沿海服装产业内迁，我只是开了个头

重庆人晏鹏创立的品牌，已跻身国内一线高档女装品牌行列；成本、优惠政策等因素，促使一些服装老板准备来渝

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晏鹏，今年45岁，重庆渝中区人，现任法国箩伦诗服饰（国际）公司董事长，广东省重庆商会副会长。上世纪90年代下海，他在全国闻名的广州白马服装市场白手起家，一年就赚了上千万。1999年创立箩伦诗品牌，14年时间跻身国内一线高档女装品牌行列。

人物语录：没有品质，企业往往昙花一现；没有坚持，也不会诞生百年品牌。

推荐单位：广东省重庆商会

推荐理由：他是地地道道的重庆人，却在广州成为服装行业大腕，今年带头率领20余服装企业返渝兴业，有望拉动沿海服装产业内迁潮。

见到晏鹏时，他正在解放碑买下的新办公室里俯身看着江津厂房进度图，此时，距离这位原本身在广州的服装业大腕回归故里，刚刚过去一个多月。

他曾经是西南政法大学法律系毕业的科班生，却阴差阳错踏进了国内服装圈；他打造的箩伦诗女装品牌，一件小礼服最贵甚至要卖上万元；用14年时间，他修炼成为一位业内知名的时尚界少帅，资产已达数亿元。

服装大腕率团回渝兴业

上月初，晏鹏掌控的法国箩伦诗服饰（国际）公司宣布投资1亿元，将整个广东生产基地内迁至重庆。和晏鹏一同来渝的，还有20余家做服装配套的香港、台湾老板，这20余人的考察团集体奔赴江津，与金考拉（国际）纺织服装产业城正式签约，成为首批入驻的服装企业。

对于箩伦诗率团来渝，江津区举双手欢迎，目前该区已把纺织服装产业城列为江津区重点建设项目，首期1000亩已启动建设，预计总投资60亿元，建成后可实现近2万人就业。

在广州做得风生水起，380余家箩伦诗专卖店已开遍北京、上海、广州、武汉、成都等全国多个城市，为啥还要重返山城？

晏鹏说，广州经营成本高、缺少工人是主要原因。而重庆市提供的一连串优惠政策，也对沿海服装企业形成了强大吸力。

“在广州生产一件服装，成本至少比重庆高5元。”晏鹏说，目前，广州缝纫工的工资已经从两年前的3000多元涨到了7000元，而厂房租金也从前几年的10多元/平方米涨到了50-60元/平方米。相比之下，重庆人力和厂房成本要低得多，比如工资就只需要两三千元。

“沿海服装产业内迁是迟早的事。我只是开了个头。”昨天，晏鹏说，除他之外，还有几位广东的服装老板也正在考察重庆，准备搬家。据他称，目前在广东的重庆服装帮资产过千万甚至上亿的企业仍有100多家，如果能带动更多老板大规模回归，重庆服装业重振雄风指日可待。

曾花月薪20万聘设计师

在广州发家，可晏鹏的起步却是在重庆。

1996年，怀着对服装生意的兴趣，他辞去了公务员工作，在渝中区五四路开了一家女装店。“那正是下海的好时机，后来我索性南下广州，在白马服装市场做起了批发生意。”晏鹏说，那时，对经营服装生意的商人而言，白马就像是一个聚宝盆，短短一年自己的第一桶金就赚了上千万。

三年后，晏鹏创立箩伦诗女装品牌，随后在广州建厂，从此一发而不可收。

“做服装品牌，最难的就是研发这一关。”晏鹏说，三年前，公司曾高薪从台湾聘请了一位服装设计师，专门负责设计研发，开出的月薪就是20万元。“可她对大陆市场不了解，设计出的款式虽然新潮，可版型全部偏小，很多顾客都穿不了。”他说，这次折戟，让当年大量生产的衣服成了滞销品，库存积压达1000多万元。

台湾设计师黯然离去，如何加强设计仍是留下的难题。别无退路，晏鹏决定送女儿出国，去法国巴黎服装管理学院学设计；另一方面，他在巴黎的香榭大道掷下2000万元买下一层写字楼，作为公司的时尚资讯和设计研发中心。

巴黎设点当空中飞人

有了巴黎这个据点，晏鹏开始对国际时尚元素有了概念，开始不惜成本：不仅从欧洲巨资买回了最新的电脑放码机和电脑自动切板机，面料也全部采购自法国、意大利、韩国等地的顶级面料，并且采用3D剪裁设计，让箩伦诗的品牌形象快速提升。

“一年365天，我有一半时间都在当‘空中飞人’，不是在各大城市巡察市场，就是在巴黎、意大利等地寻找最新的面料和款式。”晏鹏说，目前公司的20多名设计师中，就包括了2名法国设计顾问，以及多名海归设计师，而女儿晏晏也学成回国，成了设计师的一员。

他还说，不懂流行，不懂时尚，就不要做顶级品牌梦。为了留住人才，晏鹏还拿出了股份，让员工也成为老板，比如现在的设计总监林益帆，就拥有10%的公司股份。

“五年内，箩伦诗的专卖店和品牌专柜将达到1000家。”昨天，晏鹏称。而重庆将成为晏鹏的大本营，预计生产基地整体搬迁至江津后，两年后可正式投产，届时可年产10亿元高档服装。

对话> 年内请赵雅芝 代言费7位数

记者：对创业者有什么建议？

晏鹏：不要为了追求成就感，盲目创立一个新品牌，尤其是服装行业，做品牌投入的资金相当大。没有2-3亿，做不出一个知名服装品牌。

记者：箩伦诗已经有知名度了，还会请明星代言吗？

晏鹏：品牌知名度不是一蹴而就的，也需要长时间的持续付出。我们已经敲定，年内请赵雅芝来代言，为此花了七位数代言费。

记者：能说说你未来的规划吗？

晏鹏：服装只是一个支点，我想撬起的是时尚品牌的产业化，以后箩伦诗不仅要生产服装，还会涉足包、鞋等更多领域，要打造一个时尚百年品牌。本版文/重庆晨报记者 曹嘉智

图/重庆晨报记者 杨新宇