三水旅游的双面“风景”

刚刚公布的数据显示，今年上半年，三水各景点景区共接待游客164.18万人次，实现旅游总收入9.31亿元，分别同比增长5.06%和6.28%。

与宏观数据迥异，旅游业内人士的现实体验却并不好。“这个周末大概接待了1000多人吧，客流量比较大，但和往年相比有所下降。”三水夏季最旺景点，九道谷自然生态旅游有限公司总经理袁冬梅说。三水中旅集团助理总经理、旅行社社长李俊标有同样的感觉：“受经济大环境和不良天气影响，今年旅游市场总体不太乐观，市民出游意愿减弱。”

为何宏观数据与微观体验呈现两种截然不同的走向？三水旅游的真实情况究竟如何？

最“热”景区

一月少5千游客

上周六下午3点，一场瓢泼大雨过后，南山九道谷漂流检票点内，等候接驳车的游客依然排成了一条曲曲折折的长龙。

漂流是九道谷的主打项目，自6月起，天气转热，九道谷漂流就迎来了旅游旺季。据袁冬梅估算，6月份约接待游客2万多人次，周末更是高峰期，其中旅行社和散客的数量各占一半比例。

“就6月来看，游客数量比往年有所下降，一个月下来大概少了5000人次吧。”袁冬梅分析，一方面是因为今年经济大环境不好，单位集体出游和家庭、个人出游的意愿都在减弱，另一个重要原因，是“路堵了”。

九道谷位于南山迳口，毗邻清远。借助这一地理优势，过去景区常与旅行社合作，以相对优惠的价格将九道谷漂流作为清远旅游线路上的一个点，增加客流量。但这个途径在南丹山与清新县连通的民安桥限行后被堵上了，“桥限高2.2米，旅游大巴过不来。”袁冬梅说。

而在三水区内，从西南方向驶来的游客，过了油金大桥后的体验也不太好：路面坑坑洼洼，尘土飞扬，两边树木都蒙上了一层白灰。进入南山之后，通往九道谷方向的道路正在封闭维修，车辆只能绕行村道前往。

“受之前异常的天气影响，加上今年的经济环境不理想，总体来说，市民的出游意愿并不高。”三水中旅集团助理总经理李俊标坦言，与往年暑期相比，三水出游时间明显推迟，而且客流相对集中在低端市场，例如短途海滩线。

这与政府提供的统计数据有所不符。来自三水区文体旅游局的数据显示，今年上半年，三水接待游客数量和旅游总收入分别同比增长5个和6个百分点。

区外游客增多 景区“冷热不均”

为何会出现这种情况？一方面，近年来三水从政府到市场，都在有意识地进行旅游资源整合。如每年五一黄金周期间，由文体旅游部门组织举办旅游文化节，让三水旅游以集团军的整体形象亮相；各景点景区之间自发合作，如目前正当旺季的九道谷在计划新增森林别墅、动物园等项目，往综合性景区发展的同时，也和进入淡季的芦苞温泉联手，开展住温泉酒店送漂流，或玩漂流住温泉酒店享优惠，二者淡旺季互补。

在整体对外宣传的策略下，三水进入珠三角地区游客的视野，成为李俊标口中短途游的目的地之一，外地游客数量较往年有所增加。

另一方面，三水目前有9大景区景点，类型各不相同，市场欢迎度和认可度也各不相同。部分景点接待量呈现下滑趋势，但同样有一批景区景点继续保持上涨，如荷花世界。

数据显示，刚刚过去的周末，该景点一天的游客接待量就达5000至8000人，同比增长10%左右。虽然其中不少是由本地“免票”游客贡献，并没有产生经济效益，但对于三水旅游接待人数总量的贡献不可忽略。

三水温泉也是一大增长点。前年新开业的芦苞温泉，经过一年试营业后，到去年已经形成一定的品牌知名度，对游客的吸引力增强，对今年年初的三水旅游有一定的拉动作用。

换言之，对外推介促使区外游客增多，部分景区增长额度较大拉平“最热门”景区降幅，使得三水旅游呈现出总体增长，景区景点之间冷热不均的现象。

记者手记

找准定位方能成“旅游目的地”

在周边来说，三水旅游的地位比较尴尬。相当长的一段时间内，三水都被视为“旅游观光地”而非“旅游目的地”，用业内人士的话来说，这里的景点更多是游客“顺便过来看一看”的，看完，就去下一个点了。

出现这种情况，不能说景区景点不努力，谁投了钱，都希望能够收获利润，哪个不是绞尽脑汁地招揽游客；也不能说政府不干事，举办旅游文化节组织各景区景点集体亮相推广品牌，协助旅游餐饮协会和中国银行合作发行旅游年卡，整合三水旅游资源全力向外推介，光去年就以政府的名义，先后两次邀请省内各大旅行社和媒体实地参观、考察三水旅游资源。

