打造世界一流滨海旅游目的地

珠海拥有珠三角最大的海域面积、最长的海岸线、最多的海岛，在滨海旅游发展方面有独特的优势。资料图片

海泉湾是全国首个也是唯一一个国家旅游休闲度假示范区。

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作为珠海高端服务业的发展重点，推动现代旅游的进一步发展已成为共识。那么，未来珠海现代旅游如何发展？将在哪些方面进行提升？有哪些发展重点？记者日前专访了市文体旅游局局长张梅生。

张梅生表示，珠海现代旅游产业发展迎来了全新的发展机遇，目前正在进行《旅游发展规划》的编制工作，《关于加快旅游业率先科学发展的若干意见》、《加于加快现代旅游业发展五年行动计划（2013—2017年）》等文件也正在拟定，珠海将按照“大旅游、大产业、大服务”的发展思路，以横琴长隆、海泉湾、东澳岛等龙头项目为带动，进一步丰富旅游产品结构，提升公共服务配套设施，加强与港澳地区的合作，将珠海建成国际商务休闲度假区、世界一流的滨海旅游目的地。

提前谋划“大桥旅游”

南方日报：目前珠海现代旅游发展面临怎样的机遇？

张梅生：随着港珠澳大桥的建设、横琴新区规划实施、高栏港建设上升到国家战略等，珠海正处于最佳的发展机遇期，市委、市政府也正全力实施“蓝色珠海、科学崛起”发展战略，提出建设“三高一特”现代产业体系，这也为珠海旅游的发展提供了很好的发展条件。如果这个时候我们不抓紧干，就会错过绝佳的发展机会。

值得一提的是，港珠澳大桥将于2016年建成通车，届时总数超过3000万的访港游客会有一部分通过港珠澳大桥前往香港，而香港也将有部分居民通过该桥前来珠海。如何将这些人吸引到珠海旅游消费，是我们着重考虑的问题之一，如果我们在大桥建成之后再考虑就太晚了。同时，大桥也将成为重要的地标景观和重要的景区，所以我们必须提前谋划，发挥好大桥对珠海旅游业的带动作用。

在这种机遇下，珠海的旅游发展也要进行全新的战略谋划。根据市委、市政府的工作部署，启动了珠海旅游发展规划的编制，并邀请了众多专家举行了旅游产业发展的高端论证会，本次规划必须做到以战略的眼光、国际的视野、世界一流的水准，以高端的规划推动旅游产业的发展。

现代旅游格局初步形成

南方日报：珠海旅游业已有多年的发展历史，在全国也有较大的名气。珠海旅游产业的发展有怎么样的变化？

张梅生：珠海在特区成立之初就大力推进旅游产业的发展，但过去更多的是单一的城市观光旅游，而随着人们生活水平的提高，传统的观光旅游已不能满足人们的需求，珠海旅游产业结构也需要进行相应的变化。

以御温泉和海泉湾为代表，珠海旅游产业也从传统的观光旅游向休闲度假旅游转变。目前已经形成了温泉、海岛、高尔夫等品牌产品，初步形成了以休闲度假、商务会展为特色的旅游产业格局。这也是珠海高端旅游的重点发展方向。

但是，我们也并不是抛弃传统的观光旅游，一个城市的旅游产品应该是综合性的，传统的旅游要去提升，新的旅游业态也要发展，从而使珠海旅游产业更加多元化。

海岛旅游将慎重开发

南方日报：珠海拥有珠三角最大的海域面积、最长的海岸线、最多的海岛，在滨海旅游发展方面有独特的优势。下一步的发展思路是什么？

张梅生：我们觉得珠海旅游最大的一个特色和优势之一就是滨海旅游，因此在未来的旅游规划中，滨海旅游是很重要的部分，未来珠海要打造世界一流的滨海旅游目的地。

从目前来看，海岛上面的交通、酒店、淡水、电力、垃圾处理等配套设施不太完善，开发成本和经营成本较高，所以珠海的海岛旅游有些滞后。

但是海岛的生态环境是非常脆弱的，我们对海岛的旅游开发也是慎重的，应该是以保护为主，重点开发，错位发展，而不是大规模的开发。珠海有100多个海岛，但我们计划用于旅游开发的目前也仅限于东澳岛、外伶仃岛以及大万山、小万山地区，进行局部特色的开发，而不是全面的开发。

另外，珠海的滨海旅游将与游艇产业的发展充分结合。目前相关部门正把符合珠海游艇产业发展的岸线进行保护和规划，如香洲湾、九洲港、十字门等都在谋划游艇码头的项目和配套，希望通过游艇这个媒介，将珠海的海上资源充分串连起来。

还有情侣路也将通过规划和改造，把岸线的资源充分利用起来，从一般的观光功能向公共艺术、浪漫文化、商业休闲等多功能转变。

将完善和加强旅游配套

南方日报：珠海旅游有较大的名气，但配套设施、公共服务等方面也有不足，下一步将如何提升？

张梅生：国家旅游局、省旅游局都有一些关于游客满意度的调查，珠海在国家旅游局监测的六十个省份中，三年来都排在第十名至二十名之间。从调查结果来看，珠海主要是在酒店配套及公共服务方面做得不够。

目前，市政府各部门以横琴长隆海洋世界开业为节点，对交通、景观和服务配套等进行完善和加强，另外就是提高旅游服务质量，为游客提供快捷的信息服务、方便的公共设施、宾至如归的向导服务等。

