你买赠品送杂志了吗？
导语：赠品本来只是时尚杂志吸引读者的手段而已，如今却有点喧宾夺主的意思。赠品的花样越来越多，也越来越实惠诱人。甚至还出现了为了赠品杂志的人，赠品不好就不买这期杂志了。杂志和赠品的关系开始变得微妙起来。
各类诱人的杂志赠品
各大国内时装杂志的专题做了一轮又一轮，编辑们都恨不得找来牛顿那棵苹果来敲几下脑子；每季的趋势报道换来换去，仍然跳不出“色彩”“复古”“印花”老三套的死胡同；现在你买厚重时装的杂志是为了什么？放一百个心，最坏的答案才是“当哑铃”“垫桌脚”。粉丝们为封面上的明星，时装迷们为深度的专栏和专访，但仅靠这两样没有哪家杂志敢言自家有优势可言。因为如今在国内只要是本能立足的时装杂志，必然有国外版权；国内的明星资源谁都一样，你拍完了我再拍，一线明星们变成了一块块“老抹布”——被使用的频率高得离谱，但散发出的却不是历久弥新的香气。于是，各大时装杂志们想到了另一招：“拼赠品”。
国内的时尚市场大得离谱（看看每本的广告厚度就知道，在这方面我们早已先于国民GDP“赶英超美”），正是广告商的应接不暇，才有月刊改成半月刊，商业别册仍排期到2012年尾的现象。你的新香水想出本别册？行啊，除了乖乖的掏腰包之外，附加条款就是每本给我赠一瓶中样。“算议货也行，冲点零售数量呗。免费的，三大姑八大姨的谁不想要啊？”你家的衣服想上封面？行啊，这期搭着送一款crossover的拎包。客户抱怨成本太高？“亲爱的X总，晕了头啊你，找一家代工工厂做好，印上你家品牌Logo就行了。反正这不是品牌正货，只是杂志独有的crossover款式。那拨读者反正也没用过正品，你打个logo上去他就乐呵得屁颠屁颠的。”
各大杂志之精，精在把握住那一批买时尚杂志，然后在百货专柜/淘宝上找类似款的广大平民阶层。他们会为划算的“奢侈品牌赠品”而掏出腰包购买20块的杂志，他们会为杂志的年度“广告刊例”上“零售购买”族群的数量和比例充数。当他们被各大杂志精美的“广告刊例”算入年收入50万以上族群时，他们正拿着一个掉胶的杂志款crossover名牌购物袋傻笑呢。看到这里，你是否有种上当的感觉，是否下决心不买时装杂志了？其实你买与不买都没关系，因为没有一本时装杂志是靠发行来赚钱的。你控制不了他们的生杀大权，广告商才能。所以请不要用“买椟还珠”的态度来处理赠品与时装杂志的关系，这既是对杂志编辑苦心编写内容的不尊重，也要记住一句话：“天上没有白掉的馅饼。”
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