中国女性消费“三宗罪”

在出现越来越多的职场女性的同时，“月光族”也随之壮大。安永报告显示，很多中国职业女性奉行消费主义的生活方式，选择“今朝有酒今朝醉”，延迟为未来存钱，65%的女性消费者每月会花掉60%以上的月薪。

此外，储蓄比例与工资水平或职位高低没有直接关联。人力资源网站中国人才热线进行的一项调查显示，女性工资和职位越高，储蓄越少；相反，工资和职位较低的女性有更好的储蓄习惯。

即时消费大多出现在中国的年青一代当中，而年轻也意味着更有资本。“在中国，女性比男性更注重自己是否年轻这个问题，所以年轻化的产品在女性消费者中更有市场。”袁岳指出，中国女性消费的一大特点就是，一个45岁的女性会按照28—32岁的标准来消费，而一个28岁的女性则是按照25岁的标准来消费。

“当一位45岁左右的女性消费者在商场里选购服装时，如果导购员按照她的生理年龄，给她推荐了一件样式陈旧的衣服，那么这位顾客多半会拂袖而去。”袁岳说，“这位消费者在走的时候，心里肯定还在埋怨‘怎么给我挑了这么一件老气的衣服’。”

除了希望青春永驻，中国的女性消费者还具有明显的趋优消费现象。袁岳向记者解释到：“女性会积攒自己的购买力去买一些高于自己一般消费层级的产品，这种现象在中国明显比其他国家多。在中国，70%的奢侈品是因为趋优消费造成的。”

安永的报告也显示，中国女性消费者越来越愿意购买奢侈品，尤其令人吃惊的是“80后”一代，即使每月工资尚只有人民币3000—4000元，但她们对经济繁荣及其未来的赚钱能力充满信心。这些购物者对品牌比上一代有更多认识和更高要求，愿意为“形象”购物，以反映其正在提高的社会地位。预计到30岁以后，这一细分群体将成为奢侈品的定期消费者。

目前，多种奢侈品牌涌入国内零售市场，专卖店不仅现身上海、北京、广州，也可见于诸多二线城市。截至2010年9月，我国超过美国成为世界第二大奢侈品消费国，且中国商务部预计，中国极有可能在2014年超过目前排名第一的日本，占全球奢侈品市场总量的23%左右。

但突然鼓胀的荷包以及快速涌进的奢侈品，让中国消费者没有足够的时间消化、认清品牌的含义。《对奢侈品牌的狂热：透视亚洲人对奢侈品的强烈兴趣》(The Cult of the Luxury Brand：Inside Asias Love Affair with Luxury)一书中提到，中国消费者目前处于炫耀阶段，奢侈品被视为财富的象征。西方消费者已转向更为雅致内敛的品牌商品，而中国消费者还更喜欢“珠光宝气”。

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