南海美食,养在深闺人未识?
厨师正在和面,准备制作西樵大饼。 卢奕诚 摄
西樵大饼进炉前,厨师扑面粉。卢奕诚 摄
●撰文:谭笑 策划:黎诚
6月1日,“南海美食月”在澳门启动,4名南海本地厨师赶赴澳门英皇娱乐酒店进行厨艺展示,此后的一个半月内,南海美食将摆在英皇娱乐酒店的饭桌,供来自世界各地的游客品尝。与此同时,南海西部三镇景点介绍、线路介绍图也出现在了澳门酒店。
南海,作为南番顺美食版图中的重要组成部分,近年来一直致力于打造自身的美食品牌。在现代交通日益便利,信息传播速度快捷,食材运输、厨艺交流等壁垒逐渐被打破,南海人始终相信本土的食材、烹饪手法并不逊色于其他地区的粤菜。
然而,经过数年的美食宣传,南海美食的知名度依然不及顺德、番禺。究其原因,南海人认为,“区域品牌宣传力度不足”是南海美食知名度不大的主因。而顺德人则认为,南海缺少的还有对于饮食文化的沉淀。
“官府菜祖师爷”源于南海回不到南海
“南海美食”的“实有余而名不足”,首先从“谭家菜”说起。
谭家菜,被誉为中国官府菜的祖师爷,又名谭氏官府菜,创始人谭宗浚为清同治十三年的榜眼,相传祖籍为南海丹灶。谭宗浚一生酷爱美食,谭家人刻意钻研饮食文化,将广东菜和北京菜相结合,使得谭家菜成为中国著名的官府菜,拥有“食界无口不夸谭”的美称。
如今在谭家菜馆在北京、天津、上海、广州等地遍地开花,甚至形成了加盟连锁店,而其发源地丹灶,则至今难觅一家谭家菜馆身影。
其实早在2007年前后,南海就有政协委员提出建议,希望丹灶镇政府能鼓励发展谭家菜,并借谭家菜的美名进一步宣传包装南海美食,打造自主品牌。然而,丹灶当地官员进行调研后却发现,丹灶当地开办正宗谭家菜馆的条件并不成熟。
“我们提出这个南海美食这个概念太晚了,以至于可以挖掘的资源并不多。”南海丹灶镇文体宣传办一位负责人告诉记者,传统谭家菜以熊掌、虎肉等山珍海味作为食材,建国后,受法律限制,则改用鲍鱼、鱼翅、燕窝等为主,但用料依然十分严格,故而价格较高,并不适合南海消费市场。
而更为现实的问题则是,谭家后人一直侧重于在北方经营,并早已对“谭家菜”、“谭氏官府菜”等商标进行注册。南海若要以“谭家菜”主打招牌,推广南海美食,必须以加盟的形式开办分店。如此一来,根据相关规定,南海的谭家菜馆仍是要生产总店的“官府”概念菜,并不能过多融入南海特色。
借助谭家菜推广南海美食的计划就此被迫搁置。
“发展餐饮业,我们慢了一步,但这也是经济水平所决定的。”说起南海美食的推广,上述负责人显得有点无奈,“只有经济发展到了一定的阶段,人们对于美食的要求才会突出,餐饮业才能发展起来。”
如今,丹灶镇仍在收集谭家菜的相关资料,并计划借助中央媒体,进行谭家菜发源地以及当地其他美食的宣传,“希望可以借助谭家菜这一知名菜系,带动我们当地的美食发展。”
南海美食推广缺乏长远规划
其实,南海晚了一步并非只有谭家菜发源地的挖掘,还有南海对于区域内所有美食的宣传以及相应的包装。
2009年,南海举行区级层面的美食比赛,各镇街以餐饮企业为单位参赛,比赛评选出当地的名厨、名菜。然而,举办仅一年,由于种种原因,该项比赛并未举行第二届。南海的美食交流和比赛改用其他形式进行。
“南海对于美食的发展,至今仍缺乏一个统一、长远的规划。”南海餐饮协会秘书长李惠东认为,尽管南海近年来曾多次举办美食评选等活动,但都较为零散,其规模和影响力都逊于顺德美食节。
