明星潮人、网络传播、时尚风向标，拥有这三股支撑力的主持人李晨，显然以此向自己的潮店NPC注入了强大的无形资产和推动力。

VJ（音乐频道主持人）李晨的成名史就够潮：高中毕业待业半年，赶拍广告的间隙踏进著名的Channel [V]面试主持人一职，只记得聊了会儿陶的R&B，第二天便接到电话录用通知，而他问老板的第一个问题居然是：一个月能发我多少钱？心里琢磨着，要是谈不拢我还是去开出租车吧。很多年过去了，这个提问的逻辑除了当年让老板瞬间石化之外，也给今天的“李老板”埋下了伏笔：精打细算的商人天性，以及跳跃脱俗的潮人势头。

2010年2月初，他和潘玮柏合作的多品牌店NPC（New Project Center）进驻北京三里屯，门口“We are coming”的黑底海报激情洋溢，可见一年前开业的上海NPC一号店已然战绩颇丰——跟众多笑脸进场哭脸放弃的明星生意不同，李晨的第一个自创潮牌NIC IS COMING近年来一路开到北京、上海、成都、重庆、温州，猎获青睐无数，其发展势头让两人2009年面对“升级版”上海NPC一号店8位数的装修费时信心满满：“肯定能挣回来。”

扮靓DIY，李晨算是资深人士：DIY牛仔裤，剪个口子拉须，用颜料在后袋上涂……这些都还是小CASE。曾经最为“工程浩大”的DIY作品是一条“水洗”牛仔裤：他和室友捏着鼻子，将臭烘烘的消毒液一层层耐心地往牛仔裤上刷，裤子便像做化学实验一般，由蓝转黄又由黄变白，最后一道工序是将变色的面料磨细，工具用的竟然是从上海城隍庙买来的磨脚石！

“这个过程实在很有趣，它给我的快乐不亚于当主持人。”几年前，李晨和女朋友已经在上海开了自己的潮品店，大清早跑去七浦路淘货。“够早、够认真的话能拿到不少日本杂志上推荐的精致单品。”渐渐地，李晨希望参与得更多：“工作太忙，店面生意有些顾不上了，我更想自己来创意做点东西，小时候学过画画，所以生日就给自己做限量版镶钻的手绘生日TEE，送给朋友都很喜欢，后来创办了NIC IS COMING这个牌子，我来玩创意和设计，这个很过瘾。”

2007年成立的街头品牌NIC IS COMING ，每季度单品皆以限量的数目推向市场，令每一次都呈现缺货状态，深受年轻人欢迎。与此同时，亦由最初只在上海FLYSTREETWEAR专卖，发展至全国有售——年轻帅气的VJ李晨，已经拥有主持人与设计师的双重粉丝群。

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