走进上海世博园城市最佳实践区B1-13馆，苏州与威尼斯这两个以水闻名的城市馆比邻而建，交相辉映。苏州宣扬“古城保护与更新”，威尼斯强调“温故而知新”，东西方两座不同文化气质的历史文化名城不约而同，以一种对“古”“新”之辨的高度共识在世博大舞台上联袂亮相，一时传为佳话。

与此同时，把旅游业作为转型升级的战略性支柱产业来培育发展，已在苏州形成共识。“苏州的目标是建设成为一个历史文化与现代文明相融的文化旅游城市，像威尼斯一样成为国际著名的旅游目的地。”省委常委、苏州市委书记蒋宏坤说，这既是苏州“三区三城”发展战略之一，也是转变经济发展方式的一大关键。

突破“园林思维”，

构建产业大框架

发展战略性支柱产业，需要宏阔的视野。

“苏州旅游的格局要大起来，必须突破‘园林思维’。”长期关注苏州旅游发展的苏州职业大学旅游文化研究所所长时志明教授认为，单就旅游本身而言，园林无疑是苏州最具代表性的旅游产品，但是仅靠几个分散的园林，根本无力承担起一个战略性支柱产业的要求。苏州园林之外有历史文化街区，街区之外有古城，古城之外还有如诗如画的江南田园风情和现代化服务，通过对这些资源的深度整合，才能谈得上促进传统旅游业向现代服务业转型，也才有可能发展成真正的“战略支柱”。

园林曾是苏州旅游的代名词。苏州现有保存完好的古典园林60多座，其中9座园林已被联合国科教文卫组织列入世界遗产名录。上世纪八十年代以来，古典园林一直担纲苏州旅游“票房”的“主角”。在很多游客的心目中，苏州与几座园林划上了等号。

“园林是苏州旅游的招牌产品，但不是核心产品，核心产品应该是孕育了苏州园林的整个苏州古城，古城文化的挖掘和古城味道的彰显是让苏州旅游大起来的关键。”时志明说。

平江路历史街区的“复活”恰好印证了这一点。

以完整保留了宋代“平江府图”基本格局而著称的平江路历史街区经过整治改造，不仅一举跻身全国首批十大历史文化名街，而且正在变成苏州旅游界的“新贵”，风头丝毫不减几百米之外的世界文化遗产拙政园。

游客们在网络论坛上留言说，在平江路，最能呼吸到“苏州味道”。这里悠长的水巷和光滑的石板路一起通向历史的深处，到处弥漫着“小桥、流水、人家”的古典气息。整修后的平江路上，一家挨一家冒出来很多具有浓郁文化味道的店铺，甚至引来老外扎堆。法国人帕斯卡·华标在街上开了一家画廊，英国人斯蒂文·罗生开了一间茶楼。街上的“平江客栈”和“青年旅社”住着世界各地“按图索骥”找来的“背包客”。

“这就是文化的吸引力所在”，平江区旅游局长包维明把发生在平江路历史街区的这种变化总结为四句话：“利用园林的人气溢出效应，带动周边历史街区发展，形成充满浓郁苏州文化特色的旅游片区，推动古城旅游从走马观花向深度阅读转变。”

找回“城市底色”，

谋定“文化旅游城”

“文化旅游城”，核心文章做在“文化”上。这个“文化”并非泛指，而是有着独特苏州味道的“吴文化”。

“游苏州而不游虎丘乃憾事也”，大文豪苏东坡的名言正在被苏州人重新注解。根据虎丘地区综合整治改造计划，苏州人将投入200亿元，把有“天下第一码头”之称的阊门、繁华而深具苏州传统文化底蕴的七里山塘，以及号称“吴中第一名胜”的虎丘等“明珠”串连起来，组成一个整体文化旅游片区。

6月，以唐伯虎故事和桃花坞木刻年画名闻天下的苏州桃花坞历史文化片区综合整治保护利用工程启动，苏州四套班子主要领导尽皆出席，足见这一工程的受重视程度。根据规划，首期工程重点打造桃花坞、唐寅和泰伯三大文化品牌，建成吴文化的重要窗口和古城旅游的新亮点。

