Calvin Klein Concept 男士内衣系列广告将播

导语：纽约， 2013年2月4日 – 隶属于 Phillips-Van Heusen Corporation [纽约证交所代码: PVH] 的全资子公司 Calvin Klein， Inc.今日宣布，Calvin Klein 有史以来第一次在美式足球超级杯播出的广告，呈现 Calvin Klein Underwear 2013最新春季全球广告。这支安排在超高收视电视节目的广告影片，在2013年2月3日周日比赛转播时播出，宣传品牌最新男性系列 Calvin Klein Concept。

这支挑逗性质浓厚的广告，运用“男人与机械”的动感创意，将男模 Matthew Terry 打造为代表男性完美典范，创意汲取自崭新 Calvin Klein Concept 男士系列的360o无接缝科技构造。在纽约市拍摄，这支性感的影片是由 Baron + Baron 创意总监 Fabien Baron 所构思并执导，并且与Calvin Klein本身的全球营销广告公司一起完成。这个引人注目的广告在昨晚47届超级杯首段结束后播出。

“我们是一个充满广告传奇的品牌，并且深信于使用爆发力、多面向的概念广告在全球推广品牌形象“ Calvin Klein， Inc.总裁及 CEO Tom Murry 表示。“这是一个意义重大的里程碑，更甚者，身为代表性的美国设计师品牌，我们非常骄傲能在全美年度最热门的超级杯中，首度呈现最新的 Calvin Klein Underwear 广告。”

在力道十足、阳刚气息的平面广告里，所有 Matthew Terry 的影像都由知名摄影师 Steven Klein 拍摄。从最新的无接缝内衣系列获得启发，无论影片或平面广告都强调创新、活力与完美。

在超级杯开赛当天，所有Calvin Klein 的官方社群平台包括 Facebook、Twitter、Tumblr 和 YouTube 皆会运用这次的广告形象打造新面貌，以更进一步推动新品上市。完整的数字内容也将会经由 Vine 和 Twitter 影片共享全新APP中的冠军游戏而分享。广告一播出之后，就会被纳入 Twitter 的 #AdScrimmage 和 YouTube 的 Ad Blitz比赛，角逐由粉丝票选的本年度超级杯最佳广告。

紧接着超级杯，Calvin Klein Concept 30秒广告将会持续在CBS(哥伦比亚广播公司)电视网播出，以及其他主要电视网包括ABC(美国广播公司)和ESPN放送。此外电视广告也安排于春季在欧洲、亚洲和墨西哥播映。除了在重要入口暨男性领导网站YouTube的主要在线广告外，本次创意也会出现在GQ、Esquire 和 Men’s Health 的不同版本，以及美国、墨西哥、意大利和澳洲的大型户外广告。整体而言，2013春季广告会在19个市场推出，横跨北美、欧洲和亚洲；着重于美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、日本、中国大陆、香港和韩国。

全新的 Calvin Klein Concept 内衣系列目前已于美国上市，可在calvinklein.com、Soho (苏活区)及Georgetown (乔治敦) 的 Calvin Klein Underwear 专卖店或是部分零售店购得。商品并开始陆续进入全世界优质零售据点，并在2月第一周到达全球Calvin Klein Underwear专卖店内。

Calvin Klein Concept 提供无与伦比的舒适、透气和合身效果。精致完美的新颖设计，融合了科技与纯净极简美学主义。此阳刚系列主张高活动性，提供三角裤以及贴身四角裤款，搭配透气性佳的超细纤维和弹性纯棉。所有款式都具有独特的条状环绕式裤腰头，以呼应本次的无接缝设计概念。亦有相对应的限量女性Calvin Klein Concept样式。

灵感源自本系列的代表性环状裤腰头，Calvin Klein Concept 男性系列的包装盒特别设计了透明窗口，在正及侧面都有两条长型开口。为了更强调商品一致性的品牌形象，本次亦为首度同时拍摄广告与包装图像。

Matthew Terry是来自宾夕法尼亚的私人健身教练，2011年获得年度VMAN/Ford模特儿选拔赛优胜后而被挖掘。他的第一个全球广告是2012年的 Calvin Klein Underwear Bold 系列和 Calvin Klein Jeans 春季系列。

47届超级杯在2月3日由纽澳良的Mercedes-Benz体育场于全美CBS电视网实况播出。Calvin Klein影片将会是今年超级杯转播里唯一的设计师时尚品牌广告。根据尼尔森调查，2012年的超级杯是美国有史以来收视最高的节目，共有超过1亿1千万收视观众，是超级杯观众连续第7年成长。