Michael Kors无创意却有业绩

导语：大过年的，不知道有多少人在关心纽约时装周。尽管可看性不如米兰时装周和巴黎时装周，但是美国服装市场才是真正最能代表全球服装市场行情的。一大批美国设计师将前沿时尚创意转化为更多大众所接受的新款式，赋予了时尚更多现实意义，具有代表性的品牌如Michael Kors就将这一模式发挥得淋漓尽致，并且获得了巨大成功。

Michael Kors 2013秋冬系列T台

说他成功，是可以从他们近两年的销售数据当中看到的，大幅度的销售业绩增长让我们看到了这个品牌的快速成长。他为什么能获得成功，一切来自与对市场的准确把握。

本次2013年秋冬时装秀，Michael Kors的作品可以用“kitschy”一词来概括，即艺术上浅薄鄙俗但技巧娴熟的。他能观察到市场需要什么设计，于是融合了过去几季大为流行的时尚元素，采各家之长，包括色块拼接、军装元素、大廓形、未来主义等，整体看起来，并没有太多的新鲜创意，但是细节处处可以看出，即使没有多少真正自己首创的想法，但是做起别人做过的东西绝对不输于别人，这种能力就有别于小品牌。

左起：孙菲菲、何穗、刘雯、秦舒培in Michael Kors 2013秋冬秀场

值得注意的是，在这次的Michael Kors秀上，我们可以清晰看到该品牌对于中国市场的极大信心，显而易见他们将大举进军中国市场。这次他们请了中国的时尚博主、明星前往纽约现场观秀，也让更多的中国观众通过网络直播看秀，就是希望尽力地吸引中国民众的关注。而且这次他们所采用的模特当中，有刘雯、孙菲菲、秦舒培、奚梦瑶、何穗五位中国最具代表性的超模，也是充分考虑到了中国市场的因素。

其实不光此次时装秀，Michael Kors充分关注到了中国市场，在此之前的两年时间内，Michael Kors做了许多动作都在吸引中国市场，包括在中国所办的许多大小时尚活动，以及在中国分公司的强大人员组建。据说今年秋天，Michael Kors还会在上海举办一场大型的时装秀，这是他们真正意义上在中国的首秀，足以预想2013年Michael Kors在中国市场的步伐将更加稳健。

Michael Kors如此积极进军中国市场，那么他是否真的能为中国人所接受，并且获得成功呢？首先就设计来说，我前面就说了他是典型的美式设计，吸纳了最为全球市场所接受的元素，并考虑到了可穿性，这对于中国市场来说是真正需要的。不过作为high fashion品牌，他的时尚性还是有一定高段位的，对于目前的中国人来说，这些服装设计就犹如其他大品牌一样，真正能接受的不会是大部分，当然有很多演绎明星穿着的话，是打响知名度的标志，更多的还是需要通过配件来让中国人接受。这不是Michael Kors所能决定的，而是中国人对于时尚的接受度所决定的，简单来说，我们敢穿真正时髦衣服的人还是少，而配件则不然。在我看来，Michael Kors配件同样和服装一样出彩，一样对应着市场来设计。

如此多好的品牌，如何让中国人来选择他呢？这就是要看他目前在中国的宣传力度了，当下来看，他们已经用意在这样做了，而且作为美国设计师品牌的代表之一，他之前就拥有一定知名度，如果他们真正能做到大力度且持久的宣传，踩准点多开多店，相信在中国市场还是能够获得相当程度的成功的。