意奢侈品牌今明两年在华将新开百店

意大利奢侈品协会执行董事Armando Branchini

奢侈品销售在中国遇“急刹车” 但意大利奢侈品协会执行董事称

本报上海讯 （记者周裕妩）多个一线奢侈品品牌在中国的业绩增速出现明显放缓，但意大利奢侈品协会执行董事Armando Branchini近日在上海接受记者采访时表示，仍然有意大利奢侈品品牌可以实现16%至17%的增速，在今明两年，意大利的奢侈品品牌至少会在中国再新开100家零售店。伯爵表业集团全球首席执行官麦振杰也透露，今年在中国还将新开3家门店，相信中国市场的增长潜力还将是最大的。

中国人消费1/4奢侈品

Armando Branchini表示，目前在全球个人奢侈品的消费中，有25%来自中国消费者，过去中国的奢侈品消费市场以送礼为主，比如男士用品部分，送礼消费能达到25%至30%，但这其中既包括送礼给老公、儿子和男友等亲友，也包括送礼给官员，而在女性消费者的购买中，送礼消费达到了50%。

“2012年1月至7月，奢侈品消费在中国的增长比预期的还要高，到8月至10月，数据发生了一些变化，还是有增长，但速度在放缓，而从11月至现在，数据表现为在到达顶峰后有所下滑”，Armando Branchini如是说。

世界奢侈品协会在今年2月发布的调查报告显示，在2013年1月20日至2月20日中国春节期间的一个月，中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元，相比2012年春节的17.5亿美元减少了9.2亿美元的销售额，销售下跌近53%，达到5年以来的最低点。而这一个月，中国内地人士在海外以及中国港澳台地区的奢侈品消费总额达到85亿美元，相比去年的72亿美元增长了18%。

部分品牌战略转保守

瑞士钟表业联合会的统计也显示，在今年的第一季度，出口到中国的瑞士手表量下降了26%。

受此影响，今年以来，部分奢侈品品牌在中国的战略似乎开始转向保守。据法国《回声报》称，法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH集团）总裁贝尔纳·阿尔诺今年1月31日表示，将全面抑制扩张，不会在中国二三线城市继续开店。

意大利品牌古驰（Gucci）的发言人也表示， Gucci未来几年在中国的市场战略不是快速扩张而是巩固，首先要对已有Gucci的店铺进行翻新和整容，其次也会开设新店，但速度肯定不能和过去几年相比。

Armando Branchini认为，不同品牌在中国放缓的程度是不一样的，比如有些意大利品牌目前在中国的增长能达到16%至17%，开新店的时候甚至可能会达到24%，这样的公司一般是女性消费品的公司，还有就是那些门店很多，但是还未被充分认识的品牌，如Tod's、Fendi和菲拉格慕等，增长会比其他品牌更快。

伯爵表业集团全球首席执行官麦振杰也表示，整个历峰集团（伯爵的母公司）去年的增长是9%，这一数字还是比较乐观的，和中国经济的增速相当，但和历史较高的14%相比，增速在放缓，预计在未来几年，可能会稍微有影响，但整体还是持乐观态度。

仍相信中国市场潜力

麦振杰说：“目前在伯爵全球的销售中，有50%左右的销量来自中国，这其中包括中国消费者在国内市场和国外市场的购买。事实上，推动伯爵在中国增长的动力是来自中国经济和财富的增长，以及中国人越来越愿意花更多的钱去购买精美的产品，而除了伯爵，历峰集团旗下的卡地亚品牌在中国的销售也是比较好，虽然中国的增速可能不会像前几年那么快，但相信中国市场的增长潜力还是最大的。”

麦振杰表示，目前伯爵在北京、上海和广州建立了3个服务中心，今年在中国还将新开3家门店。Armando Branchini也表示，目前意大利奢侈品牌在中国的零售店已经达到了640家，预计在今明两年，将至少再新增100家零售店。