Diesel 2010年春夏广告发出大胆、主动、勇于向困难挑战的宣言(资料图片)

BE STUPID 一起傻吧

还在懊恼自己的好想法都被认为很"傻"？那么，我们有个好消息告诉你：傻不代表愚蠢。就像Diesel在成立之初，还很"傻"地售卖像旧裤子般的新牛仔裤--再看看现在的我们！当有人说"不要做傻事"，他们真正的意思是"不要享受乐趣。不要冒险。不要挑衅。埋葬你的幽默感。正经点。"我们则会说："走开。我们与傻瓜同在。"比起毫无生气的大脑（所谓的"聪明人"），傻瓜才拥有解放的权利，它需要许多的勇气！

傻瓜是普通人摒除创意与真诚时所用的词

傻瓜是有胆量去冒险的人，是不论多么危险，都会采用新鲜与创意的想法。

傻瓜总是充满激情、拥抱陌生人、在对的地方说错的话、尝试新角色、失败后再尝试--然后更成功地去失败。

Diesel就是个彻头彻尾的傻瓜，它看清了傻瓜的本质，并将其融入品牌的精髓中。

由摄影师Kristin Vicari、Melodie McDaniel与Chris Buck合作，将"Be Stupid"的叛逆出位演绎出一系列创意的广告形象，并配之以犀利的标语。这些形象将通过由Diesel创意团队与英美创意公司Anomaly共同设计的一系列多媒介广告，将"傻瓜"的生命哲学贯穿始终。

此外，经典的品牌Diesel红色标志性回归，并以"Be Stupid" （一起傻吧）的概念，共同庆祝品牌标语"Successful Living"（成功的生活）再现。

此次拍摄在美国加利福尼亚州进行，采用一系列傻瓜配料配制出一份傻瓜秘方：一辆巴士、四栋房子、几个公园、一个放牧人、一片沙漠、一个艺术工作室、一家酒吧、一头可爱的大象、一个Burbank超市与狼群（动物也是非常傻的，这也是我们如此喜爱它们的原因）。他们在卡车顶与屋顶上拍摄，动用人工造雨、将人头变成盆栽、在公共场所尝试走光等等一系列傻意十足的创意。

每个人都应该做个傻瓜。这是迈向成功生活的关键。它教会你聆听自己的心声，而不是循从你的头脑。你不可能比傻瓜更聪明，想都不用想。傻瓜万岁。