Hans Brinker经济酒店，名字听起来无趣又平庸，但是在荷兰首都阿姆斯特丹，它几乎就像水坝广场一样有名，甚至成了当地旅游局引以为傲的著名旅游景点，因为这是全世界唯一一间敢自称“最糟”的酒店。

广告一 (图片来源：资料图)

由“住客”脸部的两张特写照片组成，没有过多的文字说明，只在照片上分别注明“入住之前”和“退房之后”，以此暗示在Hans Brinker住一晚的后果：眼睛肿胀、面容枯槁、血痕满身（因为一夜没睡，和床上的跳蚤搏斗外加噪音骚扰）。

诞生

简陋酒店唯一奢侈品：诚实

Hans Brinker经济酒店坐落在阿姆斯特丹市中心的教堂街，紧挨充满活力的莱登广场，四周遍布酒吧、餐馆。这间酒店的历史最早可以追溯到上世纪70年代，但直到上世纪90年代一直碌碌无名。酒店现任经理罗伯·朋瑞斯上世纪90年代接手时，酒店已破败不堪，常常接到住客的投诉。1993年，经过一番整修之后，朋瑞斯打算为酒店做做宣传，招揽客源，便去找曾经一起共事多年的好友埃里克·科塞尔斯帮忙。

彼时，科塞尔斯已开办广告公司，他跟随朋瑞斯来到Hans Brinker，着实被这里的简陋吓住了。没有行李员、没有桑拿、没有独立卫生间，几乎没有什么足以配得上“酒店”这两个字。然而，科塞尔斯后来说，在和酒店的管理和工作人员相处之后，他发现了这间简陋酒店里唯一的奢侈品：诚实。没人对这里的情况遮遮掩掩。

最最最经济酒店创意灵感：诚实

有趣的是，这种“诚实”成了科塞尔斯的灵感。他为Hans Brinker构思的头一则广告忠实地还原了酒店的现实情况，上面写着：没有行李员、没有桑拿、没有浴盆、没有游泳池、没有网球场等。为了使它更像个广告，后面特别缀上一句广告语：最最最特别经济酒店。这批广告被贴在往返市中心的有轨电车上，每天在阿姆斯特丹旅游局办公楼前“招摇过市”。

此后，科塞尔斯对朋友的酒店更是丝毫“不留情面”，陆续推出十几个不同主题的广告，这些广告无一例外都在传递这样一个信息：这间酒店很烂，任何不必要的设施和服务在这里都难觅踪影。这里对“不必要”的界定让人抓狂，包括电梯、空调和清洁用具在内。

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