老牌牛仔裤还能时髦多久？

文/郑少玲

今年刚好是牛仔裤诞生140周年。牛仔裤，已经不仅仅是街头文化和时髦的象征，它还成为了一个生活必需品，一件最容易搭配的单品。然而，近来有报道称，老牌牛仔裤李维斯在亚太地区的销量大不如前。据报道，牛仔裤巨头李维斯在今年第一季亚太地区销量下跌了11%，亚太区业绩的下滑使得其不得不通过换帅来解围，而以英伦摇滚风格闻名于世的牛仔裤品牌Lee Cooper也于2010年在法国申请破产保护，这个1908年在伦敦成立的百年品牌最终没有能够在经济危机中挽回颓势，其逐年下降的销售额，使得其债务总额一度达到1800万欧元。

有时尚达人告诉笔者，老牌牛仔裤的魅力，在于它们的品牌历史、文化底蕴以及产品的经典形象。只是，在快时尚品牌大举入侵时尚界、时装潮流快速变幻的今天，一条经典牛仔裤穿几年的时代早已过去了。老牌牛仔裤的款式一般都比较固定，很少有很大的突破，看起来比较死板，往往比不上一些普通牌子的牛仔裤既时尚又物美价廉。

笔者发现，几乎所有“快时尚”品牌都会出牛仔裤系列，如果消费者无法明确老牌牛仔品牌定价过高的牛仔裤到底好在哪里，他们自然就会转投“快时尚”怀抱。

有业内人士指出，这些洋“老牌”在亚太地区、中国纷纷“告劫”，很重要的原因是这些品牌没有及时跟上该地区消费者需求变化的步伐，与此同时，快时尚品牌快速更换的新鲜款式及低折扣促销，也分走了一部分客流。一些老牌牛仔裤品牌永远秉承经典款路线的做法，让品牌形象日趋老化，产品却越来越没有新鲜感，虽然整个市场仍保持有巨大潜力，但需求已经被不断稀释。

窃以为，洋“老牌”也不妨吸取快时尚品牌的做法，增加产品时尚度之余，也可以与一些知名时尚品牌推出联合品牌或限量产品，以提高品牌的关注度。毕竟，牛仔裤有百年不衰的历史，在衣柜中，它永远都是特别的“那一条”裤子。