咏声文化：专注原创动漫设计

本报驻广东记者 谭志红

在第九届深圳文博会期间，一部名为《疯狂的小糖》的动漫作品正式亮相。这部以儿童视角看待成人世界的作品，由广东咏声文化传播有限公司（以下简称“咏声文化”）制作，是该公司继《猪猪侠》、《逗逗迪迪》之后的第3个动漫品牌。近年来，咏声文化在动漫行业里精心耕耘，专注原创动漫，取得了骄人的成绩。

《鬼马小精灵》打响进军动漫第一炮

据咏声文化总裁古志斌介绍，该公司成立于1986年，是我国最早一批民营音像出版企业。在互联网走进寻常百姓家以前，生意相当红火，旗下音像品牌“金碟豹”更是红极一时，享誉中国以及东南亚地区。

2000年，咏声文化看到国内儿童音像教材的空白市场后，开始涉足这一领域。2002年，咏声文化精心制作了《鬼马小精灵》，首创性地运用三维动画的模式，用寓教于乐的形式做教学内容，让孩子们边看动画片边学知识。当时，国内的音像市场风头正劲，还没有系统化的音像教材，更没有动漫产业的概念。

在没有做任何市场推广的情况下，时长9000分钟的《鬼马小精灵》一经推出，旋即获得了孩子的喜欢、家长的好评和市场的高度认可。10年过去了，这部动画片陪伴了无数小朋友度过了愉快的童年时光。如今，它仍然是重要的低幼教材，每个月拥有四五千套的发行量。就这样，在毫无动漫意识的情况下，咏声文化在动漫行业打响了头一炮，这也为转型到动漫行业打下了坚实的基础，使得以后的转型顺理成章。

随着互联网行业的快速发展，音像出版行业的市场急剧萎缩，咏声文化的业务也受到冲击。结合之前在动画方面的制作经验，在国家大力发展动漫产业的背景下，咏声文化开始将业务重心转到动漫行业。

《猪猪侠》系列作品风靡全国

《猪猪侠》是咏声文化有意识打造的首个动漫作品。古志斌说，这部作品的创意源于2004年底。当时《鬼马小精灵》正大放异彩，片中的小猪受到了观众的喜爱，有不少观众建议专门用这个可爱的小猪做一部动画片。公司为此讨论了多次，但由于当时对市场不熟悉，不知如何运作，所以没有实质性的进展。及至2005年，国家扶持和发展动漫产业的政策逐渐明朗，咏声文化的动漫蓝图开始展开。

从2006年开始，咏声文化推出了《猪猪侠》系列动漫作品，每年的产量达600分钟。如今，《猪猪侠》的第7部作品《变身小英雄》正在创作中，预计11月开始全国发行。

在《猪猪侠》的形象家喻户晓时，咏声文化开始延长产业链。除了电视动画片外，还制作了卡通电影、漫画、网游、儿童舞台剧等艺术作品。2012年6月，卡通电影《猪猪侠之囧囧危机》登陆竞争激烈的暑期档，取得了1300万元的票房成绩，在同档期卡通片中排名第10。《猪猪侠》的第一部儿童舞台剧于2011年6月推出，至今已在全国60多个城市演出了300多场，每场的上座率都在90%以上。

2011年，咏声文化开始进行形象授权，采用迪斯尼的运作模式，如今已与10多家企业合作，开发出300多个衍生品，涉及食品、儿童洗护用品、玩具、服装、黄金饰品、文具、箱包等多个行业。

精品动漫作品不断

有了《猪猪侠》的经验，咏声文化的底气更足了。2009年，咏声文化开始创作《逗逗迪迪》。古志斌说，有一天他看到孩子在看动画片，里面有不少打打杀杀的场景，于是他想起自从《鬼马小精灵》后，公司已经有10年没有创作低幼作品了，应该有新的作品问世。在参加戛纳电视展时，他发现，买家找得最多的就是这类片，市场上缺乏的也是这类片。当时电视上播放的低幼动画片大多都是从国外引进的，如《花园宝宝》等，国产片基本上没有。

2010年推出的时长1300分钟的动画片《逗逗迪迪》，目前已经在140多个台播出，这部动画片在央视少儿频道的收视率甚至超过了《猪猪侠》，将一些外国低幼片挤出了市场。

在延伸产业链方面，《逗逗迪迪》也进行了诸多尝试。通过形象授权，逗逗迪迪的日化类产品、0到6岁的洗护用品、尿片等产品即将推出。

《疯狂的小糖》是咏声文化的第3个动漫品牌。这部片时长520分钟，共52集，每集10分钟，将于今年暑期播出。目前，全国五大卡通卫视都已与咏声文化签订了播出合同。与《猪猪侠》和《逗逗迪迪》不同的是，《疯狂的小糖》的年龄跨度更大，是通过儿童的视角看待成人社会。

与许多动漫企业专一打造一个动漫品牌不同的是，咏声文化如今已拥有了3个动漫品牌。古志斌说，动漫的核心在于创意，之所以不断推出新的品牌，就是希望用风格迥异的作品证明持续创新的能力。未来，咏声文化还将创作出不同风格与定位、适合不同人群观看的动漫作品。