粉蓝衣橱：当时装邂逅音乐剧

导语：2013年7月，中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会将再次启航，国内服装品牌云集于此，展现二次转型之中的中国服装品牌并共同探讨品牌新时期的发展形态。而其中最让人期待的要属开幕式的时装音乐剧——将时装与音乐剧结合，这是一个全新的创意、更是一个大胆的跨界融合。谁会作出这种想象力十足、又深具意义的探索？他，就是粉蓝衣橱系列品牌创始人李飞跃先生。让我们一起走近这位怀揣音乐梦想的时装人和他的粉蓝衣橱。

粉蓝衣橱的独特艺术标签

深圳市粉蓝衣橱服饰有限公司成立于2006年，先后推出了粉蓝、粉蓝衣橱、BBLLUUEE三个女装品牌。公司经过7年发展，已在全国二十多个省市拥有超过300家专卖店和商场专柜。近几年的国际合作，使粉蓝衣橱具有全新的国际视野，并稳步迈入中国高端品牌之列。粉蓝衣橱是深圳服装协会副会长单位，并先后荣获“深圳重点文化企业”、“深圳十佳女装品牌”、“深圳十佳时尚品牌”殊荣，是深圳极具发展实力的知名女装品牌。

粉蓝衣橱音乐剧

不过，粉蓝衣橱系列品牌创始人李飞跃的冷静、清醒时刻影响着粉蓝衣橱对品牌发展的客观把握。他充分认识到中国时装品牌正面临着一个全新的发展时代，甚至是中国时装品牌文化艺术内涵塑造的分水岭。粉蓝衣橱作为步入成长期的中国知名女装品牌，对于企业未来的走向，一直都在进行深入的探索。

企业快速增长时期的优势何在？增速放缓的原因除了经济大环境之外，品牌自身还需要实现哪些突破？怎样获取支撑企业和品牌长远发展的核心竞争力？带着这些疑惑，从2011年开始，李飞跃便带领粉蓝衣橱管理团队走向全国去了解市场需求，两年时间他们走遍了34个省区的110多个城市；同时，粉蓝衣橱的设计企划团队也在李飞跃的带领下走出国门，前往欧洲、美国、韩国、日本学习先进的品牌企划与运营理念，这些行走和学习让粉蓝衣橱得到很多启发，更是让李飞跃有很多感触。“这两年我走遍了国内外几百座城市，我不敢说我已经完全把握了中国服装市场的脉搏；但是我却明晰地认识了中国消费市场的时尚需求。”李飞跃表示欧洲同行对于中国庞大市场的羡慕让他很震撼，从这一点来说，中国服装品牌比国际品牌具备更大的竞争优势。而作为中国服装企业，如何做好、做精、做强是亟待解决的问题。

无论是深入中国腹地，还是走出国门，粉蓝衣橱都对中国时装产业的现在和未来充满信心，而对于品牌深远长久的发展，产生了更多元、更大胆的想法。粉蓝衣橱深知，品牌要长远发展，鲜明的品牌个性与独特的内涵标签至关重要。李飞跃萌生了将艺术植入品牌，让时装回归艺术的想法。他希望通过时装唤起顾客的艺术审美，更让顾客感受到粉蓝衣橱系列品牌背后的文化艺术内涵。“怎样寻找到一种合适的方式让文化艺术融入时装品牌，最初也让我很困扰。值得庆幸的是，我找到了属于粉蓝衣橱、属于我们自己的独特方式。”

韵律和曲线的激撞 

李飞跃坦言自己的教育背景和学习成长阅历在关键时刻提供了最大的帮助和启发。他大学主修钢琴、副修声乐，研究生主修音乐学。大学毕业至29岁这段时间里，他一直在湖南长沙师范学院担任钢琴教师，兼职湖南电台电视台节目主持人。他在对品牌的内涵进行更深入的探索和梳理时，音乐虽然没有第一时间跳入脑海，却一直随行左右。当被问及何以会生发出将时装与音乐剧进行融合的灵感，李飞跃和我们说起了对自己影响颇深的两件事情。“2010年，我到相交多年的朋友法国时尚工会主席GLASMAN位于法国戛纳的乡村别墅做客；GLASMAN用家庭舞会招待我们。后来，GLASMAN夫妇来到深圳，来到我家，我表演了钢琴、唱歌，我太太跳了一段蒙古舞。我的经历给了GLASMAN很大的触动，‘李总，你是音乐家，我如果是你，我一定把音乐家的身份植入品牌’GLASMAN的这句话更是在我内心产生了很大反响。”但是，对于怎么样将音乐与时装结合并与粉蓝衣橱连结，李飞跃表示当时并没有清晰的想法。

粉蓝衣橱音乐剧

“2012年末，我在深圳观看了杨丽萍的舞剧《孔雀》，音乐与舞蹈交融的宏大场景让我震撼，同时也给了我无限启发。也许，时装可以和歌剧、舞剧、话剧等艺术形式结合。”如果音乐韵律遇上时装曲线，它们会碰撞出什么样的火花？这场演出让李飞跃萌生了创作时装音乐剧的想法，将歌剧、舞剧、话剧结合时装在舞台上进行表演，这开创了时装与舞台音乐剧跨界融合的先河。深圳服装行业协会会长沈永芳对李飞跃的大胆探索高度肯定，并鼓励粉蓝衣橱承办2013年中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会开幕式晚会。

粉蓝衣橱音乐剧

“将舞台时装音乐剧作为深圳服交会的开幕式，这对粉蓝衣橱、对我、对时装界，无疑都是一项创举。”李飞跃坦言，时装音乐剧是时装品牌文化传播的一种全新模式。粉蓝衣橱选择将艺术植入品牌，而李飞跃的人生阅历让他选择了时装音乐剧这种方式。

粉蓝衣橱将逐步建立对文化对艺术的认知和尊重，还会将它们转化成对时尚的热爱、对工作的热情，对生活的热忱；这是粉蓝衣橱最希望传递给外界的时尚主张与生活态度。缤纷七月，让我们共同期待粉蓝衣橱带来的绚丽、优雅的时装音乐剧！