揭开假洋品牌的外衣

一周热评

本期评论员/LADYMAX时尚网主编 李恩

近日国内服装行业最轰动的新闻莫过于“森马20亿并购GXG母公司”，而后者被质疑为假洋品牌。

消费者可能不解，为什么称GXG们为假洋品牌呢？据《每日经济新闻》报道称，其记者发现GXG曾在其门店显眼的地方叙述其诞生于法国的品牌故事。而且还强调“GXG品牌公司创办于20世纪70年代末，是一家专业从事都市高品位休闲服装经营的设计公司，由gill和green两兄弟联手主创。”不过，在经历工商局严打假洋品牌后，GXG在这方面的宣传有所低调化。其实，GXG只是一个来自宁波的服装品牌而已。

洋品牌的实质就是用虚假宣传，误导甚至欺骗消费者，并最终获取暴利。

据观察，假洋品牌可以基本分为以下四种形式：第一种，国内公司在境内注册商标，只是取一个洋名，产品设计、研发、生产、销售都在国内进行，但是包装成国外品牌，并对外宣传自己是国外品牌或国际品牌。第二种，在境外成立一个“空壳”公司，注册一个商标，但产品的设计、研发、生产、销售都在国内进行。第三种，在境外注册商标，技术或原材料从国外引进，有的在设计上模仿国外同类产品（甚至有外国人参与设计），但产品在国内生产。第四种，在境外注册商标，产品委托当地企业代工，国内企业以销售总代理的形式引进，曲线进入中国市场。

假洋品牌能大有市场，主要是因为消费者盲目崇尚国外品牌和消费信息的不对称。为了消费者的认可和埋单，假洋品牌费尽心机包装和绞尽脑汁和奢侈品牌的名字类似。有数据调查显示，大多数人还是心甘情愿付出更多费用购买国外的品牌，鉴于这个消费心理，这就给假洋品牌有了一个充分的发展环境；服装业界人士爆料说最疯狂的阶段假洋品牌烙上一个外文的logo，就能挂上一个比国内品牌近乎小数点左边多一个“0”的标价。

盲目追捧的消费观打个粗俗的比喻就像是猪八戒吃人参果囫囵一吞，只为的就是个所谓的“洋”。这种消费观念是非常不成熟的。不过近几年来，互联网的迅猛发展资讯更加发达，要查询一个品牌的由来历史越来越容易。不过道高一尺，魔高一丈，有些假洋品牌的假就更加隐蔽和难于辨别了，有时专业业界人士都未必能区分得清楚。但同时也看到一个好的现象，就是靠前期发展壮大的假洋品牌，深刻认识到品牌的内涵真诚，直接就改称为是国内品牌，销售照样不受影响，有好的设计好的产品国内品牌一样可以赢得消费者。

随着内地服装市场的不断发展，消费者消费心态的进一步走向成熟，我们相信，假洋品牌所能带来的好处会越来越少，做强做大自身品牌才是企业发展的方向。

李恩