长期被零售业视为“二等公民”的机场免税店，在美妆迷心目中，是个“聚宝地”，不但价格比市场划算，一些机场限定的特别系列，更替每一段旅途增色添香。在一连串机场安全检查及汇率拉锯战的夹攻下，机场免税店的美妆廊，将危机变成转机，重新成为市场焦点，近年地位逆势提升。不但现有的品牌相继加码，也不断增添超顶级及中高级潮牌入驻，旨在让恼人的“转机”也令人向往。各大都会国际机场，在扩大翻新后，经营模式也相应“升等”，提供精品式的专业私享服务。

在过去10年里，随着机场安检设施的更新，各地国际机场轮流扩建，惠及免税店规模。比如伦敦Heathrow机场，简直就像个购物城。金融危机造成的汇率大浮动，一度令首尔仁川机场取代东京成田机场，成了亚洲地区最划算的宝地。Estee Lauder认准香港国际机场，推出全球首个机场专业美容坊Re-Nutriv Experience Program，由接受特别训练的柜姐，手把手地协助高端保养品、彩妆的挑选，将精品服务贯彻到每一场偶遇的交易。

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