创新标杆富安娜 “雀悦中国”创意领先

目前，我国家纺行业总体竞争比较充分，竞争格局主要表现在两个方面：一方面是具有较强的地域特性;另一方面，行业品牌集中度低，中低档产品之间趋向同质化竞争，主要依靠价格竞争;而中高端产品竞争环境相对宽松。针对消费者对名牌产品日益青睐，家纺高档市场潜力大于中低档市场的现状，国内著名企业纷纷提高自主创新能力和设计能力，以发展高附加值的名牌产品抢占市场。

创新为本树标杆

作为国内家纺行业中最具价值品牌之一的富安娜，自创业之初便把创新作为企业的立身之本：其以“艺术家纺”的品牌定位为纲，以产品研发、创新为两翼，成为国内家纺行业中运用新材料、新技术、新工艺最多的企业，也是国内同行业中拥有自主知识产权最多的企业之一;1995年设立中国第一家家纺床品专卖店，在行业内首推立体化“直营+加盟”的销售模式，目前，2200余个专卖店遍布全国;率先引入德国SAP的ERP系统，使生产、管理、销售等流程具有行业最快的反应速度;首创现代平网印染技术，是国内唯一将该技术运用于家纺行业的企业……富安娜成立二十年来，开创业内多个第一，无疑已成为家纺行业的创新标杆。

“雀悦中国”秀创意

目前，我国家纺行业还尚处于起步阶段，家纺企业往往选择走跟随策略。如何从产品研发、时尚潮流、品牌内涵等多方面摆脱他人的影子，走出自己的道路，关键在于企业的“软实力”。富安娜董事长林国芳对家纺企业的“软实力”有着独到的见解，他说：“软实力就是自主设计能力。没有自主设计，一流的硬件设备也只能生产出三流的大路货。因此，坚持自主设计，才是家纺品牌尤其是中高端品牌生存的关键。”

近日，富安娜发布了2013年秋冬新品“雀悦中国”，就是以独特的自主设计与创意抓人眼球。其把家纺产品与大自然、舞台艺术完美融合，让人们从冰冷的钢筋水泥里走出来，进入姹紫嫣红、绿树成荫、鸟语花香的原生自然世界。据富安娜的设计师介绍，“雀悦中国”最初的创意迸发源自其代言人杨丽萍到富安娜总部的一次参观。我们能够感受到孔雀流淌在杨丽萍的生命里。自古以来，人们为什么对于孔雀有特别偏爱与崇仰都能在她身上找到答案。因此，便形成了“雀悦中国”这一系列以孔雀为主题的产品创意灵感。