义乌旅博会：越来越有国际范儿

本报记者 程 佳

5月27日，第五届中国国际旅游商品博览会在浙江义乌落下帷幕，吸引了全国27个省区市及38个国家和地区的共1522家中外企业参展，实现总成交额35.02亿元，其中外贸成交额达13.05亿元。

本届旅博会秉承“国际化”的办展思路，共有美国、俄罗斯、英国、巴西、韩国、法国、巴基斯坦、缅甸、泰国等38个国家和地区的企业参展，参展展位数57个，占总展位数的2.7%。

旅博会上，展品琳琅满目、各具特色，除了物美价廉、引人流连的中国小商品，缅甸的翡翠玉石、巴基斯坦的手工艺品等来自世界各地的精美工艺品，也以其浓郁的地域特色和文化气息，把会场装点得极具异国风情。

记者了解到，此次来义乌参加旅博会的韩国珠宝品牌企业多达9家，隶属于韩国MV珠宝评价协会。韩国MB珠宝有限公司中国区负责人向记者介绍道，这已是他们第二次来参加旅博会了，他们深深感受到义乌这个靠小商品市场发展起来的经济强县的魅力。“我们看准了旅博会这一展示平台，希望借此开拓中国市场。”除了珠宝厂家，包括服装等行业在内的很多韩国厂家也在旅博会的队伍中表现亮眼。

记者还发现了一家埃及参展商——埃及华人联谊理事会会员聚宏基商贸有限公司。其负责人称：“我们已经连续5年来参加旅博会了。最开始，中国国内购买商不太了解埃及的产品，近年来我们逐渐打开销售渠道，产品销往河南、安徽、江苏等多个省市。旅博会给国外参展商提供了很多便利，不仅免收参展费用，还给我们安排了志愿者服务，真是太贴心了。”

文化内涵决定着旅游的品位、价值和人文含量，是增强旅游业吸引力、影响力、竞争力的根本。本届旅博会体现了文化和旅游在更大范围、更广领域、更高层次上的深度融合。中国国家旅游局副局长王志发告诉记者，在研发环节便突出民族文化元素，对外向型旅游产品来说尤为重要。国家旅游局规划财务司司长吴文学也认为，如今，旅游产品的设计和研发应力求注入当地的历史文化、民俗文化、生态文化元素——这正是很多中国品牌旅游商品在旅博会上受到欢迎的原因。

在北京市展区，记者看到众多旅游商品都印有“北京礼物”的标识。据相关负责人介绍，“北京礼物”标识中心的图形为汉字“京”与英文“Beijing”的创意组合，印有该标识的均是特定生产、反映北京元素、体现北京文化特点的旅游商品，如以鸟巢、水立方等奥运场馆为原型设计的文房四宝，以北京园林为主题的精美瓷器等。北京市旅游发展委员会用7年时间打造“北京礼物”项目，从旅游纪念品创意大赛中评选出优秀作品，力求向全国乃至全世界推广独具北京特色的旅游精品。

记者采访了本届旅博会的明星厂家——广西桂林市永盛旅游工艺品厂。该厂以竹、木、藤、草类植物为主要原材料，生产和销售团扇、工艺小车、插花器等工艺品。绘有四大美人、清明上河图的团扇等产品，以其精致、独特的工艺吸引了众多买主。其负责人说：“通过参加旅博会，我们的销售量逐年提高，原来只销往国内，近年来开始远销日本、韩国、加拿大、美国等多个国家和地区。今年的博览会上，我们又开辟了新的合作对象——巴基斯坦，对方非常满意我们的产品，并计划下一步来桂林考察，预计成交额在100万元以上。”

推动更多国内厂家走出国门，将其产品和附着的中国文化元素推向世界，正是日渐壮大的义乌旅博会的初衷之一。