以解放的名义

上世纪三四十年代二战引发的物质匮乏引得节俭主义流行，整个西方社会的生活供给系统发生变动，以经久耐用闻名的牛仔裤便开始有了大规模流行的契机，到了四十年代，作为军需品，牛仔裤在战场上发挥着结实牢固的良好特性。而到了标榜“X解放”的七十年代，牛仔裤成为全球性的集体浪潮。无论是工人、职员、经理，或是社会名流、贵族乃至皇室都对其“爱不离身”，不再对其有阶层的偏见。古老的如英国的安娜公主、埃及的法赫皇后、法国的蓬皮杜总统都喜穿牛仔装，更富有戏剧性的是美国前总统卡特还身穿牛仔装参加总统竞选。与Replay同是意大利老乡的Diesel创始人Renzo Rosso就曾为意大利皇室制作最精良的牛仔裤，如今摩洛哥的皮埃尔王子依然是Diesel的忠实顾客。

Diesel的生活哲学

虽然相比业内鼻祖Levi’s的百年历史，Diesel只能算是二三十岁刚出头的年轻人，但Diesel却凭借产品风格独一无二、设计极富创意的优势在短短几年内成功抢占了牛仔市场的一大部分领土。Diesel的设计灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，又与潮流动向紧紧不分，恰如其分地印证了该品牌的年轻特性。正如Renzo Rosso所说的“我们不是在卖东西，我们是在贩卖生活的一种方式。我想我们已经创造了一场运动。”的确，Diesel那些广告便是表达叛逆主流时尚态度的重要体现，2010年Diesel推出的是“Be Stupid”运动。Diesel的生活哲学

虽然相比业内鼻祖Levi’s的百年历史，Diesel只能算是二三十岁刚出头的年轻人，但Diesel却凭借产品风格独一无二、设计极富创意的优势在短短几年内成功抢占了牛仔市场的一大部分领土。Diesel的设计灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，又与潮流动向紧紧不分，恰如其分地印证了该品牌的年轻特性。正如Renzo Rosso所说的“我们不是在卖东西，我们是在贩卖生活的一种方式。我想我们已经创造了一场运动。”的确，Diesel那些广告便是表达叛逆主流时尚态度的重要体现，2010年Diesel推出的是“Be Stupid”运动。

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