时尚行业揭秘总析：国内外差距大，中国仍有发展空间

2012年04月01日 10:42
来源：凤凰网时尚

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导语：时装圈里有各种各样的人物：设计师、影视明星、摄影师、模特、传媒主编、百货公司高管……他们看似独立完成工作，却唇齿相依地织成了一张叫做时尚的天罗地网。中国的时尚行业发展至今不过二十多年的光景，从业人数却以倍增的速度攀升，中国的时尚人也办起了杂志，做起了高端品牌，中国时装周也走到了梅赛德斯-奔驰倾力冠名的阶段。当下中国时尚行业的现状如何？如何从中国时尚的初级阶段飞跃至更成熟的层面？值得集思广益的问题还有很多。（文/Devics桐）

中国的经济持续保持稳定增长，即便是在全球市场不稳定的状态下，而中国消费者购买力的攀升已在全世界范围内得到很好的诠释。毋庸置疑，中国已成为世界上最大的时尚消费市场之一。随中国时尚产业才刚刚起步，这源于国外大牌和快时尚品牌进入中国对中国时尚产业起到了启蒙作用，从业者不再简单以产品为导向，而是思考消费者的生活方式问题。另外一方面，新一代的消费者80后90后快速吸收各种时尚资讯，以及越来越多人出国旅行开拓视野，迫使服装产业向时尚产业升级。未来中国将是世界时尚产业的重要组成部分，其巨大的消费潜力会让中国时尚产业从业者获得巨大机会。  

北京国际服装周和上海时装周相继落下帷幕，中国时尚产业的影响力再次得到扩张。中国国际时装周由中国服装设计师协会举办，调动着全国各地的服装品牌参与，通过作秀获得中国十佳设计师称号，对品牌起到立竿见影的宣传作用。而上海时装周由上海市政府下辖的上海服装行业协会举办，因此长期以来只能调动上海本地的品牌参与，不过在2012春夏这一季上海时装周也由商务部确认提升为了国家级活动。相比较国外的四大时装周，中国的时装周都还是本地活动，尚不能吸引世界各地时尚媒体的关注，同时时装周的贸易作用也不明显，观众中买手的比例太低，当然这也与中国目前商业模式有关，买手制店铺尚在发展中。在国际四大时装周上，买手是最重要的参与者之一，一位成熟的买手年入50-80万人民币不在话下，而中国的时装买手还处于亟需人才的时刻，从业者的年薪也只在10-30万人民币之间，不论是薪酬，还是行业成熟度以及操作规范，中国的买手行业差距国际水平还很远。  

中国的时尚媒体行业发展不到20年，实际上真正出现时尚媒体圈也就10年时间。行业成熟度和西方不能比。时装的历史本来就是西方的历史，这是无法跨越的地缘优势，所以中国杂志人在做的很多事是先观察，然后学习。顶级的时尚杂志有强大的国际背景，所以质量优秀，每期购买外刊版权的内容比例不会低于50%，其原创性与新意都有所欠缺。但值得欣慰的是，越来越多的中国超模与时尚摄影师纷纷崛起，同一阵线上的造型师、彩妆师等行业也都涌现出了许多强者，他们成为中国时尚杂志的构成因子，中流砥柱。  

时尚文化进入中国的时间较短、社会财富积累有限和互联网使用习惯差异等多种因素，国内时尚博客的作者及读者群的年龄段普遍偏低。目前，国内知名时尚博客作者的年龄基本都在25岁以上，35岁以下，其中大多数人开始写作的时间都在2006年前后，这也可以视为中国时尚博客发展步入轨道的时刻。然后，国外时尚博客作者的年龄和职业构成与国内存在明显差异。国外当红的时尚博主，如Tommy Ton、Bryan Yambao、Tavi Gevinson身份和年龄跨度都非常大，而且部分人还具有时尚相关行业的资深背景和丰富的人脉，因此他们可以获得大量时尚圈内部资讯和八卦内容。但我们的时尚博主多为时装爱好者，并无业界身份优势。此外，国外的时尚博客读者大多是时尚产业消费主力群体，这给国外知名时尚博主带来了丰富的回报，他们的地位与国内同行可谓有天壤之别。

在世界时尚产业看来，真正的主角是那些五彩缤纷、不断推陈出新的奢侈品牌，比如Chanel、Louis Vuitton、Prada，每个时尚品牌都有着自己的风格和故事。无论是独特的设计、快速的供应链,还是高效的经营模式，时尚品牌以其特有的风格引领着时尚产业的发展。服装设计就是服装的灵魂，直接决定了产品的风格和品牌的个性，一个时尚品牌的成功不仅仅要拥有一流的设计，同时应加上有效的经营手段，把两者结合才能最终赢得市场并带动市场效益。在营销和运作上，供应链是品牌的支撑，供应链的效率对时尚产业把握流行风向显然极为重要。资产化是品牌的拓展，LVMH集团就是通过一系列的兼并收购造就了如今的奢侈品王国。

我们见证了鄂尔多斯的重生，还有以社稷为代表的原创高级定制品牌的崛起。随着国际化进程的进一步加快，中国的企业家们普遍感到参与国际竞争日益激烈，大多数企业家们认为品牌国际化的发展是必然的，但很多企业家只是停留在表面、肤浅的认识上。对品牌国际化并不是很有研究，特别是品牌意识不够，多数人认为只要把产品销售出去就是最大的成功，做品牌是实力雄厚的跨国公司的事，与他们无关，缺少内涵是限制本土品牌迈向国际的一座大山。