青岛创意100的品牌之路

创意100创意氛围十足

本报驻青岛记者 毛公强

在青岛刺绣厂老厂房基础上，通过文化嫁接方式诞生的青岛创意100文化产业园（以下简称“创意100”），是山东省首家文化创意产业园区。历经7年的发展，创意100形成以创意礼品设计、包装、制作、展示交易、广告策划等为主业，文化创意、商务、休闲、餐饮等多元素并存的文化创意产业集聚区，同时，也是集工业旅游与文化创意为一体的主题景区。

完善的配套服务设施、形式多样的创意LOFT空间，让设计师碰撞、创意出灵感的书吧（中英文书店）、咖啡吧、酒吧等，在这里，任何一名设计师，不仅可以随时碰撞出灵感，还可以享受工作之余的惬意。

记者了解到，创意100自2006年开园以来，以“高门槛、低租金”“蓄水养鱼”为理念进行招商，强调“只有一个门槛，那就是创意”。

7年来，园区创意设计对相关产业的拉动已达65亿元，带动就业人数3900余人，园区总入驻率达98%，其中文化创意类集聚比例达95%。创意100先后获得全国重点版权示范园区、山东省重点服务业园区、山东文化企业30强、2012山东十大文化产业园区等荣誉，已成为一个运营比较成熟、业态相对集中的文化创意产业集聚区。

一个成功的产业园区，其中介平台收益应远大于房租收益。对此，创意100园区总经理邓斌说：“基于文化产业发展的特性，创意100在运营方面注重品牌建设、模式化经营，先后建设了3个交易服务支撑平台，以确保园区有持续发展应具备的自我造血功能。”

邓斌介绍：“文化创意产业核心的核心是人才，2009年，我们投资800余万元，建成了‘文化创意产业专业人才创业孵化基地’。基地由培训区、孵化区、试飞区、放飞区四部分组成，配有由政府领导、国内外专家、企业家、专业老师组成的培训指导团，以及由园区近百家入驻企业共同组成的实训后援团，既孵化人才，也孵化项目，打造出园区自有的文创人才、项目孵化平台。”

到目前为止，创意100已成功扶持创业人数200余人，孵化创业企业26家，行业涉及网络传媒、广告艺术、视觉设计、礼品设计等多个领域，并涌现出了一批诸如“中国文化创意产业网”等在全国具有影响力的企业，创业成功率达到了90%以上。

与此同时，创意100看到了优秀的文化艺术品在文化市场中的潜力，根据这一趋势，创意100适时打造了文化艺术品展示交易服务平台。这个平台由“100创意空间”艺术馆和下属的“3号楼艺术家画廊”运营机构组成。“平台将重点服务于优秀的原创文化作品和高端艺术品，如油画、国画、陶艺等，将其作为艺术礼品，在该平台上展示、交易，完成从作品到商品的转换。”邓斌说。

“此外，青岛作为一个旅游城市，对原创礼品，特别是带有青岛地域特色、历史文化元素的城市礼品和旅游纪念品的需求不断提高。因此，建设一个专业化的礼品产业集聚平台，以礼品为媒彰显城市形象、带动产业提升，拉动经济发展已成为青岛当前的迫切需要。”邓斌表示，围绕“青岛礼物”，园区着力构建城市礼品与旅游纪念品线上线下相结合的交易平台。

自2010年以来，创意100先后建设了包括创意礼品蜂巢、礼品格子店等业态在内的创意礼品街，并着手打造电子商务交易系统，以此作为培育原创城市礼品与旅游纪念品设计、生产和销售的服务平台。平台建立后，可以通过线下与线上两种途径，整合国内外礼品产业资源，在原创礼品的创意设计、生产加工、多渠道销售方面形成产业链，通过文化引入与输出，不断增强专业化、特色化水平，提高市场核心竞争力。

特色化的平台运营模式丰富了园区内涵，惠及企业的同时也带动了园区繁荣，创意100的这3个平台得到了专家首肯，被誉为“文化创意产业的青岛模式”。

2012年，创意100与青岛市市北区政府合作，成功接手运营了工业设计类产业园区——位于青岛市嘉定路5号的“青岛工业设计产业园东孵化区”，这标志着创意100在实施文化地产拓展开发、利用成功的经验与模式开拓园区经营、实现新的产业集聚方面又迈出了一步。

同时，园区还充分发挥自身的产业示范作用，积极面向省内其他城市开展产业对接活动，目前已对接走访了济南、济宁、烟台、威海、曲阜、淄博6个城市。通过相互学习交流，传授成功的经验和模式，协助制定产业规划等方式，为省内城市的文化创意产业项目健康有序发展贡献了力量。

目前，创意100的第一个5年计划已经顺利完成，2012年，园区又制定了“立足青岛、面向山东”的发展战略，邓斌表示：“在文化创意产业这片土地上，创意100遥望未来，任重而道远，伴随着城市的发展，我们将继续执‘创意拓展、产业深化’之理念，不懈进取，奋力前行。”