另外，为了了解游客对珠海旅游服务的意见，我们准备和中国旅游研究院合作，就提升珠海游客满意度获取全面的、更详细的研究成果，以指导和改进珠海的服务水平。我们预计在未来3到5年内，珠海整体的交通格局将得到完善，产业发展、项目建设、服务设施将不断推进，珠海旅游将更具有吸引力，我们对珠海旅游业的未来充满信心！

海泉湾：全产业链打造全国休闲旅游目的地

■案例

谈起珠海的现代旅游业，就不得不提起位于珠海西部的海泉湾度假区。这个在当时轰动一时的旅游项目，自2006年开业以来，已形成了以温泉、酒店、神秘岛乐园、演艺功能、渔人码头、健康体检中心和健康俱乐部为特色的七大旅游产品，接待了全国和世界各地的游客将近2500万人次，成为全国首个也是唯一一个国家旅游休闲度假示范区，可以说是珠海现代旅游业发展的引领者和见证者，其发展轨迹及方向对珠海休闲旅游产业的提升具有一定的借鉴意义。

经过多年的发展，珠海旅游产业已从传统的观光旅游向休闲、度假旅游转型，海泉湾的正式开业正是珠海向休闲旅游转型的转折点。“海泉湾的开业在当时可以说是轰动一时，以温泉为主打产品，加上酒店、演艺公园、渔人码头等完善的配套产品，吸引了大批广东乃至全国的游客。”海泉湾度假区总裁李皓说。

而随着经济社会的快速发展，珠三角各地以温泉为主打的旅游区也越来越多，产品也越来越多样化，海泉湾也面临着越来越激烈的竞争。加上开业较早，部分设施也会存在老化，海泉湾的发展同样面临着转型升级的问题。

“从休闲旅游产业的发展趋势来看，旅游产品将会从大众化、综合化向个性化、定制化、主题化转型，这是高端旅游发展的趋势，也是海泉湾今后转型的方向。为此，我们启动了二期项目的建设，该项目将以温泉产品为核心，致力于向包括健康养生、旅游地产、康乐休闲等在内的全产业链延伸。”李皓说。

目前，海泉湾二期项目已正式开工建设，项目总投资超过140亿元人民币，其产品与一期相比将更加多元化、个性化。据介绍，海泉湾二期将以融合东南亚各种风情的精致私密温泉、SPA和高端商务酒店、精品酒店、水岸高尔夫酒店为核心，配置度假木屋森林、会议服务设施、人造海滩、低空飞行旅游观光、滨海风光高尔夫、可举办赛事的室内外网球场、游艇码头和俱乐部等娱乐设施，建成后与一期连接成一体，形成一个面积4平方公里、集滨海、温泉、运动、休闲为一体的度假目的地和居住社区。

“另外，二期将引入旅游地产的产品，形成旅游产品与地产产品相互促进的格局，这也更有利于与珠海正在规划建设的平沙新城有机衔接，推动西部城市配套设施的完善。”李皓介绍说。

而在二期产品投入使用之前，海泉湾也将对一期产品进行提升，从而保证海泉湾在业界的领先地位。据介绍，在今年7月，海泉湾发布了南方医院海泉湾远程医学中心、体质温泉、海泉博派试驾中心三大新品项目，从健康体检、科学养生、会议配套设施等方面对休闲旅游度假产品进行提升，获得了很好的反响。

“我们的目标是通过5到8年的时间，将海泉湾真正打造成全国的休闲旅游目的地，目的地的标准就是来到这里的游客都会停留3天以上，目前海泉湾还没有完全达到这个目标。另外，海泉湾还将探索品牌的输出，通过输出海泉湾先进的管理经验、人才团队，进一步扩大海泉湾品牌的影响，这对海泉湾的长远发展是好事。”李皓说。

■声音

广东省社会科学院旅游研究所总规划师陈南江：

珠海旅游特色品牌的打造，一是确定打什么品牌，浪漫之城、休闲与度假之城，应该是珠海要打造的品牌。二是有针对性地开发产品，浪漫的主题要具象化、有地标，例如情侣路就应该以情侣中路为重点，围绕世界爱情文化做足文章，做好“相识、相知、相恋、相守”四个环节，建设海誓柱、山盟碑、婚礼教堂、爱情誓言墙、情侣吉尼斯等，打造“世界爱情第一路”，配套周边街区发展爱情产业；可以围绕休闲，要建设休闲公园，打造主题购物街区，建设酒吧街等夜生活集中场所，发展钓鱼、自行车、徒步等活动。三是围绕度假，则可打造横琴岛、海泉湾、御温泉等多个度假区，并努力发展旅游综合体和旅游小镇。

广东省社会科学院旅游经济研究所所长庄伟光：

珠海首先要创新理念，树立“大旅游”的发展观，从社会各方面协调发展的高度出发，充分发挥区域经济优势来推动旅游业发展，加快推进区域旅游整合发展的持久动力源。

其次是要优化体制，加强区域旅游整合发展区划，建立无障碍旅游示范区，以开放的意识从区域整体的自然、经济、社会、交通和区位条件出发，淡化行政区划，实现跨行政区域的公共服务，强化旅游区的合作，成为粤港澳旅游合作示范区。

此外要选准特色，构筑珠海旅游持续发展的名牌，旅游业的竞争已经由最初的资源竞争过渡到品牌竞争，著名的旅游品牌已经成为吸引旅游者的有力武器。塑造诸如航展等核心品牌，突出具有国际、国内两大市场效应的核心特色，带动其附属特色，促进珠海旅游业实现质的飞跃。