“我们对美食的推广,更多的是将其定位为旅游景点的附属。”南海文体旅游局一名负责人坦言,目前南海区级层面对于本土美食并没有形成统一的部署,更多的是由各镇街自行发展、宣传自己的美食。
近年来南海各镇街都注意到美食对当地经济的带动,故纷纷独立推出自己的特色美食,如潭边苦瓜宴、里水霸王鸭、盐步秋茄子、罗村竹笋粥皆被冠以“南海美食”的称号推向市场。
此外,近年来,南海也举行了多次美食评选活动,特别是在丹灶、九江、西樵三镇确立大力发展旅游产业后,南海西部管委更是确立了以美食增加“旅游回头率”的策略,开始主推南海西部美食,西樵大饼、九江全鱼宴等西部品牌名声鹊起。
然而,这些镇街的美食虽然拥有了一定的市场,但是大部分都并未能走出南海,此外,南海美食的集体品牌也没有形成。
“美食的品牌的推广,必须进行集中宣传,通过概况共性,才能形成集体品牌。”南海餐饮协会会长吴荣开说,南海目前各镇独立作战看似是多点开花,实际并不利于南海品牌的发展。
吴荣开说,随着交通和技术的壁垒被打破,原材料的供应难度将会降低,从技术层面上,南海要做出美味的粤菜并不存在不可逾越的难题,但是由于没有统一的理念和品牌意识,目前每个店都有自己的特色做法,且只注重门店宣传。而反观顺德,则多是一个镇街拥有一种做法,容易形成集群效应。
与此同时,众多的企业走不出南海,则必然会形成区域内的竞争,许多企业只能把主要精力放在怎么压缩成本争强竞争力上,而无力再去追寻推广南海美食的梦想。
●南顺对比
顺德美食文化沉淀更深
今年3月份,佛山禅城东方广场举办美食嘉年华,邀请佛山各地餐饮企业到场进行美食宣传。记者前往现场看到,场中的来自顺德的美食占据了大部分的摊位,陈村粉、伦教糕、均安蒸猪……但是,场中却并未看到一种南海的特色美食。
“南海美食其实并不适宜现场设摊摆卖。”南海西部旅游部门一名负责人说,南海美食产业起步较晚,且大多数是由酒店进行菜色创新和推广,倾向于走高价位的路线,故多数只适宜在酒店内以宴会形式出现,在其他区域民众中流传不广。
“顺德美食起步较早,且多发源于集市、村宴,如伦教糕、大良双皮奶、均安蒸猪等,一开始便拥有较好的群众基础。”顺德容桂61岁的老厨师何学和说。
早在上个世纪80年代,顺德经济刚开始快速增长之时,各个镇街每年便会举行一个星期的墟集,引来众多群众到此进行购物。不少厨师看到人流量多,便会在集市上设摊做饭食。长期以来,聚集的厨师越来越多,做的食物也越来越精良,聚集交流美食变成了当地传统,这便是顺德美食节的前身。
到了90年代,华侨逐渐增多,品尝到家乡菜的华侨开始在海外宣传顺德,故而顺德美食,名声日隆。
何学和认为,顺德美食是跟随着顺德工业化一同成长的,其本身就是工业化的一部分;而南海美食,则更多的是经济发展到达一定阶段后,才出现的概念,故而两者相较,顺德美食就显得更有生命力和活力。
“其实南番顺三地的美食做法差异并不大。”何学和说,由于顺德美食发展已经达到了一定年限,顺德的饮食文化业开始出现沉淀。
记者在顺德容桂看到一家红星煲仔饭,身处偏僻小巷中,店子内的砂锅已然开裂,而店主人却始终不愿意更换,更不愿扩大店面,问及原因,店主人回答道:“我们要借此营造一种老店应有的饮食积淀,同时,锅烧久了会更熟悉米性,更容易煮出上乘的饭食。”
顺德人对餐饮的理解,可见一斑。而顺德也是通过此种文化的感染力,不断传播自己的知名度。而此一阶段的南海餐饮企业,则更多的通过不断扩大规模,兴办更多企业进行南海美食的传播。
