翻开广告找内容 时尚杂志水份多

2011年12月25日 15:52
来源：凤凰网时尚 作者：Devics桐

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导语：广告本来是为了让杂志能更好的运作，但越来越多的广告却让读者开始厌烦，这又与杂志的初衷背道而驰。到底是买杂志还是买广告？厚重的广告和单薄的内容，似乎杂志是把读者卖给了广告商，而不是广告商占了杂志的页面让读者阅读。

开页广告成了顶级品牌的必争之地

从前有个人，买了三本大刊的九月号后，成了举重冠军。

报亭的大爷大妈一口一句Vogue、ELLE，发音地道，铿锵有力，现如今的时尚杂志有多强势，由此可窥见一二。伴随着话语权增长的，除了乏善可陈的文字，就是又上层楼再上层楼的页数。

九月刊之于时尚杂志有着格外重要的意义，走到拼赠品已难分伯仲的当下，就只好拼起重量了。ELLE率先丢出重磅炸弹，超过1000的页数再度刷新纪录，Vogue以及时尚芭莎也不甘示弱，你拍ICON我就拍国产超模，你超千页我就一刊分三册。有好事者用电子秤测量，时尚芭莎以6.52公斤折桂，但上述杂志给笔者及周遭杂志迷留下印象的，竟是从广告中把正文挑出来读的艰难过程，还得秉持着去伪存真的高度警惕，不然一不小心就把字里藏奸的变相软广吞咽了下去。

值得注意的是国外时尚杂志却似乎是另一番景象，读过美Vogue或者Vogue Paris等外刊的朋友大概都心生同一个念头，原来时装杂志可以这样轻！一百来页的厚度，可读性甚高的专栏文章及时装大片，没有负累，即使捧着读完手不酸腰不疼脖子也不僵。

俗话说，世界上本没有广告，但当买杂志的人一多，广告也就诞生了。

杂志看多了，对其中广告也会别有心得。有一种广告来得纯粹，占据大篇幅发布商品最新信息，以一版或多版的多变式样活跃在封底、内页或插页，开门见山翻阅即见；另一种广告就披上了外衣，佯装成试用心得或单品推介，变着花样刺激读者内心那点闷骚的小需求，此类广告属高招，读者一个在意就缴械倒地，奉上现银；还有一种广告则来得更巧妙，送小样送礼券？这已经out到不行，例如Vogue2012开年刊里的香纸及香水液体嵌入的手法，让人信手翻阅时还手有余香，这种由时尚先驱Jean Patou发明的另类手法到如今还甚为受用，效果怎么样，看看论坛里的热烈讨论便可知晓。

广告越多说明杂志越权威？但观望一下真正权威的刊物，连科普大众都来不及了，还有版面让广告肆意滋长么？高端时装杂志如何在维持高品牌采编与运营的同时，又做到仍有盈利的良性循环，这是个长期课题。

想必读者再也不想一边听到某主编拍着胸口说“内容绝对多过广告”，一边对着半壁广告无奈摊手，到那时任凭是Ipad case还是Gucci袋，读者也会扭脸走开。

嘿，你的杂志；

是你的杂志，是你全家的杂志！