中国时尚产业的“三围”：生活、设计、品牌

由中国时尚同盟主办的第三届中国时尚产业论坛，于10月24日在上海虹桥喜来登太平洋大酒店举办，本届论坛主题为“变革中的时尚”，由24日上午的主题大会和下午的三个平行论坛构成，三个平行论坛分别为潮流讲坛、青年领袖圆桌论坛和设计师品牌圆桌论坛。

有评论人士认为，由三个平行论坛的议题，不难看出构成中国时尚产业的三个核心：生活、设计和品牌——当纺织服装产业遭遇劳动力成本升高、低附加值的制造业向东南亚市场转移，中国纺织企业要如何去寻找位置？营销专家指出，微观层面的中国时尚品牌必须变革，通过探索国际化生活方式，进而发掘并引领新的消费潮流；并基于时尚潮流，为新一代设计师提供自我展现、市场实践、树立品牌的强大优势平台；同时，围绕纺织企业的可持续发展，在全球经济逆境中依靠产品创新和机制完善寻求突破。

在全球经济的危局中,方兴未艾的中国时尚业,需要一次大规模的变革,以扭转局势,加速发展，缩短与国际产业间的差距。

变革引导时尚：潮流方向源于生活方式

在潮流讲坛中，主办方邀请了英国皇家艺术学院客座教授、知名时尚出版人David Shah,美国Style Sight公司全球总裁Franklin Bober，法国Promostyl公司全球总裁Thierry Zouzou以及《国际纺织品流行趋势》杂志主编张玮女士作为演讲嘉宾，与到场各界人士分享他们对时尚潮流的独到见解和最新的潮流资讯，并就当前影响消费者生活方式的重要因素、消费理念和行为变化等话题展开讨论。

张玮指出，“生活方式决定消费方式，流行趋势引导需求趋势。消费者生活观念和态度的变化直接导致了时尚消费潮流的改变。产品设计和市场开发，从根本上讲是对消费者生活方式的研究和应对。” 她认为，新生代消费群的崛起，带来了全新的消费理念，消费结构和产品特性也随之发生巨大变化。年轻消费者关注个性、享受生活、注重时尚的特点将使时尚潮流产生相应的改变。

而David Shah则指出，技术变革将影响时尚产业的原动力。随着新能源在产业内的广泛使用，自动化技术的日趋尖端和成熟，乃至新媒体资源对品牌价值的提升和推广作用等等，一系列以市场消费需求为导向的技术革命，将给时尚生活带来更迅猛的改变。

新锐憧憬未来：设计之梦圆于系统的成熟

另一会场，设计师品牌论坛同时进行，该分支论坛由中国时尚同盟与国际知名品牌管理咨询机构UTA联合主办，邀请了UTA时尚管理集团总裁杨大筠和品牌行销专家晋羽洁、法新时尚国际机构董事赵倩、上海地素商贸有限公司董事长马瑞敏、XANDERZHOU品牌创始人周翔宇、上海东华大学副教授许旭兵等参与交流，众多嘉宾就设计师品牌在中国的成长环境与发展进行了深入探讨。

会上，中国时尚新生代设计力量的代表对曾经的困境直言不讳。有设计师称，受困于资金与资源，很多设计想法没有机会得以实现；也有设计师对知识产权力度保护不够深有感触；还有设计师就设计作品的产品化和商品化谈了切身体会。参会的成熟品牌代表、品牌行销专家则结合自身经验为新生代设计师品牌的成长提出了中肯的建议。

正如中国纺织工业联合会副会长、中国时尚同盟组委会主任孙瑞哲在论坛主题大会上所说，中国的创意设计能力依然薄弱，创意设计人才的孵化机制仍不健全，许多富有才华的独立设计师的生存现状不容乐观，依然游离在成熟的产业链之外，缺乏有效的资金、技术支持与规模化生产能力的现实支撑。社会和资本市场层面还没有出现系统的针对时尚产业和创意设计的基金和风险投资。同时，对创意设计的知识产权保护也存在真空，对创意设计的市场价值认可不足，对设计能力等无形创新尚未确立对等的付费观念。这些都制约着创意设计力量在产业内部的根植与壮大，需要通过机制创新与观念创新予以纠偏，需要在法律法规方面加强保护。这些都将是中国时尚同盟下一步发力的方向。

传承品牌梦想：百年品牌打造的多角度探索

对于举办青年领袖论坛，中国时尚同盟表示，人是推动事物发展的根本要素，青年企业家则是中国企业人文化的名片，他们传承上一辈企业家的品牌理念，同时又赋予品牌清新的时代风貌。“创业难，守业并使事业获得持续发展更难。对于已经形成一定影响力的中国品牌来说，如何保持品牌活力、经营‘百年品牌’是中国几代企业家面对的问题。召开青年领袖论坛，我们希望能够从可持续发展的角度，寻找时尚产业的断代与革新。”

青年领袖圆桌论坛由中国时尚同盟与正和岛携手主办，实现了跨产业的联合。作为中国第一家专注企业家人群的网络社交与资讯服务平台，正和岛的加盟为时尚盛会吸引来社会各行业决策层的青年才俊——本次青年领袖论坛邀请到中国中小企业协会副会长、江苏省品牌学会会长徐浩然、宁波方太厨具有限公司董事长、家业长青学院院长茅理翔、匹克体育用品有限公司首席执行官及执行董事许志华、上海聚力传媒技术有限公司CEO陶闯、红领集团总裁张蕴蓝、芳草集CEO吕长城、红星美凯龙CEO袁伯银等作为嘉宾，大家围绕品牌传承过程中“人”的作用与影响等进行了讨论交流。

三场主题鲜明又默契关联的论坛交流，让中国时尚产业的“三围”逐渐清晰——生活、设计、品牌。围绕这三者的核心价值进行交流探索，中国时尚产业论坛为与会代表开启了观察和思考中国时尚产业发展的多角度窗口。

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