“我们是在兴办企业的同时传承餐饮文化。”吴荣开说,由于竞争较为激烈,南海许多企业只能先立足,开设一些常规菜系,再慢慢地追求创新。
“一个地区美食的发展与其经济和政府的推广力度是分不开的。”顺德餐饮协会会长张海涛说,顺德为了推广美食出台了多项政策,且由政府牵头,投入大量人力物力举办了多次美食活动和美食赛事,其影响力也是南海美食活动无法匹及。
面对两地的美食发展差异,年过六旬的何学和认为,两地美食原本同宗同源,南海美食只需时间发展和进行文化沉淀,其发展前景依然十分可观。
南海美食欲打上
食物用料“安全”标签
■新举动
尽管南海目前的美食并未形成区域品牌,但其实早在2009年前后,南海就开始进行美食厨艺类比赛;尔后进行粤港澳南海美食月,南海美食开始走出家门;到今年六月,第二届“饭香刀”烹饪大赛即将举行……南海正试图通过将整合旅游和美食资源,一同推广区域美食品牌。
今年3月份,澳门英皇娱乐酒店主动找到南海,邀请南海餐饮企业派出厨师前往澳门进行美食推广。这一信号,被南海认为是自己多年来的品牌宣传成果。
“南海菜其实主要仍以传统菜作为主打,故在食材的选用方面正进行提升。”南海文体旅游局一位负责人说,此次澳门邀请南海餐饮企业前往澳门宣传,正是因为他们认为该企业的选材较为精良,而且安全性高。
据了解,此次南海美食月在澳门启动,在为期一个半月内,所有的食材都需先从南海运往珠海,并在珠海屠宰、检疫后方才运往澳门。
“尽管各镇街目前仍独自经营为主,但是我们仍是希望以此推广食物用料严谨、安全的理念。”上述负责人说,与此同时,也希望南海美食能带着“安全”、“严谨”的标签走向更广阔的地区。
工资较低 菜系传承存困难
■老问题
就在南海连续数年推广当地美食的时候,一个不可避免的问题出现了,南海名厨、大厨奇缺,进而导致南海菜谱一直无法推陈出新,餐饮业的发展也受到阻碍。
“一方面是工资低,另一方面是社会地位不高,在南海当厨师并未受人尊敬。”九江辉利酒店厨师程照芬告诉记者,目前,南海厨师的平均工资约为3500—5000左右,而顺德的厨师的工资则约有6000—7000元。故在程照芬周围有不少离开南海,前往顺德工作的厨师。
此外,南海菜系的传承也面临一定的困难。程照芬告诉记者,目前从厨师院校毕业的年轻一代进入南海的意愿并不高。目前南海大多数酒店仍采用师傅带徒弟的方式进行厨师培训,手把手地传承南海菜。
“我们招人越来越难,很多年轻人都嫌劳动强度大,不愿意干。”陈照芬说,由于南海菜系是以传统菜为主打,年轻厨师在技校的学习不一定能适应当地市场,同时受工资待遇以及生活成本等因素影响,年轻厨师学习南海特色菜的意愿并不强。
与此同时,南海厨师的流动性也在加大,不少酒店都会面临因为大厨师离职而更换部分菜谱,核心竞争力下降的危险。而每当新老厨师青黄不接时,传统菜谱就会面临失传。如九江全鱼宴,本创始于1962年,就因为厨师离去而导致该菜一度失传,直至80年代,方才找回做法。
“餐饮集团、酒店应该形成一个完整的体系,培育好年轻厨师。”顺德61岁的老厨师何学和告诉记者,目前顺德几家有名的酒店能够取得较好的发展,与他们重视技校的合作分不开。他认为一些实力雄厚的酒店,应该及早与厨师院校合作,将自己的做菜理念及早地灌输给新厨师。与此同时,政府也应该做好舆论宣传,引导社会大众正确认识厨师这一职业,提高厨师的社会地位。
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