加上正在建设的平江路拙政园片区和盘门片区，围绕历史文化特色的发掘和旅游功能的提升，苏州古城内已经形成了全面开花的局面。“这些旅游片区将形成合力，推进整个古城旅游发展，将苏州古城打造成最具震撼力的文化旅游产品”，苏州市旅游局局长沈文娟说，某种程度上，苏州正在努力找回曾经的“城市底色”。

上世纪80年代，国务院给苏州的定位是：“我国重要的历史文化名城和风景旅游城市”。

改革开放30多年间，苏州经济突飞猛进，成为一座高速增长的“明星城市”，“工业经济大市”、“全球制造基地”成为日益耀眼的城市新形象，苏州作为一座文化旅游城市的“底色”反而逐渐被掩盖了。

就在全世界都在寻求后经济危机时期发展机遇的转型语境中，旅游业已悄然成长为全球最大的产业和发展最快的新兴产业之一。去年底，国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》，把旅游业定位为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。在这个意义上，找回“城市底色”的苏州行动，堪称是呼应全球转型发展新动向的自觉追求。

在苏州，迅猛发展的旅游业正成为经济结构调整的有力推手。统计显示，苏州旅游产业各项经济运行指标已连续多年保持全省第一。去年，苏州旅游总收入实现了历史性突破，达到840.9亿元，占全省旅游总收入的四分之一，今年上半年又同比劲增20％。

畅想“多面绣”，

成就“国际目的游”

飞速发展的现实让苏州人神思飞扬。

“现在旅行社编排旅游线路一点也不愁了！”苏州市旅游协会副会长鲍志军感慨道，此次上海世博会上，苏州10条线路被纳入世博体验之旅，位居华东各大城市之首。古城、园林、古镇、太湖、金鸡湖、阳澄湖……遍布苏州城乡的旅游资源仿佛一下子都“活”了起来，每一条线路都呈爆炸式增长。

早在2003年，苏州就在全省率先提出“旅游即城市，城市即旅游”发展理念，把苏州全域作为最大的景区来经营，每年投入100多亿元，打造超过100个重点旅游项目。沈文娟说：“我们要让国内外游客来到苏州至少领略几个层次的中国江南，一个是由古城、古镇、古村落、古典园林这些元素构成的古典江南，一个是由乡村田园风情构成的生态江南，一个是由现代服务业高度集聚的城市群构成的现代化江南，它们在整体上就构成了一个多面复合体的文化江南。苏州要建设的‘文化旅游城’，就是这样一个自己独特文化为主线的国际旅游目的地。”

“双面绣”是苏州刺绣的“绝活”，现在，雄心勃勃的苏州人要在旅游产业这个新近确立的“战略支柱”上超越传统绝活，绘就一幅光彩夺目的旅游产业“多面绣”。

金鸡湖的嬗变显示了这种可能。

就在十几年前，金鸡湖还是苏州城外一个出名的“大鱼塘”，但迅速崛起的苏州工业园区用国际时尚理念和现代化手段把它变成了一颗镶嵌在城市CBD上的炫目明珠，在环湖发展起会展、餐饮、文化娱乐、休闲、购物等各类商务业态，成为园区商务旅游迅速走红的“点睛”之作。今年4月，国家旅游局授予苏州工业园区首个“国家商务旅游示范区”称号，环金鸡湖10平方公里成为商务旅游示范区核心区。如今，“园区浪漫时尚游”崛起成为苏州旅游版图的一极。

同样“走红”的还有太湖。

6月上旬，上海世博会“城市更新与文化传承”主题论坛在太湖之畔的太湖国际会议中心举行，600多名中外专家面对太湖美景流连忘返。再过几个月，我国文化领域第一个自主论坛品牌——太湖文化论坛也将在此举行。这是为世界文明的对话以及区域文明的合作搭建的一个永久性平台，规格之高堪比博鳌亚洲论坛。重量级文化活动轮番登场，“太湖”再度成为外界了解苏州的关键词汇。

畅想“多面绣”，也从另一个角度激活了传统的“鱼米之乡”，乡村旅游跃上苏州旅游产业大舞台。到目前为止，苏州在全域范围内已发展起300多个乡村旅游点，30家全国农业旅游示范点，100多家星级农家乐，乡村旅游与城市旅游和风景区旅游渐呈“三分天下”之势。

（责任编辑：影子）

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