发展的东风，在众多的市场机会面前，创新创业，开辟自己的“钱”途，创造美好幸福的生活。

目前，湖南省有关部门正在加紧调研，不久可望出台一系列推进大湘西文化旅游产业融合发展示范区建设的优惠政策，奏响融合的“交响曲”，文化旅游产业必将迎来大繁荣大发展的“暖春”。