艺术市场挤出泡沫 衍生品走进百姓家

文化部文化市场司最新发布了《2012中国艺术品市场年度报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，2012年我国艺术品市场呈下滑趋势，市场交易总额为1784亿元，同比2011年下滑15%。艺术原创作品仍是我国艺术品市场的最大交易品类，交易额达954亿元。值得一提的是，《报告》显示，2012年艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易额为180亿元，相较于2011年，逆风上扬20%。业内人士坦言，《报告》数据显示出中国艺术市场的良性发展趋势——艺术市场交易总额下降意味着市场正挤干泡沫，蓄势待发；而艺术衍生品等市场逆风上扬，则反映出艺术越来越走进普通百姓生活。

行业调整 市场回归理性

《报告》显示，在艺术市场的一级市场方面，2012年，我国画廊市场规模进一步扩大，画廊总数达3106家，市场交易量超过4万笔。艺博会市场发展呈现出更为明显的区域特征，综合性艺博会在2012年的发展也更具优势；二级市场方面，我国艺术品拍卖业在2012年市场成交业绩回落的整体环境下，出现区域格局上调整。2012年国内艺术品拍卖市场，共有300家拍卖企业举行了576场拍卖会，成交总额442亿元。

记者发现，在日益激烈的市场竞争下，艺术行业正强强联手挤干市场泡沫。北京匡时国际拍卖有限公司与上海恒利拍卖有限公司合并，重组后的新匡时同时拥有两家公司的藏品及藏家资源优势，不仅在古代书画首屈一指，在近现代书画上更会有所作为。有业内人士分析，2013年艺术品市场还会有类似拍卖公司强强联合，而一些弱势公司将被踢出局。

另外，画廊和艺术机构也悄然发生改变。据记者调查，成都本土一些画廊和艺术机构原来索价甚高，如今只要有藏家诚心购买，就主动降价。成都千高原艺术空间负责人刘杰说：“以前艺术品价格虚高现象极不正常，反映出很多人把收藏和投资本末倒置，健康的市场应把收藏放在首位，投资居次，只有具备了良好收藏心态，投资才会获得回报。”

与股市、房市并列世界三大投资门类之一的艺术品市场，在经历2011年的火爆后进入调整期。北京华辰拍卖董事长兼总经理甘学军在采访时说：“很多人看好中国经济的发展，调整对中国艺术市场来说是好事。”北京永乐拍卖行总经理董军表示，前几年艺术品价格相对虚高，市场下滑在预料之中，也从一个侧面说明艺术品价格正在回归理性。

衍生品等市场逆风上扬20%

《报告》显示，与艺术市场交易的整体下降不同，去年我国艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元，相较于2011年的150亿元，逆风上扬20%。

记者调查发现，在成都的博物馆、美术馆等艺术场所，不难看到限量发售的毕加索抽象派作品版画、日本著名当代艺术家村上隆的卡通版画、印有岳敏君标志性“大笑脸”徽章、周春芽绚烂《桃花》作品印制成封面的笔记本……小到几十元的笔记本、杯子，大到数千元的版画、瓷器，涉及生活方方面面，广受艺术爱好者追捧。有意思的是，1997年成立于中国台湾的Artkey艺术授权机构，在得到周春芽“绿狗”系列作品衍生产品版权后，开发了“绿狗”玩具，受到当地艺术爱好者热捧，产品供不应求。“绿狗”主人周春芽想要一只留作纪念，对方竟答复“对不起，请等一阵，因为现在没货了。”可见其受欢迎程度。资深业内人士向记者坦言，现在艺术衍生品市场需求相当大，交易额增长迅猛。

衍生品市场还有百亿金矿可挖

在欧美发达国家，艺术衍生品通常指进入博物馆系统零售业的商品，包括创意商品、定制商品和博物馆商品。在国外，美术馆的衍生品是一个非常巨大的产业，很多美术馆和机构甚至要靠衍生品来支持运营和发展。嗅觉敏锐的国内众多艺术机构，已开始涉足该领域。该业内人士直言，随着产业链不断完善、扩张，艺术衍生品必将成为艺术市场重要的增长点。据欧洲艺术基金会报告测算，2013年中国内地艺术衍生品市场潜力在300亿元以上。

中国艺术品市场研究院副院长、文化部文化市场发展中心研究员西沐认为，随着中国经济快速发展，艺术消费也迅速增长，同时，艺术衍生品本身不但具有艺术审美及美育特性，且价格低廉，没有购买风险并能进行大众化推广，因此前景看好。

国际艺术授权产业发展至今不到30年，但已形成较为成熟的产业链和运营机制，每年艺术授权衍生商品营业额超过180亿美元，在纽约、伦敦、法兰克福等地更有专门的艺术授权交易博览会。目前，国外艺术衍生品开发做得最好的是美国和法国。例如美国的大都会博物馆，其艺术衍生品主要分为两类，一类是珠宝首饰，另一类是丝网版画和艺术类书籍。每年来此参观的人数达六七百万，其主馆与周边几家商店的营业额加起来一年达3亿多美元。而在法国，法国国家博物馆联合会在全国范围共经营着40多家艺术商店，年收入多达几千万欧元。

随着中国艺术市场飞速发展，围绕这一领域的诸多细分市场也正得到深入开发。“艺术衍生品市场在中国已成为一个充满活力并拥有无限潜力的新兴产业。随着人们艺术审美能力不断提升，越来越多的人将愿意购买艺术衍生品，为自己的生活增添艺术气息。因此要充分重视消费艺术品的开发。”西沐认为。