几年前，郭德纲曾简明扼要地归纳：相声是产品，电视台是广告，剧场是商店——那时候的德云社相声，是唯一的火爆点。几年过去，郭德纲开始拍电视、演电影、办学校、做服装、创美食……眼看越玩儿越大了，这条新产业链会何去何从？

2010年2月1日，晚上7点半。北展剧场门口的票贩们早已经拉开几百米的战线，“郭德纲今天上台”的叫卖声此起彼伏，且收效显著——这位2005年一举成名的相声腕儿，时隔5年仍是具备相当票房号召力的响亮招牌。与此同时，其红火度更延伸到拍电视、演电影、办学校、做服装、创美食……企图做出一个庞大的郭氏商业版图？郭德纲笑着摆手：“归根结底，观众才是我的衣食父母。不管是德云华服还是郭家菜，都只是附加在我的演艺事业之上。我从来没想拿自己当商人。”

郭德纲更愿意用“有意思的爱好”来聊他和太太一块儿做的几门生意，太太王惠也不似媒体报道中的“董事长”“幕后一把手”那般咄咄逼人，和后台一帮郭家班的孩子们闲话家常，谦虚自己最擅长的工作只是“照顾老郭”以及“人缘好”，说起德云华服的创立也是轻描淡写：“我从小喜欢琢磨衣服，加上德纲上镜多，怕撞衫，所以早有了打算。后来正好德纲上节目用的服装遇到一些问题，一来时间慢，二来我们总是被动地挑款式，有些想法不好实现，再考虑到我们本来对中式传统服装、戏曲元素、老式工艺的兴趣，德云华服也就这么诞生了。”

继建外SOHO的第一家德云华服以中式高贵典雅范儿开门迎客后，三里屯的德云社把“享乐主义”提到了更高的层次上：吃喝有“郭家菜”，玩乐上“德云剧场”，看演出入了迷还有“德云华服”2号店展览着演员们的中式盛装。若是喜欢，设计师会立马拿出尺卷儿，让你仿佛一脚踏进了彼得·梅尔的《有关品位》里，再看不上“非量身定制”的各类成衣。

德云华服圆了太太的梦，郭家菜居然是郭德纲钟爱的“私房菜”。“前两天去他家，又在厨房捣鼓新菜呢，德纲爱美食，好像很多名嘴儿都有这方面的偏好吧，加上这儿的演员也都爱吃，大家走南闯北地演出，也一溜儿吃遍了各地美味，回来就老想着怎么能吃第二回。” 曾与郭德纲联手打造了德云社传奇的钟朝晖，希望在最核心的商演之外，让德云社的多元化都能成为“有趣的、水到渠成的项目”。

钟朝晖如今以德云社文化传播公司总经理的身份打理着旗下影视、商演、华服、餐饮等各个层面的生意，演员出身、商人思维使他成为德云社的核心支柱，而“把文化做成产业”就是他一直以来的经营思路。尽管目前还未打造出另一个能媲美“德云社相声”的黑马杰作，但他和董事长王惠都表现了不会急于求成的淡定：“顺其自然吧，我们会陆续开发郭德纲这条产业链，这上面还有很多点值得去做，比如明年可能会有一个较大的动作，仍然跟我们的主业相关，希望到时候给大家一个惊喜。”

尽管郭德纲很少插手自己相声之外的产业运营，但他深刻洞悉“观众口碑”这个资产才是品牌产业链中最生死攸关的一环，多年来苦心经营，也成果斐然。

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