问题出在哪里？首当其冲的是三水旅游资源并不特别突出：在三水周边，肇庆有鼎湖山，清远有漂流和温泉，广州有百万葵园、长隆欢乐世界和温泉，南海有西樵山。若发展与之类似的景区景点，三水并不具备太大的竞争力，便利的交通在这个时候不但不会为三水旅游带来好处，反而引发“虹吸”效应——留不住人。

以己之短攻敌之长，显然并不明智。虽然地理位置和自然资源是客观现实，不可改变，但这并不意味三水旅游没有出路。一个典型的案例是，位于广州的百万葵园，建园之初性质与荷花世界相差无几，名气也远没荷花世界响亮，但从低做起，经过十年来的一步步丰富与完善，从最初的向日葵种植扩展到目前的玫瑰、7talks/p_36327_829.html" target="_blank">薰衣草等多种连片花海，松鼠谷、小猪逗趣苑等动物园，以及多种趣味游戏乐园等，做得红红火火，后来居上。

满足于跟随别人的脚步，可以前进，但无法超越。回归市场，遵循旅游市场规律，找准定位作出自己的特色，方有可能让这个旅游尴尬之地真正成为“旅游目的地”。三江汇流，不妨一试。

景点“单薄”未形成合力，与周边景点同质化程度较高

三水旅游如何破局？

■纵深

值得思考的是，按照以往的经验，每年夏天，荷花世界和九道谷漂流是三水两大热点。但从近两年看，这两大景点开始呈现不同的走势。为何？

“除了上述大环境及道路设施影响外，漂流线因为本身存在一定的危险性，可能涉及担责、赔偿及误工问题，在单位集体出游市场有所降温。”李俊标表示，在中旅的业务中，这个现象已经比较明显：进入夏季后，“水”成为各旅行社的主打线路，其中海滩线、漂流线是两大主力。但从这几年的数据来看，海滩线越来越热，但漂流线开始冷却。

另一个原因是，在漂流这个细分领域来说，广东范围内清远已经打出品牌，市场占有率高，可合作不可竞争。而在与清远连通的交通被限制后，九道谷与清远已经形成竞争关系，故游客减少。

荷花世界是相对独特的，起码在珠三角范围内，没有同样看点的景点，而且近两年来荷花世界种植400亩向日葵、油菜花等时花，投资3000万兴建机动游戏的做法，也在一定程度上弥补了荷花花期短，观赏性质单一的问题，吸引了不少游客前来。

在业内浸淫许久的李俊标看来，这是三水旅游普遍存在，也是急需破解的问题：目前三水几大景点，分别为森林公园、荷花世界、芦苞祖庙、侨鑫生态园、九道谷、南丹山和三水温泉，虽然类型丰富但较为零散，每个点势单力薄，没有形成合力，而且与周边成名已久的景点同质化较为严重，如芦苞祖庙与禅城祖庙，南丹山与鼎湖山、西樵山，三水温泉与清远、从化温泉等，竞争大且胜算不高。

“要真正打响旅游牌子，一定要有自己的‘拳头’产品。”李俊标列举了市场认可度较高的点，“每年外地游客过来三水，三个点比较集中：港深澳的美食之旅，摄影发烧友的荷花世界、三江汇流摄影之旅，学生团的开笔礼。但这几个项目目前都处于个别旅行社和游客小打小闹的状态，没有成系统的策划推介。如果好好经营，市场很大。”

但这只是三水竞争力较强的旅游元素，真正的“终极武器”，是三江汇流。“三水之名就起自三江汇流，历史渊源都在里面了，而且当地的旅游资源很丰富。”李俊标说，首先可观赏性强，加上调节两江水位的思贤滘、有着悠久历史和名人底蕴的昆都山，以及河鲜等要素，完全有条件打造一个其他地区无法复制的景区景点。

“清远一个小北江游船加河鲜，就可以做得那么红火，三江汇流这么独特的地理优势，这么多的旅游元素，为什么不能做起来？有没有可能从广州或者其他地方坐船过来，船上看江景吃河鲜，下船玩水上项目、品三江汇流、游古人学堂，再乘车回去？”李俊标坦言自己早年曾多次实地考察三江汇流项目的可操作性，但因为涉及面太广难以协调而作罢，“要做成这个项目，需要政府牵头去协调很多东西。但这个项目做出来，绝对是三水旅游的标志。”

芦苞祖庙观音诞庙会

■活动预告

时间：7月26日至28日（农历六月十九至二十一）

内容：现场祈福、大师道德讲堂、民俗表演以及传统的摸福字求福活动。

推荐线路（一日游）：森林公园卧佛—芦苞祖庙祈福—祖庙斋宴—游长寿古村（长岐村）

撰文 南方日报记者 黄艳姿

摄影 南方日报记者 卢奕诚