张家界“组合营销”促旅游升温
本报8月5日讯(记者 尹超 向国生 廖声田)8支由张家界市委市政府主要领导牵头、全市所有旅游景区企业参与的“旅游促销攻坚队”,从7月初至今,从南到北、从东到西,从国内到国外,四面出击、组合营销,此举赢来了全市旅游快速升温,人气大振。比较前2个月,7月份日均游客增幅达到50%以上。
受制于全球经济增长放缓、消费需求不旺等因素,4月份起,开始步入传统旅游旺季的张家界旅游仍不见明显升温。对此,张家界市委市政府发出了“打好旅游升温攻坚战”的号召,并迅即启动“自6月1日起、武陵源核心景区面向全球中小学生实行免票1年”等一系列刺激政策。境外,致力于韩国、泰国等主要旅游市场的稳固与提升,相继开通了首尔、曼谷以及台北等城市直飞张家界的定期航班,使泰国、台湾等入境游人次大幅提升。境内,自7月初开始,短短20多天,1000多人的张家界促销大军行程数万里,对上海、北京、深圳、西安、昆明等20多个重要客源地城市的2000多家旅行商、300多家地方媒体展开了直面营销。
在景区,随着5月18日法国“蜘蛛侠”马今徒手攀爬“世界第一梯”百龙天梯等旅游促销活动的启动,张家界“事件营销”渐入佳境,一次又一次地博得全世界的聚焦与震撼。1到7月,张家界旅游接待人次节节攀高,达到了1500多万人次,实现旅游总收入90多亿元,其中仅7月份一个月,旅游人次就达到了380多万,收入达22.5亿元。
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